YouTube在美國推出短視頻服務Shorts

文丨Chloe He

當?shù)貢r間3月18日，YouTube官網發(fā)布消息稱，從周四起在其美國平臺推出短視頻服務Shorts的beta版本，以與短視頻平臺對手TikTok競爭。

該短視頻格式幾個月前就已在印度推出，官網數(shù)據顯示，目前使用YouTube短視頻創(chuàng)作工具的印度博主是2020年12月初以來的三倍多。

YouTube表示，這次Shorts在美國的首亮相引入了一些新功能。

Shorts將具備類似TikTok 的所有基礎功能：使創(chuàng)作者可以輕松地將片段快速串在一起的多段式攝像頭、多種音樂曲目（其來源超過250個唱片公司和發(fā)行商，包括環(huán)球音樂集團的標簽和出版公司、索尼音樂娛樂和出版公司、華納音樂集團等等）以及功能強大的字幕工具。產品負責人Todd Sherman說：“我們真的很想創(chuàng)建一個創(chuàng)造力的游樂場，在這里我們可以為創(chuàng)作者提供制作精彩視頻的原材料?！?/span>

與TikTok一樣，用戶將能夠瀏覽無窮無盡的、由算法生成的短視頻推送，訂閱自己喜歡的創(chuàng)作者，瀏覽特定的標簽或聲音，以及重新混合其他視頻的音軌。甚至Shorts的界面看上去都與TikTok的播放器相似。

但是，Shorts將不再擁有自己獨立的應用程序，而是會在移動YouTube應用的“首頁”標簽上的新輪播中顯示。此外，公司還在嘗試使用專門的Shorts選項標簽。

而且，盡管Shorts提供了很多基本功能，但它缺少一些能夠使Shorts像TikTok一樣迅速風靡的獨特要素。在發(fā)布時，Shorts幾乎沒有可用的協(xié)作功能，因此用戶將無法回復其他視頻或加入TikTok流行的二重奏（Duet）或stitch剪輯功能。此外，Shorts還缺少一種查看更多精選視頻的方法。目前，Shorts僅提供其主要的基于算法的視頻內容（類似于TikTok的“For You”頁面），無法選擇僅查看用戶已訂閱帳戶中的視頻。

產品負責人Sherman說，該公司將Shorts視為下一代內容創(chuàng)作者出現(xiàn)的新途徑。

根據Sherman的說法，YouTube制定了將Shorts整合到更廣泛的YouTube生態(tài)系統(tǒng)中的重大計劃，這可能有助于Shorts起步階段時就能夠在已由TikTok和其他競爭對手（例如Instagram的Reels或Snapchat的Spotlight）主導的領域中脫穎而出。

另外對于Shorts來說，還有一些問題需要解決。其中主要的是創(chuàng)作者如何變現(xiàn)。Sherman表示，電視的業(yè)務模式與電影不同，YouTube的業(yè)務模式與電視不同，短片視頻的業(yè)務模式與長片YouTube的業(yè)務模式不同。

就目前而言，YouTube尚未發(fā)布有關Shorts上的變現(xiàn)方式的公告。

另一個問題是，YouTube計劃做些什么，以確保Shorts不會只是成為一個追逐影響力的內容生產者二次發(fā)布受歡迎的TikTok內容，并獲得收益的地方（如同Instagram Reels正在努力的那樣）。

2020年10月，YouTube的一次轉型是加強了其電子商務功能，它要求創(chuàng)作者使用其軟件進一步追蹤視頻中的產品。隨后這些數(shù)據將被鏈接到Google的分析和購物工具中去。

而此次YouTube在美國推出Shorts Beta版意味著它作為社媒產品在流量變現(xiàn)上邁出的又一大步伐。YouTube官網稱，“現(xiàn)在說Shorts多有價值以及用戶是否會喜歡還為時過早，但它確實十分有潛力?！?/span>

Shorts一問世就建立在YouTube龐大的視頻內容基礎之上，這將為它提供更多的創(chuàng)造性能力，并可能鼓勵更多的用戶使用Shorts。