外媒：TikTok與YouTube兩大巨頭搶灘泰國(guó)市場(chǎng)

近日，外國(guó)媒體發(fā)布報(bào)道稱，兩大互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)巨頭TikTok和YouTube正在搶灘泰國(guó)市場(chǎng)：TikTok選擇通過(guò)電子商務(wù)推廣“購(gòu)物娛樂(lè)”理念，YouTube則在泰國(guó)落地其短視頻功能。

泰國(guó)《曼谷郵報(bào)》報(bào)道截圖

據(jù)泰國(guó)《曼谷郵報(bào)》報(bào)道，TikTok泰國(guó)商業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Sirinit Virayasiri在發(fā)布會(huì)上介紹：“我們將內(nèi)容和商務(wù)融合成‘購(gòu)物娛樂(lè)’。今年，這種‘購(gòu)物娛樂(lè)’將有所增加，購(gòu)物者不僅可以買到商品，還能獲得娛樂(lè)體驗(yàn)。現(xiàn)在不再是消費(fèi)者搜索商品，而是由商品自動(dòng)尋找消費(fèi)者?！?/p>

數(shù)據(jù)表明，娛樂(lè)性強(qiáng)的視頻廣告對(duì)用戶的吸引力日益增加。尼爾森公司的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，與gif動(dòng)圖或者文字廣告相比，83%的用戶更愿意觀看品牌商的視頻廣告。另一份關(guān)于TikTok的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，三分之一的TikTok用戶希望商務(wù)服務(wù)更有娛樂(lè)性。共有368名泰國(guó)用戶參與了后項(xiàng)調(diào)查。

Sirinit表示，短視頻平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容吸引用戶在線購(gòu)物，這種模式也正成為品牌商增加客戶吸引力的首選。她認(rèn)為，受新冠肺炎疫情影響，居民的消費(fèi)潛能亟待釋放。如果用戶心情愉悅或在娛樂(lè)放松時(shí)觀看廣告，他們購(gòu)買商品的幾率將大幅提升。

Sirinit強(qiáng)調(diào)，圍繞品牌商展開(kāi)有趣的、有創(chuàng)意的討論，將成為全球購(gòu)物新趨勢(shì)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，品牌商正在轉(zhuǎn)向TikTok。商家希望在我們的平臺(tái)上拓寬吸引購(gòu)物者的渠道，尤其是在教育和汽車行業(yè)?！?/p>

TikTok在泰國(guó)進(jìn)軍電商行業(yè)，YouTube也推出與TikTok類似的短視頻YouTube Shorts，希望從短視頻市場(chǎng)分一杯羹。

近期，YouTube在泰國(guó)發(fā)布了YouTube Shorts試用版，這項(xiàng)新功能支持用戶在手機(jī)上創(chuàng)作短視頻，為用戶提供全新的短視頻體驗(yàn)。自2020年9月起，YouTube Shorts已經(jīng)在超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)發(fā)布。

YouTube Shorts全球產(chǎn)品經(jīng)理Todd Sherman表示：“我們希望創(chuàng)作短視頻變得簡(jiǎn)單有趣。我們將與創(chuàng)作者和藝術(shù)家們持續(xù)完善短視頻功能，在此期間，我們將為用戶提供更多新功能?！?/p>

YouTube表示，YouTube Shorts全球用戶的每日觀看量已經(jīng)超過(guò)65億次，公司正在研究Shorts的變現(xiàn)模式，以及如何為創(chuàng)作者發(fā)放報(bào)酬。據(jù)了解，YouTube將建立YouTube Shorts基金，于2021至2022年期間發(fā)放1億美元以獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者。