Twitter Q3營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%，全球廣告商大幅提高投放

10月30日，Twitter發(fā)布了2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，Twitter Q3全球營(yíng)收總計(jì)9.36億美元，同比增長(zhǎng)14%。其中美國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到5.13億美元，同比增長(zhǎng)10%。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到4.24美元，同比增長(zhǎng)18%。

在Q3的全球營(yíng)收中，廣告收入總計(jì)8.08億美元，同比增長(zhǎng)15%。隨著線(xiàn)下活動(dòng)的逐步回歸，以及之前推遲和最新推出的產(chǎn)品發(fā)布的增多，全球廣告商從第二季度末開(kāi)始，延續(xù)至整個(gè)第三季度，都大幅提高了其在Twitter上的投放，以期與平臺(tái)上日益增長(zhǎng)的用戶(hù)展開(kāi)對(duì)話(huà)。

從用戶(hù)情況看，受全球范圍內(nèi)與時(shí)事相關(guān)的對(duì)話(huà)，以及產(chǎn)品改進(jìn)的推動(dòng)，第三季度Twitter平均可貨幣化每日活躍用戶(hù)數(shù)（mDAU）同比增長(zhǎng)29%，達(dá)到1.87億。相較上一季度增長(zhǎng)的100萬(wàn)平均可貨幣化日活用戶(hù)數(shù)，反映出產(chǎn)品改進(jìn)帶來(lái)的持續(xù)有益影響，新賬號(hào)和最近重新激活賬號(hào)的留存率有所提高。

一方面，Twitter持續(xù)實(shí)現(xiàn)跨地域用戶(hù)增長(zhǎng)，全球前十大市場(chǎng)的可貨幣化日活用戶(hù)數(shù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增幅，營(yíng)銷(xiāo)漏斗頭部成健康態(tài)勢(shì)。

美國(guó)本土市場(chǎng)的平均可貨幣化每日活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)20%達(dá)到3,600萬(wàn)，去年同期為3,000萬(wàn)。國(guó)際市場(chǎng)的平均可貨幣化每日活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)32%達(dá)到1.52億，去年同期為1.15億，上一季度為1.5億。

另一方面，Twitter也繼續(xù)從持續(xù)的產(chǎn)品改進(jìn)中受益，包括不斷提升通知，搜索，瀏覽和主頁(yè)時(shí)間軸的關(guān)聯(lián)性。

第三季度，Twitter平臺(tái)的話(huà)題（Topics）數(shù)超過(guò)5,100個(gè)，季度環(huán)比增長(zhǎng)約25%。Twitter對(duì)話(huà)題進(jìn)行了個(gè)性化設(shè)置，并實(shí)現(xiàn)種類(lèi)擴(kuò)展，增加更多新聞和本地相關(guān)的話(huà)題。關(guān)注Twitter話(huà)題的賬號(hào)數(shù)也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，在第三季度末達(dá)到7,000萬(wàn)，比上一季度增長(zhǎng)40%。話(huà)題相關(guān)性的提高帶動(dòng)了收藏、轉(zhuǎn)推和關(guān)注賬號(hào)的增多，這使得用戶(hù)更容易找到感興趣的信息，從而在Twitter平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更高的參與度。

廣告產(chǎn)品新進(jìn)展

第三季度，Twitter在品牌和直接響應(yīng)類(lèi)產(chǎn)品上取得了進(jìn)展，更新了廣告形式，并進(jìn)一步完善效果評(píng)估以及更好的可預(yù)見(jiàn)性。Twitter還持續(xù)對(duì)新一代移動(dòng)應(yīng)用推廣（MAP）產(chǎn)品進(jìn)行迭代，并決定延遲提供該產(chǎn)品至2021年，屆時(shí)能夠整合備受期待的全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)隱私要求。

Twitter推出了一系列新的廣告形式，并以提升為目標(biāo)更好地在第三季度里服務(wù)品牌，具體包括：

·品牌定制化“點(diǎn)贊”按鈕（Branded Likes）測(cè)試版，讓廣告主可以使用動(dòng)畫(huà)形式的品牌形象來(lái)自定義“點(diǎn)贊”按鈕；

·重新構(gòu)建的首屏廣告（Firs View）形式，為每個(gè)廣告商增加平均30%-40%的展示量；

·重新設(shè)計(jì)流媒體前貼片廣告（Amplify pre-roll video ads），旨在通過(guò)更多方式讓內(nèi)容與廣告更好的匹配從而提升品牌。

此外，Twitter已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試一個(gè)新的視頻優(yōu)化工具，旨在降低每次完整視頻觀看的成本，并為推廣聚焦（Promoted Spotlight）和首屏廣告推出了一個(gè)新的第三方品牌調(diào)研評(píng)估工具。

Twitter的直接響應(yīng)類(lèi)產(chǎn)品在第三季度也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，更新了廣告形式，完善效果評(píng)估以及更好的可預(yù)見(jiàn)性。

體育的回歸

隨著體育和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)在第三季度的回歸，Twitter宣布了新的直播與錄播視頻內(nèi)容合作伙伴關(guān)系，凸顯Twitter對(duì)于內(nèi)容出版商的差異化品牌定位，讓優(yōu)質(zhì)視頻匹配用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在第三季度，Twitter宣布了更新并擴(kuò)展與美國(guó)NBC Olympics的合作伙伴關(guān)系，以擴(kuò)大NBC Olympics對(duì)2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)的廣泛報(bào)道。它將通過(guò)每日投票，讓粉絲選擇NBC節(jié)目中的精彩瞬間，并通過(guò)每日直播節(jié)目進(jìn)行3到5分鐘的實(shí)時(shí)速覽，同時(shí)也將發(fā)布一系列亮點(diǎn)視頻，記錄奧運(yùn)會(huì)期間最重要時(shí)刻。

最后

總結(jié)而言，隨著線(xiàn)下活動(dòng)的逐步回歸，以及之前推遲和最新推出的產(chǎn)品發(fā)布的增多，全球廣告商大幅提高了第三季度在Twitter上的投放，以期與平臺(tái)上日益增長(zhǎng)的用戶(hù)展開(kāi)對(duì)話(huà)。

正如Twitter的首席財(cái)務(wù)官Ned Segal所言：“Twitter相信，我們的廣大受眾和持續(xù)的收益型產(chǎn)品改進(jìn)，新活動(dòng)和產(chǎn)品發(fā)布，以及廣告客戶(hù)對(duì)我們隨著服務(wù)增長(zhǎng)做出的選擇給予的積極反饋，能夠隨著時(shí)間的推進(jìn)帶來(lái)更好的成果?！?/span>