幾分鐘，讓你學(xué)會(huì)YouTube廣告投放，再也不擔(dān)心流量問(wèn)題

想在YouTube上推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)嗎？那么您知道如何設(shè)置YouTube視頻廣告的后臺(tái)嗎？

如果您缺乏這方面的經(jīng)驗(yàn)，那就太巧了，今天小編為您帶來(lái)一份YouTube廣告后臺(tái)設(shè)置詳解，小本本趕緊記起來(lái)嘍！

一.將YouTube頻道與Google廣告相關(guān)聯(lián)

首先必須將自己的YouTube頻道與Google廣告相關(guān)聯(lián)，以便數(shù)據(jù)可以流入Google廣告。

在設(shè)置之前，賣家需要先關(guān)聯(lián)YouTube頻道。

步驟：打開(kāi)谷歌廣告面板，點(diǎn)擊屏幕右上方的Tools&Settings按鈕，在彈出菜單中，單擊Setup下的Linked Accounts：

在彈出的頁(yè)面中，向下滾動(dòng)并選擇到Y(jié)ouTube：

然后點(diǎn)擊“+”號(hào)按鈕，按照提示關(guān)聯(lián)到Y(jié)ouTube頻道。

2、在Google廣告中創(chuàng)建新的視頻廣告系列

小編提醒一下，很多人在設(shè)置廣告系列時(shí)可能會(huì)有些混亂。許多廣告客戶認(rèn)為目標(biāo)的設(shè)定與廣告轉(zhuǎn)化是掛鉤的，并認(rèn)為如果他們沒(méi)有設(shè)定目標(biāo)，就不會(huì)跟蹤轉(zhuǎn)化，實(shí)際上不是這樣的。

步驟：打開(kāi)谷歌廣告左側(cè)的Campaigns，點(diǎn)擊“+”添加按鈕，在彈出菜單中選擇新建廣告“New Campaign”

在下一頁(yè)中選擇你的廣告目標(biāo)。如果你是第一次投放YouTube廣告，建議創(chuàng)建不設(shè)置目標(biāo)（Without a Goal’s Guidance）的廣告，它有很多出價(jià)選項(xiàng)可以選擇，先選擇手動(dòng)設(shè)置CPV（按展示付費(fèi)）。在收集足夠的數(shù)據(jù)后，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋情況設(shè)置廣告目標(biāo)。

如果你是第一次就設(shè)置了廣告目標(biāo)，由于谷歌沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)的參考，你可能沒(méi)法獲得展示次數(shù)。如果廣告沒(méi)有展示次數(shù)，請(qǐng)重新創(chuàng)建廣告，不要設(shè)置廣告目標(biāo)。

建議選擇創(chuàng)建沒(méi)有目標(biāo)指導(dǎo)的廣告系列，然后為廣告系列類型選擇視頻，為廣告系列的類型選擇自定義視頻廣告系列。

YouTube視頻廣告有很多種類型，包括：

·可跳過(guò)的視頻廣告（Skippable video ads），出現(xiàn)在視頻內(nèi)容的前面、中間或者最后。用戶可以在5秒之后跳過(guò)這些廣告。

·不可跳過(guò)的視頻廣告（Non-skippable video ads），出現(xiàn)在視頻內(nèi)容的前面、中間或者最后。廣告長(zhǎng)度為15-20秒，具體時(shí)間取決于設(shè)置。

·Bumper ads，不可跳過(guò)，時(shí)長(zhǎng)6秒，視頻內(nèi)容前播放。

創(chuàng)建廣告時(shí)，視頻類型請(qǐng)選擇Custom Video Campaign。

此選項(xiàng)能為您提供完整的出價(jià)選項(xiàng)，因此您可以從設(shè)置CPV開(kāi)始,在獲得足夠的數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)換后，再查看其他目標(biāo)。

1、選擇出價(jià)策略和預(yù)算

步驟：設(shè)置完視頻類型后，下一頁(yè)輸入廣告名稱。競(jìng)價(jià)策略方面，選擇最大CPV（Maximum CPV）。通常CPV是在0.05-0.12美元之間。如果你設(shè)置了出價(jià)，如果沒(méi)獲得廣告展示，就需要提高出價(jià)（價(jià)錢的高低自行決定）。

預(yù)算方面，選擇日預(yù)算或者總預(yù)算。

之后選擇廣告開(kāi)始和結(jié)束日期。推送方式選擇標(biāo)準(zhǔn)，如果選擇加速，Google歌就會(huì)盡快花掉你的廣告預(yù)算，預(yù)算就沒(méi)辦法維持一天。（小編建議不設(shè)置結(jié)束日期，希望你可以密切關(guān)注自己的廣告系列，并在需要時(shí)手動(dòng)停止廣告。）

2.選擇網(wǎng)絡(luò)

步驟：在Networks里，選擇YouTube Videos，在Display Network中取消YouTube Search Results和Video Partners。（如果單擊“高級(jí)搜索”，還可以按半徑設(shè)置范圍。）

