Kantar借助Google的Ads Data Hub加強(qiáng)了YouTube廣告系列的評(píng)估

營(yíng)銷人員即日起可以獨(dú)立衡量YouTube上的廣告系列效果。

英國(guó)市場(chǎng)研究公司Kantar作為其Moonshot項(xiàng)目的一部分說(shuō)：“第三方Cookie是數(shù)字廣告系列衡量的基礎(chǔ)，很快將不再成為我們行業(yè)的一部分。但是，只有40％的營(yíng)銷人員已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備?！?/p>

為了幫助營(yíng)銷人員，Kantar已宣布遷移到Google基于云的解決方案Ads Data Hub，該解決方案將幫助營(yíng)銷人員“在所有設(shè)備和平臺(tái)上獨(dú)立衡量YouTube廣告系列的效果”。通過(guò)其廣告效果評(píng)估解決方案Kantar的Brand Lift Insights，廣告客戶可以立即查看其廣告系列效果。

通過(guò)廣告數(shù)據(jù)中心，廣告客戶可以通過(guò)來(lái)自Google廣告平臺(tái)（包括YouTube，Google Ads和Display＆Video 360）的綜合見(jiàn)解，了解其廣告在整個(gè)屏幕（包括移動(dòng)應(yīng)用）上的效果。

Moonshot項(xiàng)目是第一個(gè)廣告行業(yè)計(jì)劃，旨在與世界主要的數(shù)字發(fā)布商和應(yīng)用程序建立直接數(shù)據(jù)集成，并為廣告商提供無(wú)cookie和以隱私為中心的方法來(lái)衡量廣告效果。建立Moonshot項(xiàng)目旨在實(shí)現(xiàn)三個(gè)行業(yè)目標(biāo)：

創(chuàng)建了一個(gè)以隱私為中心的下一代數(shù)據(jù)和技術(shù)平臺(tái)，以將整個(gè)行業(yè)從基于cookie的度量遷移到直接的發(fā)布者集成。

媒體計(jì)劃中所有發(fā)布者的獨(dú)立跨發(fā)布者廣告有效性衡量，包括圍墻花園環(huán)境和跨發(fā)布者活動(dòng)的投票解決方案。

到2021年底，通過(guò)將250個(gè)發(fā)布商整合到該平臺(tái)上的跨發(fā)布商評(píng)估中，可以代表全球數(shù)字廣告支出的95％。

Kantar全球廣告效果負(fù)責(zé)人Jane Ostler評(píng)論說(shuō)：“我們知道廣告客戶更喜歡跨發(fā)布者的廣告效果評(píng)估，今天的公告是朝著這個(gè)方向邁出的又一大一步。我們的媒體反應(yīng)研究表明，近三分之二（65％）的廣告商計(jì)劃在2021年增加在線視頻廣告支出，而且我們知道YouTube被廣告商評(píng)為熱門視頻平臺(tái)?！?/p>

“將與Google的這種集成從beta測(cè)試轉(zhuǎn)變?yōu)槿婵捎眯詫?duì)于Kantar和Google以及全球廣告商而言都是一個(gè)重要的里程碑，他們現(xiàn)在可以使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的第三方效果評(píng)估來(lái)更好地證明其廣告預(yù)算的合理性?！?/p>

“在這種艱難的COVID-19商業(yè)環(huán)境中，幾乎三分之二（61％）1的公司將其營(yíng)銷支出平均減少了36.7％，了解有效性從未如此重要?！?/p>