TikTok的運(yùn)營(yíng)技巧

（注：下載量?jī)H統(tǒng)計(jì)App Store和Google Play，不包括中國(guó)及其它地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)）

2021年10月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)5700萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占17%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為11%。全球熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用下載量TOP10完整榜單請(qǐng)見(jiàn)上文圖表。

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TikTok平臺(tái)算法機(jī)制

首先要明白TikTok平臺(tái)的運(yùn)算法則，才知道運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和視頻賬號(hào)發(fā)布的規(guī)律。

1.TikTok去中心化

TikTok一直采用“去中心化”的機(jī)制，不管你是有著百萬(wàn)粉絲的大博主，還是什么都沒(méi)有的零粉新號(hào)。。

只要發(fā)布了視頻，都會(huì)進(jìn)入流量池，再進(jìn)行層層篩選，通過(guò)數(shù)據(jù)篩選定輸贏。

2.TikTok算法

當(dāng)你發(fā)布一個(gè)視頻，TikTok平臺(tái)會(huì)自動(dòng)抓取視頻里的關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行分析，然后推給對(duì)應(yīng)的受眾，保證視頻有一定的推廣和流量。

3.TikTok疊加流量

新視頻發(fā)布，視頻會(huì)自動(dòng)推薦給一千個(gè)人看，然后篩選出數(shù)據(jù)好的10%左右的視頻，進(jìn)入下一輪的流量推薦，進(jìn)一步篩選出10%，幾輪流量篩選出來(lái)，最后的視頻播放、點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等會(huì)有上百萬(wàn)。

4.TikTok人工算法

人工是檢查你的標(biāo)題、文字內(nèi)容有沒(méi)有違規(guī)，敏感詞匯和其他平臺(tái)的分流等，以彌補(bǔ)電子算法的漏網(wǎng)之魚(yú)。

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TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

如果你的視頻的核心內(nèi)容都是照搬別人的，TikTok一但檢測(cè)出來(lái)你的視頻重復(fù)或相似度很高，就會(huì)啟動(dòng)消重機(jī)制。

1.如何進(jìn)行TikTok賬號(hào)定位

增加賬號(hào)曝光度的最好辦法就是蹭熱點(diǎn)視頻的流量，跟蹤當(dāng)下的熱點(diǎn)話(huà)題，就如現(xiàn)在，某個(gè)視頻突然爆火之后，就會(huì)出現(xiàn)很多模仿的視頻，觀看數(shù)據(jù)都很不錯(cuò)。

這種視頻不會(huì)被判定為抄襲，但如果你大量發(fā)布這種視頻，TikTok就無(wú)法給你的賬號(hào)打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。

后期發(fā)布的視頻，也無(wú)法有效的垂直推薦給真正對(duì)你的視頻感興趣的的受眾，所以賬號(hào)的定位直接決定了你最后的引流變現(xiàn)。

2.如何快速打造TikTok賬號(hào)

例如你的定位是一個(gè)美妝類(lèi)的賬號(hào)，但沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，就可以選擇參考一些其他已經(jīng)運(yùn)營(yíng)成功的賬號(hào)。參考一下他們發(fā)布的內(nèi)容。

他們的標(biāo)題為什么要這樣寫(xiě)，開(kāi)頭前三秒如何抓住觀眾的眼睛，視頻如何吸引觀眾留下來(lái)。

但是要記住，參考和抄襲還是有一定去別的，要注意區(qū)分兩者之間的界限。你要知道打造賬號(hào)吸引粉絲的秘訣，不是她出什么，你就跟著出。

如果經(jīng)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)你和她的賬號(hào)重合度很高，不僅會(huì)判定你抄襲，降低權(quán)重，還會(huì)被限流，嚴(yán)重的會(huì)直接封號(hào)。

3.TikTok賬號(hào)定位

賬號(hào)定位是指賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)簽，是活潑可愛(ài)的，還是成熟穩(wěn)重的，平時(shí)發(fā)布的視頻內(nèi)容，很大程度上就是觀眾對(duì)你的一個(gè)印象。

飽滿(mǎn)的人設(shè)會(huì)幫助賬號(hào)更快的吸引到粉絲，很多粉絲都是認(rèn)準(zhǔn)IP去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的，廣告也會(huì)打上‘XX’推薦等字樣，這就是IP效應(yīng)。

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如何在TikTok上變現(xiàn)

記住，粉絲在精不在多

1.廣告變現(xiàn)

在擁有了一定數(shù)目的粉絲和流量之后，就會(huì)有商家來(lái)找你推廣自己的產(chǎn)品，費(fèi)用從幾千到幾十萬(wàn)不等。

2.直播變現(xiàn)

通過(guò)直播帶貨的模式，引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，將產(chǎn)品的功能，優(yōu)點(diǎn)，材料什么的介紹清楚。類(lèi)似于銷(xiāo)售。

3.品牌推廣

品牌邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，有點(diǎn)像廣告+討點(diǎn)的模式，一般是在明星開(kāi)店的時(shí)候，會(huì)邀請(qǐng)一些大V去店里推廣。

4.TikTok Shop

將TikTok小店里所有的商品上傳，粉絲看到視頻之后如果有想要的東西就可以直接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，非常方便。

5.外部引流

在BIO簡(jiǎn)介里添加上外鏈的地址，和聯(lián)系方式，這類(lèi)的粉絲就會(huì)通過(guò)外部自建站進(jìn)行消費(fèi)。

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如何打造TikTok爆款視頻

如果有一個(gè)視頻火了，那這個(gè)視頻就會(huì)帶火你的賬號(hào)，以及這個(gè)賬號(hào)的其他視頻。

1.把握觀眾心理

爆火的因素主要是看視頻的完播率、復(fù)播率、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注這些數(shù)據(jù)，這個(gè)視頻，還會(huì)被抖音官方進(jìn)行推薦，進(jìn)行流量疊加。

爆火的一定是把握住了觀眾的心理，不管是搞笑、幽默、真實(shí)、科普，這些里一定有一個(gè)是點(diǎn)中了觀眾想要看到的。

2.矩形陣型

有的時(shí)候一個(gè)視頻火了之后，之后發(fā)的視頻播放卻依舊不盡如人意。這時(shí)候，就要進(jìn)行矩形陣型，穩(wěn)定視頻數(shù)據(jù)，保持一定的播放量。

分析現(xiàn)在比較火的一些賬號(hào)，大多都用的一個(gè)模板，然后將其他的內(nèi)容往模板上套，這樣不僅制作簡(jiǎn)單，并且經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，也確實(shí)會(huì)產(chǎn)生不俗的流量數(shù)據(jù)。

講到這里，大家可能對(duì)TikTok如何運(yùn)營(yíng)有了一個(gè)模糊的框架，只要吃透了TikTok的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，知道了這個(gè)理念，打造出大數(shù)據(jù)的TikTok賬號(hào)也能變的輕松許多。