3、設(shè)置內(nèi)容排除

Content Exclusions（內(nèi)容排除）可以讓你自定義選擇廣告的展示位置，避免廣告出現(xiàn)在不符合你的品牌定位的視頻里。

在Inventory Type下，選擇合適的視頻范圍，有Expanded、Standard（推薦）和Limited三個(gè)選項(xiàng)。

在Content Exclusions（內(nèi)容排除）里，可以過(guò)濾掉與你的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的視頻內(nèi)容。

在Devices中，你可以選擇廣告哪些設(shè)備上展示，包括電腦、移動(dòng)設(shè)備、平板、電視等。你可以單獨(dú)為每個(gè)設(shè)備創(chuàng)建廣告。

在Frequency可以設(shè)置廣告展示頻率，避免廣告騷擾到用戶。

你還可以設(shè)置廣告投放時(shí)間。例如：周一下午4點(diǎn)到8點(diǎn)，廣告效果好，就可以選擇在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)競(jìng)價(jià)投放廣告。

如果效果不好，就不選擇投放，避免浪費(fèi)廣告的費(fèi)用，節(jié)省預(yù)算。

3、設(shè)置廣告組合和受眾定位

設(shè)置廣告組時(shí)可以使用描述性名稱，而不是將廣告組命名為“廣告組1”，“廣告組2”等。

選擇目標(biāo)受眾的性別、年齡、父母身份和家庭收入，點(diǎn)擊“受眾群體”可查看一些用于微調(diào)定位的其他選項(xiàng)。

YouTube會(huì)將目標(biāo)受眾群體感興趣的YouTube視頻相關(guān)的關(guān)鍵字與您的廣告關(guān)鍵字進(jìn)行匹配，如果匹配率高，您的廣告就會(huì)在目標(biāo)受眾的瀏覽網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)。

想要給廣告加關(guān)鍵字時(shí)，只需右側(cè)輸入相關(guān)詞組（例如“視頻營(yíng)銷”），然后會(huì)看到相關(guān)的潛在關(guān)鍵字列表，然后單擊所給出的關(guān)鍵字，即可將其添加到左側(cè)列表中。

1、定位接收信息人群

2、設(shè)置關(guān)鍵詞、主題和展示位置

YouTube可以根據(jù)視頻、頻道或者受眾感興趣網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，來(lái)展示你的廣告。所以你可以在Keywords中，輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞，或者點(diǎn)擊左側(cè)的推薦關(guān)鍵詞，查看相關(guān)關(guān)鍵詞的喜愛(ài)程度。

在Topics中視頻廣告都有相關(guān)的主題，可以在“主題”下勾選特定主題，這樣你的廣告只會(huì)出現(xiàn)在特定主題的視頻頁(yè)面。例如：你選擇了商業(yè)服務(wù)（Business Services），廣告就會(huì)展示在企業(yè)活動(dòng)、咨詢活動(dòng)等視頻中。

4、制作YouTube視頻廣告

水平視頻（16：9）、方形視頻（1：1）和垂直視頻（9:16）都可以上傳到Y(jié)ouTube，它們?yōu)槟膹V告素材資源增添了多樣性，并方便用戶在拿著智能手機(jī)時(shí)以垂直模式觀看視頻。

據(jù)調(diào)查了解，超過(guò)75％的YouTube觀看時(shí)間都發(fā)生在智能手機(jī)和平板電腦上。

為廣告系列制作各種不同的視頻廣告素材有助于您更好地吸引觀看者，廣告組中應(yīng)至少有兩到三個(gè)視頻廣告，可以拆分測(cè)試。創(chuàng)建同一廣告的不同版本，以便了解哪個(gè)系列對(duì)哪些受眾群體效果最佳，因?yàn)槊總€(gè)廣告系列都不同的。

對(duì)于視頻廣告格式，請(qǐng)選擇In-stream廣告視頻（In-stream廣告視頻可在5秒后跳過(guò)），然后輸入最終到達(dá)網(wǎng)址與廣告中的URL，這兩個(gè)網(wǎng)址必須是一致的，否則您的廣告將無(wú)法獲得批準(zhǔn)。

用戶點(diǎn)擊視頻上的CTA會(huì)進(jìn)入你的網(wǎng)站，所以CTA非常重要，它甚至決定了瀏覽者是否會(huì)點(diǎn)進(jìn)你的頁(yè)面。

還有一個(gè)companion banner會(huì)為您提供更多YouTube廣告區(qū)域，尺寸大小是300 X 60。它會(huì)顯示在視頻右側(cè)的屏幕頂部并伴隨頁(yè)面移動(dòng)。即使廣告已被跳過(guò)，橫幅也會(huì)繼續(xù)顯示在屏幕上。

以下是CTA和companion banner的顯示位置：

結(jié)論

最后，YouTube視頻廣告是獲得潛在客戶、促成銷售和提升品牌知名度的最有效的方式之一，您應(yīng)該關(guān)注的指標(biāo)取決于您的廣告系列目標(biāo)。

如果您希望建立品牌知名度、銷售產(chǎn)品、推廣注冊(cè)或構(gòu)建電子郵件列表，請(qǐng)監(jiān)控視頻觀看率，如果觀看率低于20％，請(qǐng)考慮更改廣告或定位。

如果您的目標(biāo)是為您的網(wǎng)站或目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)吸引流量，則點(diǎn)擊率（CTR）是監(jiān)控和優(yōu)化的正確指標(biāo)。