如何創(chuàng)建YouTube頻道&YouTube視頻廣告？

除了眾所周知的YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站之外，YouTube視頻很重要的特點(diǎn)是，可以幫我們提高品牌知名度，有效提升品牌流量的占比，而品牌流量無(wú)疑是所有流量渠道中轉(zhuǎn)化最高的。

So，YouTube視頻廣告了解一下？

一、如何創(chuàng)建YouTube頻道&上傳視頻？

*第一步

首先，需要明白幾個(gè)概念，YouTube頻道、個(gè)人賬號(hào)、品牌賬號(hào)。

個(gè)人賬號(hào)，是自己的谷歌賬號(hào)。用個(gè)人賬號(hào)創(chuàng)建的頻道，是個(gè)人頻道，只能通過(guò)自己的賬號(hào)去管理。

想要多人管理，就需要用品牌賬號(hào)去創(chuàng)建，品牌賬號(hào)可以通過(guò)Google+來(lái)創(chuàng)建，創(chuàng)建好頻道之后就可以上傳和管理視頻。

*第二步

確定自己的視頻尺寸和格式。

推薦使用寬高比為16:9的尺寸，其它尺寸可能會(huì)出現(xiàn)黑邊等情況，影響觀看體驗(yàn)。

*第三步

這個(gè)界面就是創(chuàng)建者工作室界面，頻道后臺(tái)。

點(diǎn)擊上傳按鈕就可以上傳。在上傳界面有三部分內(nèi)容需要填寫(xiě)：

1.標(biāo)題，字符限制是100個(gè)。盡量簡(jiǎn)潔明了。如果字符太多可能顯示不完全。

標(biāo)題中加入關(guān)鍵字。用一句話概括視頻內(nèi)容。

2.描述，描述前三行是直接顯示出來(lái)的，剩余部分默認(rèn)隱藏。

所以在前三行需要寫(xiě)清楚，這個(gè)視頻內(nèi)容大致是什么。后面建議加入頻道鏈接，自己網(wǎng)站或者博客的鏈接，方便觀眾看完視頻之后去了解我們的品牌和產(chǎn)品。

3.標(biāo)簽，就是視頻的關(guān)鍵字，合理的添加標(biāo)簽，可以增加視頻展示的機(jī)會(huì)。

可以去參考一些大品牌的視頻標(biāo)簽設(shè)置。

查閱視頻標(biāo)簽的方法：進(jìn)入該視頻的觀看頁(yè)面，鼠標(biāo)右鍵網(wǎng)頁(yè)空白處，點(diǎn)擊查看網(wǎng)頁(yè)源代碼，在源代碼頁(yè)面，鍵盤(pán)鍵入Crtl+f，然后在查找欄內(nèi)輸入keywords，回車(chē)，展示出來(lái)的內(nèi)容就是該視頻的標(biāo)簽。

*第四步

進(jìn)入視頻編輯頁(yè)面，關(guān)注縮略圖。

可以手動(dòng)添加或者自動(dòng)生成縮略圖，自動(dòng)生成的縮略圖不能很好的概括視頻，自己自定義上傳。

現(xiàn)在的縮略圖也支持動(dòng)態(tài)圖片，推薦大家使用gif.縮略圖。

*第五步

重點(diǎn)講一下片尾畫(huà)面。

加在片尾，視頻最后20秒以內(nèi)任意時(shí)間，如果視頻長(zhǎng)度小于20秒，這個(gè)功能無(wú)法使用。

片尾畫(huà)面幾種類型元素有：視頻或播放列表，自己的頻道，推薦別人的頻道，自己的網(wǎng)站鏈接。

如果你要用網(wǎng)站鏈接，需要網(wǎng)站先和頻道關(guān)聯(lián)。

*第六步

信息卡，類型元素與片尾畫(huà)面類似，不過(guò)信息卡展示的時(shí)間更靈活，可以在任意時(shí)間展示。

舉一個(gè)例子，我們?cè)?秒添加了一個(gè)頻道卡片，當(dāng)視頻播放到第6秒，就會(huì)彈出一個(gè)按鈕，點(diǎn)擊按鈕就可以顯示這個(gè)頻道的基本信息。也可以推薦自己頻道內(nèi)的其他視頻，操作方法是一樣的。

假如我們?cè)?秒添加泰勒的卡片，那么當(dāng)視頻播放到第6秒，會(huì)彈出一個(gè)按鈕，點(diǎn)擊按鈕就可以顯示這個(gè)頻道的基本信息。

