Twitter Q3營收同比增長14%，全球廣告商大幅提高投放

10月30日，Twitter發(fā)布了2020財年第三季度財報。

財報顯示，Twitter Q3全球營收總計9.36億美元，同比增長14%。其中美國本土市場營收達到5.13億美元，同比增長10%。國際市場營收達到4.24美元，同比增長18%。

在Q3的全球營收中，廣告收入總計8.08億美元，同比增長15%。隨著線下活動的逐步回歸，以及之前推遲和最新推出的產(chǎn)品發(fā)布的增多，全球廣告商從第二季度末開始，延續(xù)至整個第三季度，都大幅提高了其在Twitter上的投放，以期與平臺上日益增長的用戶展開對話。

從用戶情況看，受全球范圍內(nèi)與時事相關的對話，以及產(chǎn)品改進的推動，第三季度Twitter平均可貨幣化每日活躍用戶數(shù)（mDAU）同比增長29%，達到1.87億。相較上一季度增長的100萬平均可貨幣化日活用戶數(shù)，反映出產(chǎn)品改進帶來的持續(xù)有益影響，新賬號和最近重新激活賬號的留存率有所提高。

一方面，Twitter持續(xù)實現(xiàn)跨地域用戶增長，全球前十大市場的可貨幣化日活用戶數(shù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增幅，營銷漏斗頭部成健康態(tài)勢。

美國本土市場的平均可貨幣化每日活躍用戶數(shù)同比增長20%達到3,600萬，去年同期為3,000萬。國際市場的平均可貨幣化每日活躍用戶數(shù)同比增長32%達到1.52億，去年同期為1.15億，上一季度為1.5億。

另一方面，Twitter也繼續(xù)從持續(xù)的產(chǎn)品改進中受益，包括不斷提升通知，搜索，瀏覽和主頁時間軸的關聯(lián)性。

第三季度，Twitter平臺的話題（Topics）數(shù)超過5,100個，季度環(huán)比增長約25%。Twitter對話題進行了個性化設置，并實現(xiàn)種類擴展，增加更多新聞和本地相關的話題。關注Twitter話題的賬號數(shù)也實現(xiàn)了顯著增長，在第三季度末達到7,000萬，比上一季度增長40%。話題相關性的提高帶動了收藏、轉(zhuǎn)推和關注賬號的增多，這使得用戶更容易找到感興趣的信息，從而在Twitter平臺實現(xiàn)更高的參與度。

廣告產(chǎn)品新進展

第三季度，Twitter在品牌和直接響應類產(chǎn)品上取得了進展，更新了廣告形式，并進一步完善效果評估以及更好的可預見性。Twitter還持續(xù)對新一代移動應用推廣（MAP）產(chǎn)品進行迭代，并決定延遲提供該產(chǎn)品至2021年，屆時能夠整合備受期待的全新行業(yè)標準的移動隱私要求。

Twitter推出了一系列新的廣告形式，并以提升為目標更好地在第三季度里服務品牌，具體包括：

·品牌定制化“點贊”按鈕（Branded Likes）測試版，讓廣告主可以使用動畫形式的品牌形象來自定義“點贊”按鈕；

·重新構(gòu)建的首屏廣告（Firs View）形式，為每個廣告商增加平均30%-40%的展示量；

·重新設計流媒體前貼片廣告（Amplify pre-roll video ads），旨在通過更多方式讓內(nèi)容與廣告更好的匹配從而提升品牌。

此外，Twitter已經(jīng)開始測試一個新的視頻優(yōu)化工具，旨在降低每次完整視頻觀看的成本，并為推廣聚焦（Promoted Spotlight）和首屏廣告推出了一個新的第三方品牌調(diào)研評估工具。

Twitter的直接響應類產(chǎn)品在第三季度也取得了不錯的進展，更新了廣告形式，完善效果評估以及更好的可預見性。

體育的回歸

隨著體育和現(xiàn)場娛樂活動在第三季度的回歸，Twitter宣布了新的直播與錄播視頻內(nèi)容合作伙伴關系，凸顯Twitter對于內(nèi)容出版商的差異化品牌定位，讓優(yōu)質(zhì)視頻匹配用戶的實時互動。

在第三季度，Twitter宣布了更新并擴展與美國NBC Olympics的合作伙伴關系，以擴大NBC Olympics對2021年東京奧運會和2022年北京冬奧會的廣泛報道。它將通過每日投票，讓粉絲選擇NBC節(jié)目中的精彩瞬間，并通過每日直播節(jié)目進行3到5分鐘的實時速覽，同時也將發(fā)布一系列亮點視頻，記錄奧運會期間最重要時刻。

最后

總結(jié)而言，隨著線下活動的逐步回歸，以及之前推遲和最新推出的產(chǎn)品發(fā)布的增多，全球廣告商大幅提高了第三季度在Twitter上的投放，以期與平臺上日益增長的用戶展開對話。

正如Twitter的首席財務官Ned Segal所言：“Twitter相信，我們的廣大受眾和持續(xù)的收益型產(chǎn)品改進，新活動和產(chǎn)品發(fā)布，以及廣告客戶對我們隨著服務增長做出的選擇給予的積極反饋，能夠隨著時間的推進帶來更好的成果?！?/span>