TikTok吸走注意力，大摩砍Meta目標價至325美元

美國社交媒體巨頭Meta Platforms 2月在財報會議上明確表示，該公司越來越擔心來自短影音平臺TikTok的競爭，旗下Facebook和Instagram用戶的注意力被吸走。2021年第四季，F(xiàn)acebook每日活躍用戶（daily active users，DAU）較第三季銳減100萬人，創(chuàng)有史以來最大跌幅。

《Barron’s》報道，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師Brian Nowak 3月2日發(fā)布研究報告，對Instagram 60秒短片功能“Reels”的前景進行深入探討。Nowak將Meta的目標價由360美元下修至325美元，評級維持“優(yōu)于大盤”（Overweight），理由是Reels短期內(nèi)貢獻有限。

Nowak將Meta 2022及2023年的營收預期分別下調(diào)5%、4%，同時將EBITDA預期分別下調(diào)10%、15%。Nowak認為，Reels最終可為Meta業(yè)績帶來貢獻，但需要一段時間才能顯現(xiàn)，短期之內(nèi)的表現(xiàn)無太大亮點。

Nowak預測，2023年第四季，Reels將占Instagram和Facebook用戶總觀看時長的15%，高于目前的6%。但Nowak研判，Reels創(chuàng)造的廣告收入不及Instagram和Facebook，2023年第四季時，流量變現(xiàn)能力（Monetization）將比Facebook其他功能低45%，比Instagram其他功能低35%。

TikTok快速爆紅，形成病毒式擴散。Cloudflare最新統(tǒng)計顯示，2021年TikTok打敗網(wǎng)絡(luò)王者Google，登上全球流量最高的網(wǎng)站。2020年TikTok僅排名第七。

2021年9月，TikTok宣布，全球月活躍用戶已超越10億人。

3月2日Meta股價上漲2.27%、收208.11美元，今年以來累計重挫38.13%。