TikTok吸走注意力，大摩砍Meta目標(biāo)價(jià)至325美元

美國(guó)社交媒體巨頭Meta Platforms 2月在財(cái)報(bào)會(huì)議上明確表示，該公司越來(lái)越擔(dān)心來(lái)自短影音平臺(tái)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，旗下Facebook和Instagram用戶(hù)的注意力被吸走。2021年第四季，F(xiàn)acebook每日活躍用戶(hù)（daily active users，DAU）較第三季銳減100萬(wàn)人，創(chuàng)有史以來(lái)最大跌幅。

《Barron’s》報(bào)道，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師Brian Nowak 3月2日發(fā)布研究報(bào)告，對(duì)Instagram 60秒短片功能“Reels”的前景進(jìn)行深入探討。Nowak將Meta的目標(biāo)價(jià)由360美元下修至325美元，評(píng)級(jí)維持“優(yōu)于大盤(pán)”（Overweight），理由是Reels短期內(nèi)貢獻(xiàn)有限。

Nowak將Meta 2022及2023年的營(yíng)收預(yù)期分別下調(diào)5%、4%，同時(shí)將EBITDA預(yù)期分別下調(diào)10%、15%。Nowak認(rèn)為，Reels最終可為Meta業(yè)績(jī)帶來(lái)貢獻(xiàn)，但需要一段時(shí)間才能顯現(xiàn)，短期之內(nèi)的表現(xiàn)無(wú)太大亮點(diǎn)。

Nowak預(yù)測(cè)，2023年第四季，Reels將占Instagram和Facebook用戶(hù)總觀看時(shí)長(zhǎng)的15%，高于目前的6%。但Nowak研判，Reels創(chuàng)造的廣告收入不及Instagram和Facebook，2023年第四季時(shí)，流量變現(xiàn)能力（Monetization）將比Facebook其他功能低45%，比Instagram其他功能低35%。

TikTok快速爆紅，形成病毒式擴(kuò)散。Cloudflare最新統(tǒng)計(jì)顯示，2021年TikTok打敗網(wǎng)絡(luò)王者Google，登上全球流量最高的網(wǎng)站。2020年TikTok僅排名第七。

2021年9月，TikTok宣布，全球月活躍用戶(hù)已超越10億人。

3月2日Meta股價(jià)上漲2.27%、收208.11美元，今年以來(lái)累計(jì)重挫38.13%。