關(guān)于YouTube推廣的必修秘籍（初篇）

來源： Big Beauty 跨境營銷

作者：Big Beauty

時間：2020-10-30

本文就先帶大家來看下YouTube視頻廣告有哪些廣告類型以及適用于哪種情況。

·覆蓋全球90+國家

·20億月活用戶

·超3000萬月訪客

·每分鐘累計上傳500h時長視頻

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相信大家都有聽過說YouTube是全球繼Google搜索之后的第二大搜索引擎，毫無疑問，YouTube視頻正依托于廣闊的受眾群體和源源不斷的新內(nèi)容上傳，成為Digital Marketers最新的流量洼地，最近也有很多小伙伴咨詢關(guān)于視頻廣告的打法，那今天Color就先帶大家來看下YouTube視頻廣告有哪些廣告類型以及適用于哪種情況。

一：視頻廣告的類型

YouTube廣告有六種廣告類型：

·可跳過的插播廣告

·不可跳過的插播式視頻廣告

·視頻發(fā)現(xiàn)廣告

·導(dǎo)視廣告

·外播廣告

·標頭廣告

注意：投放視頻廣告的視頻必須托管在YouTube上。（也就是說必須把要投放的視頻上傳到Y(jié)ouTube）

01 可跳過的插播廣告

可跳過的插播廣告也叫Trueview廣告/5秒可跳過的插播廣告，這是YouTube上最常見的廣告種類之一，你的廣告可能會出現(xiàn)在其他視頻播放前、播放過程中或播放后插入，這個廣告類型很適用于宣傳品牌或者公司有新品推出需要大量曝光。

·只有在觀看者選擇觀看或與您的廣告互動時，您才需要付費

·創(chuàng)建再營銷列表，可對客戶進行廣告跟蹤

·實時判斷哪些廣告的效果較為理想與標準插播廣告相比，4/5的觀眾更喜歡TrueView插播廣告

目前電商客戶用得最多的是TrueView行動號召廣告，TureView行動號召廣告可以通過在視頻廣告中添加醒目的號召性用語(CTA)、標題文字疊加層及片尾畫面，幫助你吸引更多潛在客戶和增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。

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02 不可跳過的視頻插播式廣告

此種廣告是以每千次展示費用為基礎(chǔ)付費的，廣告時長不超過15秒，可在其他視頻播放前、播放過程中或播放后播放，觀看者無法選擇跳過此類廣告。

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03 視頻發(fā)現(xiàn)廣告

·搜索結(jié)果旁邊以及觀看頁面、YouTube首頁和其他網(wǎng)站上的高影響力展示位置

·直接在品牌頻道上觀看，吸引用戶前往您的YouTube首頁進行進一步的互動

·用戶通過搜索、推薦視頻等發(fā)現(xiàn)您的訊息用戶每觀看一次TrueView發(fā)現(xiàn)廣告，都會在24內(nèi)再觀看一個品牌視頻

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04 導(dǎo)視廣告（品牌營銷）

導(dǎo)視廣告也叫Bumper6秒不可跳過導(dǎo)視廣告，對視頻的谷歌結(jié)構(gòu)設(shè)計要求比較高，你需要把視頻壓縮在6秒，通過簡短卻吸引人的內(nèi)容觸達吸引大量的消費者，6秒內(nèi)吸引到用戶。

與不可跳過的廣告一樣，導(dǎo)視廣告是按千次展示收費（CPM），有客戶可能會想6秒可能不足以吸引用戶的注意力，但事實上恰恰相反，在300個6秒廣告系列中，90%的廣告轉(zhuǎn)化有所提升，如果你希望提升自己的品牌知名度，可以使用這種廣告，但不建議預(yù)算比較有限的廣告主。

