YouTube在美國(guó)推出短視頻服務(wù)Shorts

文丨Chloe He

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日，YouTube官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，從周四起在其美國(guó)平臺(tái)推出短視頻服務(wù)Shorts的beta版本，以與短視頻平臺(tái)對(duì)手TikTok競(jìng)爭(zhēng)。

該短視頻格式幾個(gè)月前就已在印度推出，官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前使用YouTube短視頻創(chuàng)作工具的印度博主是2020年12月初以來(lái)的三倍多。

YouTube表示，這次Shorts在美國(guó)的首亮相引入了一些新功能。

Shorts將具備類(lèi)似TikTok 的所有基礎(chǔ)功能：使創(chuàng)作者可以輕松地將片段快速串在一起的多段式攝像頭、多種音樂(lè)曲目（其來(lái)源超過(guò)250個(gè)唱片公司和發(fā)行商，包括環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的標(biāo)簽和出版公司、索尼音樂(lè)娛樂(lè)和出版公司、華納音樂(lè)集團(tuán)等等）以及功能強(qiáng)大的字幕工具。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Todd Sherman說(shuō)：“我們真的很想創(chuàng)建一個(gè)創(chuàng)造力的游樂(lè)場(chǎng)，在這里我們可以為創(chuàng)作者提供制作精彩視頻的原材料?！?/span>

與TikTok一樣，用戶(hù)將能夠?yàn)g覽無(wú)窮無(wú)盡的、由算法生成的短視頻推送，訂閱自己喜歡的創(chuàng)作者，瀏覽特定的標(biāo)簽或聲音，以及重新混合其他視頻的音軌。甚至Shorts的界面看上去都與TikTok的播放器相似。

但是，Shorts將不再擁有自己獨(dú)立的應(yīng)用程序，而是會(huì)在移動(dòng)YouTube應(yīng)用的“首頁(yè)”標(biāo)簽上的新輪播中顯示。此外，公司還在嘗試使用專(zhuān)門(mén)的Shorts選項(xiàng)標(biāo)簽。

而且，盡管Shorts提供了很多基本功能，但它缺少一些能夠使Shorts像TikTok一樣迅速風(fēng)靡的獨(dú)特要素。在發(fā)布時(shí)，Shorts幾乎沒(méi)有可用的協(xié)作功能，因此用戶(hù)將無(wú)法回復(fù)其他視頻或加入TikTok流行的二重奏（Duet）或stitch剪輯功能。此外，Shorts還缺少一種查看更多精選視頻的方法。目前，Shorts僅提供其主要的基于算法的視頻內(nèi)容（類(lèi)似于TikTok的“For You”頁(yè)面），無(wú)法選擇僅查看用戶(hù)已訂閱帳戶(hù)中的視頻。

產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Sherman說(shuō)，該公司將Shorts視為下一代內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)的新途徑。

根據(jù)Sherman的說(shuō)法，YouTube制定了將Shorts整合到更廣泛的YouTube生態(tài)系統(tǒng)中的重大計(jì)劃，這可能有助于Shorts起步階段時(shí)就能夠在已由TikTok和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（例如Instagram的Reels或Snapchat的Spotlight）主導(dǎo)的領(lǐng)域中脫穎而出。

另外對(duì)于Shorts來(lái)說(shuō)，還有一些問(wèn)題需要解決。其中主要的是創(chuàng)作者如何變現(xiàn)。Sherman表示，電視的業(yè)務(wù)模式與電影不同，YouTube的業(yè)務(wù)模式與電視不同，短片視頻的業(yè)務(wù)模式與長(zhǎng)片YouTube的業(yè)務(wù)模式不同。

就目前而言，YouTube尚未發(fā)布有關(guān)Shorts上的變現(xiàn)方式的公告。

另一個(gè)問(wèn)題是，YouTube計(jì)劃做些什么，以確保Shorts不會(huì)只是成為一個(gè)追逐影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者二次發(fā)布受歡迎的TikTok內(nèi)容，并獲得收益的地方（如同Instagram Reels正在努力的那樣）。

2020年10月，YouTube的一次轉(zhuǎn)型是加強(qiáng)了其電子商務(wù)功能，它要求創(chuàng)作者使用其軟件進(jìn)一步追蹤視頻中的產(chǎn)品。隨后這些數(shù)據(jù)將被鏈接到Google的分析和購(gòu)物工具中去。

而此次YouTube在美國(guó)推出Shorts Beta版意味著它作為社媒產(chǎn)品在流量變現(xiàn)上邁出的又一大步伐。YouTube官網(wǎng)稱(chēng)，“現(xiàn)在說(shuō)Shorts多有價(jià)值以及用戶(hù)是否會(huì)喜歡還為時(shí)過(guò)早，但它確實(shí)十分有潛力。”

Shorts一問(wèn)世就建立在YouTube龐大的視頻內(nèi)容基礎(chǔ)之上，這將為它提供更多的創(chuàng)造性能力，并可能鼓勵(lì)更多的用戶(hù)使用Shorts。