小米商店廣告OCPC

oCPC介紹

小米o(hù)CPC（optimization cost per click）產(chǎn)品是一種智能價(jià)格管理工具，廣告主將轉(zhuǎn)化目標(biāo)（激活）作為廣告的優(yōu)化目標(biāo)，廣告主提供期望的平均轉(zhuǎn)化成本值，系統(tǒng)根據(jù)廣告主上報(bào)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過算法模型來預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)計(jì)算bid，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。

oCPC投放價(jià)值

更有效控制成本，帶來轉(zhuǎn)化及消耗增量，智能出價(jià)代替人工優(yōu)化，提升優(yōu)化效率。

oCPC功能模塊

oCPC排序及扣費(fèi)

oCPC適用范圍

oCPC操作流程

Step1:廣告主需通過API方式上報(bào)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),需要先行進(jìn)行API對(duì)接（郵件開通權(quán)限之后可在工具盒子-轉(zhuǎn)化跟蹤頁面下載API對(duì)接文檔，根據(jù)文檔進(jìn)行對(duì)接）

Step2:創(chuàng)建轉(zhuǎn)化跟蹤回傳數(shù)據(jù)：需在工具盒子中創(chuàng)建一條轉(zhuǎn)化跟蹤記錄（可新建和關(guān)聯(lián)已有創(chuàng)意）

1.在工具盒子中創(chuàng)建一條轉(zhuǎn)化跟蹤記錄，得到密鑰和參數(shù)

2.下載對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)對(duì)接文檔，把創(chuàng)建轉(zhuǎn)化跟蹤得到密鑰、參數(shù)和對(duì)接文檔給到技術(shù)讓完成數(shù)據(jù)對(duì)接（API文檔在頁面中即可點(diǎn)擊下

3.轉(zhuǎn)化跟蹤聯(lián)調(diào)狀態(tài)變更為“已激活”時(shí)表示數(shù)據(jù)接口已經(jīng)接通，可以開啟投

Step3:EMI后臺(tái)設(shè)置oCPC轉(zhuǎn)化出價(jià)(創(chuàng)意層進(jìn)行轉(zhuǎn)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化出價(jià)、點(diǎn)擊出價(jià)的輸入)

Step4:數(shù)據(jù)披露與數(shù)據(jù)監(jiān)控(在廣告管理頁面提供轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的披露,數(shù)據(jù)更新周期:每天)

Q&A

Q:EMI后臺(tái)工具盒子沒顯示轉(zhuǎn)化跟蹤功能

A:此功能需媒體側(cè)進(jìn)行權(quán)限配置,請(qǐng)聯(lián)系所服務(wù)的代理商咨詢并申請(qǐng)

Q:申請(qǐng)oCPC有什么條件？

A:目前申請(qǐng)oCPC權(quán)限無任何門檻，開通后要求oCPC預(yù)估日消耗大于1000元；因?yàn)槿绻A(yù)算過低會(huì)導(dǎo)致模型無法快速準(zhǔn)確預(yù)估轉(zhuǎn)化率。

Q:oCPC現(xiàn)在支持哪些廣告形式使用？支持哪些維度的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)？

A:目前只支持信息流/Banner/米盟廣告中采用推廣APP下載方式的廣告使用；支持“激活/注冊(cè)/留存”轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)。

Q:oCPC的對(duì)接方式是什么？

A:API上報(bào)方案：廣告主方將激活數(shù)據(jù)回傳至EMI平臺(tái)，小米側(cè)負(fù)責(zé)激活數(shù)據(jù)歸因。

線索API上報(bào)方案：小米將在客戶提供的網(wǎng)址鏈接上拼接參數(shù)，客戶將符合條件的用戶參數(shù)進(jìn)行上報(bào)。

線索-JS埋碼上報(bào)：客戶需要在落地頁中添加小米提供的JS代碼，上報(bào)轉(zhuǎn)化事件。

說明：廣告主歸因是需要考慮雙IMEI手機(jī)情況。

Q:數(shù)據(jù)完成對(duì)接后，在EMI平臺(tái)怎么看數(shù)據(jù)？

A:工具盒子轉(zhuǎn)化跟蹤頁面，實(shí)時(shí)顯示該轉(zhuǎn)化跟蹤收到的所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不去重。

廣告管理頁面顯示對(duì)應(yīng)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)天維度更新，去重后歸因展示。

Q:oCPC創(chuàng)意的第一階段是按照創(chuàng)意設(shè)置CPC參與競價(jià)，第二階段呢？

A:第二階段進(jìn)入系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化階段，算法會(huì)讓oCPC創(chuàng)意自動(dòng)出價(jià)，出價(jià)可能會(huì)略高于設(shè)置CPC價(jià)格，盡可能選取能夠達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)的流量，實(shí)際扣費(fèi)還是按照信息流二價(jià)通用扣費(fèi)規(guī)則。

信息流廣告均是按照CPC出價(jià)二價(jià)扣費(fèi)，不是按照轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)扣費(fèi)。

Q:應(yīng)該選擇什么類型的oCPC創(chuàng)意進(jìn)行投放？

A:建議您新建廣告時(shí)盡可能選擇之前高曝光、ctr較高的廣告素材，點(diǎn)擊出價(jià)也建議相對(duì)高，以避免跑不起量、第一階段投放周期太長的問題產(chǎn)生。

Q:oCPC廣告消耗慢且少，怎樣提高消耗？出價(jià)是否可以頻繁調(diào)整？

A:第一階段，可從常規(guī)的信息流廣告優(yōu)化方向如定向、CTR、CPC出價(jià)等進(jìn)行調(diào)整；第二階段，可提高轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，如果轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)過低，系統(tǒng)算法空間太小，會(huì)影響oCPC廣告消耗規(guī)模。

建議創(chuàng)建廣告時(shí)設(shè)置一個(gè)合理的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，后期盡量減少修改頻率，至少5-7天的修改周期為宜，給到算法充分的學(xué)習(xí)優(yōu)化時(shí)間。

Q:oCPC進(jìn)入二階段穩(wěn)定后，如何在不提高成本的基礎(chǔ)上擴(kuò)量？

A:1)多新建oCPC創(chuàng)意；2)提高計(jì)劃預(yù)算；3)客戶可根據(jù)推廣的不同業(yè)務(wù)點(diǎn)創(chuàng)建計(jì)劃，分別設(shè)置預(yù)算和創(chuàng)建oCPC創(chuàng)意。