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05 外播廣告

外播廣告可以擴大視頻廣告在移動設(shè)備上的覆蓋面，使用這個廣告類型可以幫助你吸引更多客戶，外播廣告是專門面向移動設(shè)備的廣告，并且僅在Google視頻合作伙伴的網(wǎng)站和應(yīng)用中展示，YouTube上無法展示外播廣告。

06 標頭廣告

YouTube視頻標頭廣告可以在YouTube主頁上投放，非常適合在所有設(shè)備上向廣大受眾展示品牌，可以根據(jù)CPD（每日費用）或CPM（每千次展示費用）購買該廣告，標頭廣告適合于希望在短期內(nèi)吸引大量受眾、提高對新產(chǎn)品或服務(wù)的認知度的企業(yè)使用，但是這個廣告非常昂貴，并且有一定的花費門檻，也是采取預(yù)約制進行的，所以通常只有大型企業(yè)在推新產(chǎn)品的時候才會考慮。

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二：做YouTube廣告前的素材準備和頻道設(shè)置建議

素材準備：

廣告業(yè)中對銷售貢獻率50%的是素材內(nèi)容，35%依托于媒體渠道，15%依托于品牌勢能，因此可見做YouTube視頻營銷，素材是非常重要的。下面有幾個小tips可以給到大家一些建議：

·確保最重要的內(nèi)容出現(xiàn)在視頻的最佳視效范圍內(nèi)，避免重要的文字或產(chǎn)品信息被按鈕覆蓋

·在關(guān)鍵的前五秒展示最重要的訊息，提出一個讓大眾感興趣的痛點

·Call To Action按鈕，反復(fù)提示客戶要采取行動

頻道設(shè)置建議：

1.創(chuàng)建和優(yōu)化視頻“元數(shù)據(jù)”，讓YouTube的算法自動識別視頻的內(nèi)容

所謂的元數(shù)據(jù)就是為觀看者提供的一些關(guān)于視頻的信息，包括視頻的標題、描述、標簽、類目、字幕。當用戶在搜索類似視頻時，如果你的視頻元數(shù)據(jù)里提供的信息是正確的，這樣就有利于YouTube正確檢索你的視頻，更精準的匹配到目標用戶。

2.清晰的頻道內(nèi)容設(shè)置與板塊劃分

·為非訂閱者設(shè)置頻道預(yù)告片，非訂閱者進入頻道后會自動播放，激勵用戶訂閱

·使用高清專業(yè)的封面圖，樹立專業(yè)形象等

·優(yōu)化視頻與播放內(nèi)容，把同一類型的產(chǎn)品內(nèi)容歸類到同一列表中，利于用戶檢索

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YouTube視頻內(nèi)容的設(shè)置和頻道設(shè)置類似于網(wǎng)站建設(shè)和SEO優(yōu)化，他的規(guī)則也和Google自然搜索排名優(yōu)化的規(guī)則大同小異，對一個視頻元數(shù)據(jù)的認真設(shè)置，是讓潛在客戶找的你的關(guān)鍵哦～

三：YouTube實用工具推薦

01 YouTube Video Builder

Video Builder是一款全新的YouTube工具，它可以簡單快速幫助沒有視頻的客戶通過靜態(tài)素材生成視頻。我們可以通過素材庫中的音樂為圖片、文本和logo設(shè)置動畫。還可以根據(jù)信息和目標從各種布局中進行選擇，自定義顏色和字體并快速生成簡短的YouTube視頻（6秒或15秒），一支簡單的宣傳視頻就可以做好啦。

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02 YouTube Director Mix

YouTube的Director mix工具核心在于同一個視頻，可以在面對不同的用戶時自動調(diào)整。同一組視頻廣告的創(chuàng)意素材，我們只需要再提供一些元素，例如產(chǎn)品包裝圖像、背景聲效、文案標語、動畫軌跡等，就可針對不同的人群替換投放，靈活高效，輕松為興趣迥異的受眾群體量身打造不同的個性化導(dǎo)視視頻廣告，真正做到了“千人千面”。

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