Tiktok中東受熱捧，跨境電商引流需要注意些什么？

YouTube、Instagram和TikTok已被大量消費(fèi)者采用，中東和北非地區(qū)95%以上的網(wǎng)絡(luò)用戶都在使用它們。

通過普及通常不到兩分鐘的簡短內(nèi)容，TikTok成為了一個(gè)新趨勢。這些視頻使用戶參與變得有趣、非正式且利潤豐厚。事實(shí)上，一些創(chuàng)作者在TikTok上的收入超過了標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)CEO的平均收入。

TikTok以最快的速度接觸到數(shù)十億用戶也就不足為奇了。一些研究表明TikTok在2021年比Google更受歡迎。如果競爭對手開始復(fù)制這些功能，那么很可能做對了，例如YouTube推出了“Shorts”，Instagram推出了“Reels”，來與TikTok競爭。

而Tiktok在中東和北非市場的滲透率非常高，去年增長了50%，平臺(tái)用戶增長了100%，用戶在該App上平均花費(fèi)時(shí)間為80分鐘，是在各大社交媒體平臺(tái)中最高的。

Tiktok的個(gè)性化引擎能夠相當(dāng)快地了解用戶偏好并開始個(gè)性化提要。界面簡單，屏幕上顯示一個(gè)視頻，使搜索更容易，尤其是在年輕用戶中非常受歡迎。其次，短視頻格式易于觀看、引人入勝，感覺更接近自然交流。

最接近的類比是短視頻就像與朋友快速聊天，而中長視頻就像正式的演講，短視頻占據(jù)了中東和北非用戶大約20%的空閑時(shí)間。

TikTok成功的秘訣在于創(chuàng)作者社區(qū)。TikTok使內(nèi)容創(chuàng)作民主化，并激發(fā)了大眾的創(chuàng)造力。任何人都可以成為TikTok上的創(chuàng)作者，因?yàn)檫@些視頻制作簡單。

因此這些微影響者一直是TikTok增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，他們能夠表達(dá)自己并在社區(qū)中建立最忠實(shí)的粉絲。事實(shí)上，消費(fèi)者認(rèn)為微影響者代言在做出購買決定時(shí)比一些明星代言更重要。

微影響者能夠推廣他們真正關(guān)心的品牌，并提高品牌知名度和銷量，尤其是對于直接面向消費(fèi)者(D2C)的品牌。

超過50%的中東消費(fèi)者認(rèn)為微影響者對他們的購買決定至關(guān)重要。這意味著那些有影響力的人能夠以他們喜歡的方式創(chuàng)造價(jià)值，這就是創(chuàng)造TikTok內(nèi)容，這種變現(xiàn)激勵(lì)他們能夠源源不斷的創(chuàng)作內(nèi)容。

電視、谷歌、YouTube、Facebook和Instagram已經(jīng)發(fā)生了這種情況——消費(fèi)者開始在這些方面花費(fèi)更多時(shí)間，品牌也隨之而來的是廣告收入。

但企業(yè)開始整合TikTok等短視頻社交媒體平臺(tái)只是時(shí)間問題。目前仍然存在著差異，例如消費(fèi)者將20%的時(shí)間花在短視頻上，但如果賣家只將5%的時(shí)間花在這些平臺(tái)上，這可能會(huì)產(chǎn)生營銷RoI（投資回報(bào)）套利。

總而言之，微影響者是能夠在TikTok上看到的高速增長的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者聽取他們信任的人的建議，我們預(yù)計(jì)這一趨勢將在齋月期間加速。品牌獲得了新的溝通方式，而成千上萬的當(dāng)?shù)赜绊懻邉t可以通過做他們最喜歡的事情來謀生。