Twitter：居家就餐成為熱點(diǎn)，品牌如何與用戶更緊密聯(lián)系？

受到疫情影響，

許多居家隔離的Twitter受眾都愛(ài)上了烹飪，

Twitter上圍繞烹飪和外賣(mài)的討論也持續(xù)升溫。

對(duì)于出海Marketer來(lái)說(shuō)，

如何借勢(shì)居家烹飪與外賣(mài)的熱門(mén)話題，

以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式成功出海，

也變得越來(lái)越重要。

今天就讓我們一起看看

海外受眾討論的居家就餐，

都有哪些內(nèi)容吧！

居家就餐成為新常態(tài)

疫情這場(chǎng)前所未有的公共健康危機(jī)，讓許多人的線下聚會(huì)被迫擱置，居家就餐成為新常態(tài)。不過(guò)居家就餐并不等于停止交流與分享，許多Twitter受眾“變身”廚藝愛(ài)好者，在家鉆研新的食譜，并在Twitter上分享研究成果。除了自己在家做飯，也有一些人選擇點(diǎn)外賣(mài)。除了便利與省事以外，也為許多受到疫情打擊的餐廳提供支持。

數(shù)據(jù)表明，Twitter上關(guān)于居家就餐話題的討論持續(xù)攀升，關(guān)于烹飪的話題是Twitter上討論活躍度最高的話題之一。從3月9日到3月22日，共有71萬(wàn)條與烹飪相關(guān)的推文，比兩周前增加了60％。

有關(guān)外賣(mài)的討論熱度也不相上下。從3月9日到3月22日，有25萬(wàn)條關(guān)于訂外賣(mài)的推文（僅關(guān)于披薩就有8萬(wàn)條推文），同比增長(zhǎng)293％。人們?cè)赥witter發(fā)布外賣(mài)食品和飲料的照片，以及還在營(yíng)業(yè)的餐廳照片表達(dá)對(duì)餐飲業(yè)的支持。

營(yíng)銷(xiāo)新契機(jī)

不僅是用戶，品牌也積極參與討論，許多品牌充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)，在人文層面與客戶建立聯(lián)系。舉例來(lái)說(shuō)，一對(duì)父母每頓都與因?yàn)槿ミ^(guò)意大利而隔離的女兒一起用餐，這個(gè)故事引起了美國(guó)希臘酸奶品牌Cobani的關(guān)注。

“家里有多余的花生或原味M＆M豆嗎？”M＆M在Twitter上向人們提出這個(gè)問(wèn)題，并針對(duì)不同的回答提供具有針對(duì)性的食譜。

肯德基（KFC）等一些仍在提供外賣(mài)服務(wù)的品牌則在Twitter上分享他們是如何為客戶提供安全、衛(wèi)生的點(diǎn)餐體驗(yàn)的。

值得一提的是，有趣而富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式也非常受歡迎。伴隨著人們從辦公室會(huì)議轉(zhuǎn)到視頻聊天，美國(guó)連鎖餐廳Denny's為客戶提供了以晚餐為主題的視頻工作會(huì)議背景以便客戶下載。

即使在需要隔離的時(shí)期，食物仍然具有將人和品牌凝聚在一起的力量。Twitter上持續(xù)升溫的討論恰恰反映出了這種力量。