也可以推薦自己頻道內(nèi)的其他視頻，一樣的操作方法。

*第七步

上傳好視頻，接下來(lái)是頻道的布局。

可以去參考大品牌頻道布局，盡量做到整齊有序。

需要注意的是，頻道背景圖片里可以添加一些鏈接，比如網(wǎng)站，比如Facebook主頁(yè)，Instagram主頁(yè)，等等。

二、YouTube視頻廣告創(chuàng)建方法

很用心地做了視頻卻依然沒(méi)有人看，需要借助視頻廣告來(lái)進(jìn)行推廣了。

兩種主要的YouTube視頻廣告表現(xiàn)形式：

1.插播廣告

就是插在視頻播放期間的廣告，在廣告播放5秒之后可以選擇跳過(guò)，如果觀眾觀看視頻廣告30秒以內(nèi)，那本次廣告的展示是不收費(fèi)用的，只有當(dāng)廣告播放時(shí)間超過(guò)30秒或者觀看者點(diǎn)擊了卡片等元素，才會(huì)收費(fèi)。一次觀看費(fèi)用大概在0.05-0.08美元，很適合企業(yè)在活動(dòng)期間投放。

2.發(fā)現(xiàn)廣告

主要有兩個(gè)廣告版位，一個(gè)在搜索結(jié)果頁(yè)面第一條的位置。當(dāng)YouTube搜索關(guān)鍵字與你設(shè)置的關(guān)鍵字想匹配，廣告就會(huì)展示在這里。另一個(gè)版位在視頻播放頁(yè)面右側(cè)，推薦視頻列表的第二個(gè)位置。發(fā)現(xiàn)廣告的收費(fèi)方式類似谷歌CPC收費(fèi)策略，按照點(diǎn)擊收費(fèi)。

YouTube還有一些其他的廣告形式，比如：

首頁(yè)標(biāo)頭廣告，這種需要向YouTube銷售經(jīng)理預(yù)定，不可以通過(guò)adwords賬戶創(chuàng)建，這期間選定的所有用戶在登錄首頁(yè)時(shí)都會(huì)看到，非常適合新品發(fā)布會(huì)時(shí)推廣。費(fèi)用較高。

不可跳過(guò)的插播廣告。時(shí)間一般為15秒，有些地區(qū)可以延長(zhǎng)到20秒甚至30秒，這種廣告是可以通過(guò)預(yù)定，也可以通過(guò)adwords賬戶中創(chuàng)建。

橫幅廣告，屬于谷歌網(wǎng)盟廣告的一種。

視頻下方懸浮的，文字重疊式廣告，也是谷歌網(wǎng)盟廣告的一種展示形式。

如何創(chuàng)建廣告？

TrueView視頻廣告是在Adwords賬戶創(chuàng)建。Adwords賬戶分為三個(gè)層級(jí)，廣告組，廣告系列，廣告。

1.在廣告層級(jí)選擇新建視頻廣告系列，然后可以在系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算，地理位置，目標(biāo)受眾使用的語(yǔ)言和設(shè)備類型，也可以設(shè)置廣告在每天哪個(gè)時(shí)間，每周的哪幾天展示，甚至是同一個(gè)IP的展示次數(shù)。

2.在廣告組的層級(jí)中可以設(shè)置廣告組的定位方式，這也是影響廣告效果最為關(guān)鍵的地方：

·受眾群體定位，選擇廣告投放受眾的年齡、性別等基本特征。

·興趣定位，通過(guò)受眾興趣的定位，找到盡可能對(duì)視頻感興趣的受眾;

·主題定位，通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)或者視頻的主題的定位，將廣告盡可能展示給主題與我視頻相關(guān)的位置。

·展示位置定位，可以定位到具體的網(wǎng)站或者頻道頁(yè)面。

·關(guān)鍵字定位，用戶在YouTube上搜索的詞語(yǔ)與設(shè)定的關(guān)鍵字匹配的時(shí)候，或者用戶正在觀看的視頻頁(yè)面上出現(xiàn)了設(shè)定的關(guān)鍵字，廣告才會(huì)展示。

·再營(yíng)銷，也就是對(duì)老訪客重新投放廣告。可以通過(guò)GA代碼去記錄到訪客在網(wǎng)站上的行為，然后創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的列表，針對(duì)列表人群定向投放廣告，會(huì)明顯提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

在實(shí)際操作時(shí)，可以設(shè)置多個(gè)廣告組，用不同的定位組合方式去測(cè)試數(shù)據(jù)，選取效果較好廣告組，對(duì)該組進(jìn)行分析，了解是哪一類用戶更喜歡觀看我們的視頻，然后再對(duì)這部分受眾進(jìn)行拓展。

3.廣告層級(jí)，發(fā)現(xiàn)廣告層級(jí)中，設(shè)定標(biāo)題與描述，類似于谷歌搜索廣告。插播廣告，只需要輸入一個(gè)想要跳轉(zhuǎn)的視頻鏈接。