學會YouTube廣告投放，流量不用愁

YouTube是一個非常適合賣家推廣產(chǎn)品的渠道，因為視頻更方便展現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、功能等。而通過谷歌廣告就能設(shè)置YouTube視頻廣告，具體步驟如下：

1、將YouTube頻道與谷歌廣告關(guān)聯(lián)

在設(shè)置之前，賣家需要先關(guān)聯(lián)YouTube頻道。打開谷歌廣告面板，點擊屏幕右上方的Tools&Settings按鈕，在彈出菜單中，單擊Setup下的Linked Accounts：

在彈出頁面中，向下滾動并選擇YouTube：

然后點擊“+”按鈕，按照提示關(guān)聯(lián)YouTube頻道。

2、在谷歌廣告中創(chuàng)建視頻廣告

打開谷歌廣告左側(cè)的Campaigns，點擊“+”添加按鈕，在彈出菜單中選擇新建廣告“New Campaign”。

在下一頁中選擇你的廣告目標。如果是第一次投放YouTube廣告，建議創(chuàng)建不設(shè)置目標（Without a Goal’s Guidance）的廣告，它有很多出價選項可以選擇，先選擇手動設(shè)置CPV（按展示付費）。在收集足夠的數(shù)據(jù)后，再根據(jù)情況設(shè)置廣告目標。

如果你第一次就設(shè)置了廣告目標，由于谷歌沒有相關(guān)數(shù)據(jù)的參考，你可能沒法獲得展示次數(shù)。如果廣告沒有展示次數(shù)，請重新創(chuàng)建廣告，不要設(shè)置廣告目標。

你可以創(chuàng)建視頻和圖片廣告，選擇創(chuàng)建視頻：

YouTube視頻廣告有很多種類型，包括：

·可跳過的視頻廣告（Skippable video ads），出現(xiàn)在視頻內(nèi)容的前面、中間或者最后。用戶可以在5秒之后跳過這些廣告。

·不可跳過的視頻廣告（Non-skippable video ads），出現(xiàn)在視頻內(nèi)容的前面、中間或者最后。廣告長度為15-20秒，具體時間取決于設(shè)置。

·Bumper ads，不可跳過，時長6秒，視頻內(nèi)容前播放。

創(chuàng)建廣告時，視頻類型選擇Custom Video Campaign。

競價和預算設(shè)置完視頻類型后，下一頁輸入廣告名稱。競價策略方面，選擇最大CPV（Maximum CPV）。通常CPV是在0.05-0.12美元之間。如果你設(shè)置了出價，但是沒獲得展示，就提高出價。

預算方面，選擇日預算或者總預算。

之后選擇廣告開始和結(jié)束日期。推送方式選擇標準，如果選擇加速，谷歌就會盡快花掉你的廣告預算，預算沒辦法維持一天。

網(wǎng)絡選擇在Networks里，選擇YouTube Videos，在Display Network中取消YouTube Search Results和Video Partners。如果你想在后面兩個位置上投放廣告，請另外設(shè)置廣告系列。

接下來設(shè)置語言和位置。

設(shè)置內(nèi)容排除Content Exclusions（內(nèi)容排除）可以讓你自定義選擇廣告的展示位置，避免廣告出現(xiàn)在不符合你的品牌定位的視頻里。

在Inventory Type下，選擇合適的視頻范圍，有Expanded、Standard（推薦）和Limited三個選項。

在Content Exclusions（內(nèi)容排除）里，可以過濾掉與你的業(yè)務無關(guān)的視頻內(nèi)容。

在Devices中，你可以選擇廣告哪些設(shè)備上展示，包括電腦、移動設(shè)備、平板、電視等。你可以單獨為每個設(shè)備創(chuàng)建廣告。

在Frequency可以設(shè)置廣告展示頻率，避免廣告騷擾到用戶。

你還可以設(shè)置廣告投放時間。比如如果周一下午4點到8點，廣告效果好，就可以選擇在這個時間競價投放廣告。

如果效果不好，就不投放，避免浪費廣告費用。

3、設(shè)置廣告組合和受眾定位

你可以使用描述性名稱給廣告組命名，而不是簡單的“廣告組1”或“廣告組2”。

定位受眾定位受眾的方式有很多，包括性別、年齡、父母身份和家庭收入。

然后再點擊受眾，可以查看其他定位方式，包括：

·Life events：剛搬家、買房、結(jié)婚或者退休等的受眾，

·In-market：14天內(nèi)搜索過關(guān)鍵詞的受眾，

·Remarketing：曾經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站或者著陸頁、YouTube視頻的受眾等。

設(shè)置關(guān)鍵詞、主題和展示位置YouTube可以根據(jù)視頻、頻道或者受眾感興趣網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，來展示你的廣告。所以你可以在Keywords中，輸入目標關(guān)鍵詞，或者點擊左側(cè)的推薦關(guān)鍵詞。

在Topics中，你可以根據(jù)主題投放廣告。比如你選擇了商業(yè)服務（Business Services），廣告就會展示在企業(yè)活動、咨詢活動等視頻中。

在Placements下，你可以選擇廣告展示位置，比如視頻、頻道或者網(wǎng)站。

注意，每個廣告組測試一個受眾群體，以便了解哪些受眾的廣告效果最好。

4、設(shè)置出價

第四步是設(shè)置CPV出價。一次觀看是指某人至少觀看30秒（或觀看完，如果廣告時長低于30秒），或者點擊你的廣告。如果有人在8秒后點擊跳過廣告，不計費。

建議出價從0.1美元起，開始獲得展示次數(shù)后，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整出價。

如果你想在熱門視頻展示廣告，點擊調(diào)整競價。

5、制作YouTube視頻

水平視頻（16:9）和垂直視頻（9:16）都可以上傳到Y(jié)ouTube。創(chuàng)建不同的視頻廣告素材更助于你吸引用戶。

創(chuàng)建視頻廣告時，你需要先把視頻上傳至YouTube，然后在創(chuàng)建廣告中，黏貼視頻網(wǎng)址就可以了。

視頻廣告形式選擇In-Stream，In-Stream視頻廣告可以在5秒后跳過。

接下來輸入用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)至的網(wǎng)址，以及廣告上顯示的跳轉(zhuǎn)網(wǎng)址，這兩者必須一致，否則廣告無法創(chuàng)建。

用戶點擊視頻上的CTA會進入你的網(wǎng)站，所以CTA很重要。

還有一個companion banner會在桌面端右側(cè)頂部顯示，尺寸大小是300 X 60。如果用戶跳過廣告，頂部仍然會顯示這個banner。

以下是CTA和companion banner的顯示位置：

廣告設(shè)置完成后，點擊保存。

注意：你可以向任何在谷歌或者YouTube上觀看過你的YouTube視頻的用戶進行再營銷。只要觀看過你的視頻就可以成為你的再營銷受眾，不需要他們點擊廣告，所以你能以較低的成本建立再營銷的受眾。

結(jié)論

YouTube視頻廣告是非常有效強大的推廣方式。如果你希望建立品牌知名度、銷售產(chǎn)品等，一定要監(jiān)控視頻的觀看率。觀看率可以引導你發(fā)現(xiàn)用戶是如何看到你的廣告的。觀看率越高，參與度也越高。觀看率至少要達到20%，如果低于這個比例，請考慮更換廣告或者重新定位受眾。

如果廣告目標是網(wǎng)站流量，那么點擊率就是你要監(jiān)控的指標。