Twitter營(yíng)銷熱點(diǎn)｜溫馨多彩的排燈節(jié)，你想知道的都在這里！

全球矚目的“雙11”即將到來(lái)，中國(guó)商家和Marketer朋友們是不是已經(jīng)在緊鑼密鼓地忙著籌備了？對(duì)于跨境電商朋友們來(lái)說(shuō)，“排燈節(jié)”期間將迎來(lái)電商消費(fèi)的又一高峰！什么是排燈節(jié)？排燈節(jié)期間品牌應(yīng)該講怎樣的故事？又該一何種營(yíng)銷方式直擊受眾？Twitter將根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)為大家揭曉答案！

釋放購(gòu)買熱潮

Diwali，排燈節(jié)，又稱萬(wàn)燈節(jié)、印度燈節(jié)或者屠妖節(jié)，是印度教、錫克教和耆那教“以光明驅(qū)走黑暗，以善良戰(zhàn)勝邪惡”的節(jié)日，通常在每年的10月-11月期間開(kāi)展，共為期5天。

此外，排燈節(jié)也是非常重要的購(gòu)物季！許多家庭會(huì)購(gòu)買新衣服、家居裝修用品、禮物、黃金珠寶等重要商品（而且許多公司都會(huì)在排燈節(jié)前發(fā)員工獎(jiǎng)）。

以節(jié)日熱點(diǎn)，引爆Twitter對(duì)話

每逢重大節(jié)日來(lái)臨，Twitter用戶會(huì)表現(xiàn)的更為活躍。Twitter數(shù)據(jù)表明，與節(jié)日開(kāi)始前三周對(duì)比，互動(dòng)用戶數(shù)量新增4.1%，用戶使用Twitter的時(shí)間增加了3.7%。2019年，全球圍繞排燈節(jié)開(kāi)展的Twitter討論超過(guò)了330萬(wàn)次，其中有91%的Twitter印度用戶在慶祝排燈節(jié)，推動(dòng)印度地區(qū)的討論超過(guò)160萬(wàn)次。

而且，圍繞排燈節(jié)的話題討論量和用戶活躍度也逐年遞增。數(shù)據(jù)表明，與2018年相比，2019年排燈節(jié)期間，Twitter用戶活躍時(shí)間增長(zhǎng)了44%；Twitter活躍視頻播放量增長(zhǎng)了57%。

以對(duì)的話題，直擊用戶內(nèi)心

數(shù)據(jù)表明，93%的積極、中立用戶情緒使排燈節(jié)成為一個(gè)安全的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，電商品牌們可以抓住排燈節(jié)話題熱點(diǎn)，精除觸達(dá)核心受眾。根據(jù)Twitter上排燈節(jié)的數(shù)據(jù)反饋和用戶表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，跨境電商品牌們可以從“家庭”、“購(gòu)物”、“娛樂(lè)”、“社會(huì)責(zé)任”領(lǐng)域發(fā)力，直擊用戶內(nèi)心。

·家庭：64%的Twitter印度用戶表示親情和家庭對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要，他們會(huì)在排燈節(jié)期間陪伴家人。排燈節(jié)期間也會(huì)有很多用戶在#DiwaliatHome話題下熱烈討論。

·購(gòu)物：Twitter印度用戶數(shù)據(jù)顯示，43%的Twitter用戶在排燈節(jié)的時(shí)候使用外賣服務(wù)更為頻繁。55%的用戶想要看到關(guān)于心儀品牌和產(chǎn)品的宣傳/折扣，44%的用戶在尋找更優(yōu)惠的購(gòu)買方案，40%的用戶在尋找靈活的付款方式。

·娛樂(lè)：Twitter印度用戶數(shù)據(jù)顯示，受到新冠疫情的影響，69%的Twitter用戶花費(fèi)了更多的時(shí)間在社交媒體上，而67%的用戶通過(guò)流媒體服務(wù)看更多的影視、綜藝節(jié)目。

·社會(huì)責(zé)任：Twitter印度用戶數(shù)據(jù)顯示，61%的Twitter用戶認(rèn)為，幫助保護(hù)環(huán)境對(duì)他們來(lái)說(shuō)是重要的；45%的Twitter用戶嘗試堅(jiān)持循環(huán)使用。

以對(duì)的方式，實(shí)現(xiàn)最佳效果

以希爾頓為例，希爾頓在Twitter上利用NDTVFood的影響力和可信度，在排燈節(jié)期間提供與節(jié)日食品和家庭有關(guān)的內(nèi)容。而且，希爾頓還和一位Twitter網(wǎng)紅廚師合作，在2019年排燈節(jié)前一周內(nèi)，每天連續(xù)推廣5個(gè)定制視頻和不同的食譜。六天內(nèi)，收獲了510萬(wàn)曝光量和124萬(wàn)視頻觀看量。

而且，MashableIndia和AskMen的主播選擇與室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作，帶來(lái)關(guān)于在排燈節(jié)期間裝飾房間，亮起燈火的干貨分享。他們通過(guò)流媒體前貼片廣告（Pre-roll）等形式進(jìn)行宣傳，提升品牌與活動(dòng)的知名度。

敲黑板，劃重點(diǎn)！搶占“排燈節(jié)”先機(jī)，以家庭、購(gòu)物、娛樂(lè)、社會(huì)責(zé)任四大內(nèi)容直擊Twitter受眾內(nèi)心，再用Twitter話題與推廣產(chǎn)品進(jìn)一步提升品牌、產(chǎn)品的知名度和好感度，從而實(shí)現(xiàn)“品效合一”。