谷歌母公司電話會議實錄：YouTube音樂服務(wù)越來越受歡迎

騰訊科技訊 2月3日消息，谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOG）在美股市場周一收盤（北京時間周二凌晨）以后公布了該公司截至2020年12月31日的第四季度財報。

報告顯示，Alphabet第四季度營收為568.98億美元，與上年同期的460.75億美元相比增長23%，不計入?yún)R率變動的影響也同比增長23%，超出華爾街分析師預(yù)期。Alphabet第四季度凈利潤為152.27億美元，相比之下上年同期的凈利潤為106.71億美元；每股攤薄收益為22.30美元，也超出分析師預(yù)期，相比之下上年同期的每股攤薄收益為15.35美元。

財報發(fā)布后，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）、Alphabet首席財政管露絲·波拉特（Ruth Porat）、CBO菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）等出席財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師的提問。

以下為電話會議實錄：

瑞銀證券分析師埃里克·謝里丹（Eric J.Sheridan）：第一個問題有關(guān)于谷歌云計算平臺（GCP），管理層之前提到在這個領(lǐng)域蘊藏著巨大機遇應(yīng)該怎樣理解？在疫情結(jié)束后，公司對該領(lǐng)域進(jìn)行投資的時候會考慮到哪些戰(zhàn)略因素？哪些因素是會加速公司對云計算平臺進(jìn)行投資的？YouTube在該季度又迎來非常迅猛的增長，那么在之后的幾個季度中公司的商業(yè)變現(xiàn)計劃是怎樣的？預(yù)計會采取哪些戰(zhàn)略獲取用戶增長？

皮查伊：這幾年我們目睹了用戶的變化，也深刻了解了市場動態(tài)以及自身的優(yōu)勢。顯然這個領(lǐng)域是投資越多時間越長，產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟和收益就越高。我們一般都會提前對投資進(jìn)行規(guī)劃，以確?？梢詽M足我們?nèi)蛴脩舻男枨?。但是之后是否會加強投資還沒有確定。

波拉特：我們會跨行業(yè)跨地域綜合評估機遇和收益，對自己進(jìn)行清楚的定位。如果你去到公司的數(shù)據(jù)分析中心，就可以看到我們真的在對每一個戰(zhàn)略進(jìn)行數(shù)據(jù)化的分析，這就是我們提到的以用戶和投資者們的利益為中心提前部署投資計劃，從而達(dá)到雙方營收的最大化。

辛德勒：關(guān)于YouTube，三年前直效廣告還不存在，但是現(xiàn)在它是整個平臺增長最快的服務(wù)之一，為我們的廣告商帶了很多便利并且解鎖了很多新的機遇，可以更加快速讓視頻營銷方案到達(dá)終端客戶。一些數(shù)據(jù)可以分享，60%的直效廣告獲取用戶為YouTube平臺的新用戶，在2020年的上半年我們憑借直效廣告讓活躍廣告商數(shù)翻了一倍，70%的YouTube用戶稱他們因為看了視頻廣告購買了產(chǎn)品。

在線機器學(xué)習(xí)已經(jīng)成為了公司的一大重要發(fā)展重點，可以讓正確的內(nèi)容到達(dá)正確的受眾群體。這一技術(shù)為平臺點擊率帶了140%的增長。

顯然YouTube已經(jīng)成了品牌廣告商發(fā)展市場戰(zhàn)略以及獲取用戶的重要平臺，盡管在2020年上半年由于疫情，品牌廣告有所下滑，但是在去年三季度和四季度已經(jīng)恢復(fù)到原有水平。

以前廣告商無法到達(dá)所有的用戶，但是現(xiàn)在借助YouTube他們可以獲取到比電視網(wǎng)絡(luò)更廣的用戶群體。同時廣告效果隨著我們技術(shù)的發(fā)展也越來越好。

可以說的是YouTube音樂越來越受歡迎，并且已經(jīng)成為大部分用戶選擇的服務(wù)。我們發(fā)現(xiàn)用戶希望獲得更優(yōu)質(zhì)的使用體驗，所以我們?yōu)闀T用戶添加了音樂和視頻下載功能，這一項訂閱服務(wù)為我們帶來了額外的營收。

在2019年，公司在音樂行業(yè)投資了近30億美元，現(xiàn)在YouTube已經(jīng)獲取到了3千萬付費音樂會員并在全球95個國家有業(yè)務(wù)分布。

摩根大通證券分析師道格拉斯·安穆斯（Douglas T.Anmuth）：對谷歌云計算平臺目前發(fā)展的可能影響因素有哪些？從長期來看，在毛利率上，谷歌和其他競爭者有哪些結(jié)構(gòu)上的不同和優(yōu)勢？

皮查伊：現(xiàn)在的用戶越來越希望將工作和生活電子化，對此谷歌的產(chǎn)品為他們帶來了全方位的解決方案。我們也一直致力在各個行業(yè)加強研發(fā)創(chuàng)新，并一直在加強公司間的合作。

在毛利率上，我之前提到過，因為我們較一些競爭者比較早的進(jìn)入了很多重要領(lǐng)域并進(jìn)行了比較早的規(guī)劃和投資，所以我們在毛利率結(jié)構(gòu)上有很大的優(yōu)勢。

影響毛利率的因素包括很多，比如產(chǎn)品數(shù)量、行業(yè)數(shù)量以及區(qū)域數(shù)量，所以公司是有一個固定的成本結(jié)構(gòu)的。并且由于我們投資的理性和前瞻性，預(yù)計從長期來看將會給我們帶來更多的收益。

Jeffery分析師：公司提到在這個季度加強了品牌廣告的投資，那么目前這個投資表現(xiàn)怎么樣？除了假期季度，用戶對此的反饋是怎樣的？

波拉特：財務(wù)數(shù)據(jù)可以反映出廣告商活動有所增長，用戶線上活動也迎來上漲。主要驅(qū)動力為零售業(yè)務(wù)，同時快速消費品以及娛樂媒體板塊也都推動了廣告業(yè)務(wù)的增長。

剛才提到的直效果廣告也一直保持著非常高速的增長。YouTube平臺營收的上漲反應(yīng)出我們在品牌廣告以及用戶獲取上的優(yōu)勢。

高盛分析師：非常感謝管理層可以給出YouTube和Search增長驅(qū)動因素的細(xì)節(jié)，那么能否進(jìn)一步給出這些因素的量化指標(biāo)？請對比疫情前和疫情后廣告商在平臺上的主要投入分布？

波拉特：其實疫情發(fā)生后廣告商在廣告投入上一開始是有所下滑的，但是隨著用戶活動的恢復(fù)，廣告投入也隨著慢慢復(fù)蘇，這個在去年的電話會議上也提到過。我們很高興看到幾乎在大部分的行業(yè)，商業(yè)活動都在慢慢回到以前的水平。我們對此看到了很大的機遇，很多中小型企業(yè)都希望逐步實現(xiàn)電子化，所以我們的任務(wù)也是在這方面為它們提供幫助。