沙特國慶日：品牌營銷日歷上絕不容錯過的焦點日！

9月23日

沙特國慶日

民眾的愛國主義熱情和強烈的民族歸屬感，使得每年的國慶日都能成為全社會關(guān)注的焦點。在沙特阿拉伯也不例外。沙特國慶日是每年的9月23日，抓住國慶日這一重要機遇，通過文化聯(lián)結(jié)撬動消費者心智，品牌在中東和北非（MENA）地區(qū)的營銷將如虎添翼。

Twitter作為人們參與文化活動、進行實時對話的平臺，正是品牌借助當?shù)匚幕?lián)結(jié)消費者的重要營銷陣地。據(jù)調(diào)查顯示，有46%的沙特阿拉伯社交媒體用戶認為Twitter上的國慶日慶?；顒颖绕渌脚_更有意義。此外，根據(jù)《2021年Twitter洞察調(diào)查》，我們還發(fā)現(xiàn)：沙特阿拉伯69%的企業(yè)認為沙特國慶日對本地品牌至關(guān)重要，而56%的企業(yè)認為跨國品牌在國慶日前后通過Twitter與潛在受眾進行交流同樣意義非凡。

凡此種種，都揭示了品牌要想在中東和北非（MENA）地區(qū)獲得成功，借助Twitter在沙特國慶日之際發(fā)起營銷攻勢將事半功倍！那么，品牌究竟該怎么做呢？我們總結(jié)了三大策略：

1 蓄勢炒作

Create hype

每年都有2/3的沙特阿拉伯Twitter用戶對即將到來的國慶日興奮不已。根據(jù)Brandwatch數(shù)據(jù)顯示，Twitter上有50%的沙特國慶日對話都發(fā)生在9月1日至9月21日之間。而針對品牌營銷的調(diào)查則顯示，76%的Twitter用戶更偏好品牌在9月23日之前開始品牌宣傳，58%的用戶希望在沙特國慶日的營銷活動中看到不同的推文。因此，在每年9月初，通過一系列推文加入沙特國慶日對話，將是品牌得到消費者青睞的絕佳做法。

此外，圍繞沙特國慶日進行品牌宣傳，還有一些行之有效的方法，比如：

-創(chuàng)建一個獨特且令人難忘的話題標簽。

-進行沙特國慶日倒計時。

-引發(fā)對話或創(chuàng)建有關(guān)國慶的調(diào)查。

-提供獎勵。例如搶先體驗獨家內(nèi)容或提供獎品。

案例速遞

電信公司Mobily

電信公司Mobily針對沙特國慶日，與幾位有影響力的沙特音樂家合作創(chuàng)作了一首全新的熱門單曲，并以民族色彩綠色為主色調(diào)，創(chuàng)作了一條先導(dǎo)片。為了讓消費者擁有獨一無二的難忘體驗，Mobily使用了Twitter自定義的“Like to Remind”自動回復(fù)功能，邀請受眾按贊推文，這樣在歌曲正式發(fā)布前，消費者就能收到完整曲目，搶先體驗獨家內(nèi)容。此外，為了進一步擴大該營銷活動的影響力，Mobily不僅創(chuàng)建了話題標簽#GreenIsGo，還應(yīng)用了Twitter推廣視頻功能助推先導(dǎo)片。

-案例成績-

190萬次視頻播放量

10%的受眾互動率提升

2 情感聯(lián)結(jié)

Connect with audiences

如果品牌積極加入Twitter上的對話，與潛在消費者建立實際聯(lián)結(jié)，品牌營銷活動將獲益良多。調(diào)查顯示，通過參與Twitter上的熱點話題，品牌知名度將達成8%的增長，而品牌偏好度也會迎來7%的增長。

針對沙特國慶日，以下做法將幫助品牌快速與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)：

-在Twitter上提問。這將使消費者感到自己是對話的一份子，提升參與感和互動率。

-轉(zhuǎn)發(fā)并鼓勵關(guān)注者發(fā)布他們自身和國慶日相關(guān)的視頻、圖片或文字，并且評論和轉(zhuǎn)發(fā)他們的內(nèi)容。

-通過活動、調(diào)查和對話與消費者進行互動。

案例速遞

Saudi Aramco

在2020年第90個沙特國慶日之際，Saudi Aramco借助Twitter展開了為期十天的品牌營銷活動。該品牌創(chuàng)建了話題標簽#Unstoppable，向多年來幫助沙特阿拉伯經(jīng)濟建設(shè)的石油工人表達感謝。此外，在沙特國慶日當天，品牌還號召人們通過點贊來完成升旗儀式。這一直播活動在Periscope上播出，并通過推廣趨勢聚焦進一步擴大了影響范圍。

-案例成績-

7300萬次曝光

1990萬次視頻觀看量

140萬次互動

3 有始有終

Sustain the conversation

精彩紛呈、創(chuàng)意迭出的營銷活動固然重要，但活動回顧及案例包裝也不容忽視，因為這將有助于消費者期待明年的國慶日活動。重視活動總結(jié)的營銷活動往往能夠收獲2倍的參與度，并將性價比提升3倍之多！

就案例回顧，這里有兩種常見的品牌做法：

-通過發(fā)送推文，鼓勵關(guān)注者支持在國慶期間推出的愛國宣傳活動。

-發(fā)布沙特國慶日用戶生成的內(nèi)容，例如視頻、圖片或推文，以增強品牌與粉絲之間的情感聯(lián)系，提升社區(qū)和共享體驗。

案例速遞

Saudi Aramco

在2020年沙特國慶日活動結(jié)束之際，Saudi Aramco邀請人們在活動話題標簽下分享他們的民族自豪感，并以精選的用戶生成內(nèi)容為素材剪輯視頻，留存了該年沙特國慶日的用戶記憶。

沙特國慶日——9月23日

在Twitter上慶祝沙特國慶日是品牌聯(lián)結(jié)當?shù)匚幕?、與潛在消費者互動、建立品牌忠誠度的絕佳方式之一。如果你不小心錯過了今年的沙特國慶日，那么明年請一定在營銷日歷上提前標記，為沙特國慶日畫上濃墨重彩的一筆！