Kantar借助Google的Ads Data Hub加強了YouTube廣告系列的評估

營銷人員即日起可以獨立衡量YouTube上的廣告系列效果。

英國市場研究公司Kantar作為其Moonshot項目的一部分說：“第三方Cookie是數字廣告系列衡量的基礎，很快將不再成為我們行業(yè)的一部分。但是，只有40％的營銷人員已經開始準備。”

為了幫助營銷人員，Kantar已宣布遷移到Google基于云的解決方案Ads Data Hub，該解決方案將幫助營銷人員“在所有設備和平臺上獨立衡量YouTube廣告系列的效果”。通過其廣告效果評估解決方案Kantar的Brand Lift Insights，廣告客戶可以立即查看其廣告系列效果。

通過廣告數據中心，廣告客戶可以通過來自Google廣告平臺（包括YouTube，Google Ads和Display＆Video 360）的綜合見解，了解其廣告在整個屏幕（包括移動應用）上的效果。

Moonshot項目是第一個廣告行業(yè)計劃，旨在與世界主要的數字發(fā)布商和應用程序建立直接數據集成，并為廣告商提供無cookie和以隱私為中心的方法來衡量廣告效果。建立Moonshot項目旨在實現(xiàn)三個行業(yè)目標：

創(chuàng)建了一個以隱私為中心的下一代數據和技術平臺，以將整個行業(yè)從基于cookie的度量遷移到直接的發(fā)布者集成。

媒體計劃中所有發(fā)布者的獨立跨發(fā)布者廣告有效性衡量，包括圍墻花園環(huán)境和跨發(fā)布者活動的投票解決方案。

到2021年底，通過將250個發(fā)布商整合到該平臺上的跨發(fā)布商評估中，可以代表全球數字廣告支出的95％。

Kantar全球廣告效果負責人Jane Ostler評論說：“我們知道廣告客戶更喜歡跨發(fā)布者的廣告效果評估，今天的公告是朝著這個方向邁出的又一大一步。我們的媒體反應研究表明，近三分之二（65％）的廣告商計劃在2021年增加在線視頻廣告支出，而且我們知道YouTube被廣告商評為熱門視頻平臺。”

“將與Google的這種集成從beta測試轉變?yōu)槿婵捎眯詫τ贙antar和Google以及全球廣告商而言都是一個重要的里程碑，他們現(xiàn)在可以使用經過驗證的第三方效果評估來更好地證明其廣告預算的合理性?！?/p>

“在這種艱難的COVID-19商業(yè)環(huán)境中，幾乎三分之二（61％）1的公司將其營銷支出平均減少了36.7％，了解有效性從未如此重要。”