Think With Google：YouTube視頻廣告性別分析

通過(guò)對(duì)270萬(wàn)YouTube廣告的分析，我們希望揭示營(yíng)銷中的性別偏見(jiàn)。

媒體中的女性：行動(dòng)失蹤

在我們分析的主要兒童電視節(jié)目中，女性角色在52%的時(shí)間作為主角或共同主角出現(xiàn)，女性角色占屏幕時(shí)間的55%，說(shuō)話時(shí)間的50%。但是，性別不平等仍然存在。

基于性別表征的視頻分發(fā)

在全球數(shù)百萬(wàn)個(gè)廣告中，在56%的時(shí)間里看到了男性角色，44%的時(shí)間里看到了女性角色。但總體而言，女性主導(dǎo)和性別平衡的視頻獲得的點(diǎn)擊量比其他視頻多30%，這表明人們對(duì)更具包容性的內(nèi)容的需求。

YouTube廣告中女性角色的屏幕時(shí)間

當(dāng)單獨(dú)檢查廣告行業(yè)時(shí)，28%的時(shí)間在汽車廣告中看到女性角色，29%的商業(yè)和工業(yè)廣告時(shí)間中看到女性角色。而在教育和政府廣告中，人們看到女性角色的比例為33%；在醫(yī)療廣告中看到女性角色的比例為52%。女性角色最常出現(xiàn)在零售廣告（58%）和消費(fèi)品廣告（55%）中。

YouTube廣告中女性角色的發(fā)言時(shí)間

總體而言，男性角色被聽(tīng)到的頻率是女性角色的1.5倍（60%比40%）。在單個(gè)廣告領(lǐng)域，我們看到了更為明顯的性別差異。女性在教育和政府廣告（26%）、汽車廣告（24%）以及商業(yè)和工業(yè)廣告（21%）中發(fā)言較少。女性和男性角色在YouTube上的零售（54%）、消費(fèi)品（52%）和醫(yī)療保?。?9%）廣告中的發(fā)言時(shí)間大致相等。

展望

我們發(fā)現(xiàn)，廣告商上傳的YouTube視頻中女性角色的數(shù)量至少與男性一樣多，點(diǎn)擊率比其他視頻高出30%，這告訴我們，當(dāng)廣告商讓他們的創(chuàng)意更具包容性時(shí)，人們更愿意觀看。