遵循這五種原則，制作不會被跳過的YouTube視頻廣告

一些研究表明，人們的注意力范圍已經(jīng)從12秒減少到8秒，但是YouTube的觀看時間卻在增加，許多受歡迎的頻道提供的視頻長度可與傳統(tǒng)電視媲美。我們作為消費者一生中大部分時間都在接觸廣告，也許我們的潛意識大腦已經(jīng)開始了解我們所知道的廣告信號，然后自動的選擇我跳過。講故事的方式不只有一種，對于營銷人員來說，怎樣才能讓你的YouTube是個廣告不被用戶跳過呢？

一、改變傳統(tǒng)的敘事弧

考慮多種格式和順序，從強烈的提示開始，進行意外的移動，并使用不同的攝像機角度。實驗表明，這種敘事可以推動品牌指標，特別是對于那些跳過廣告的人而言。還可以考慮將觀眾直接帶入故事、使用電影中的直接場景、用第一人稱視角吸引觀眾等方式。這種以內(nèi)容為導(dǎo)向的方法不僅顯示了對核心受眾的有效性，而且也擴大了廣大非核心受眾的覆蓋率。

二、根據(jù)你的聽眾定制故事

觀眾的口味不同，這為營銷人員創(chuàng)造了機會?？紤]讓所有受眾群體超越一個廣告素材，根據(jù)目標信號嘗試不同的執(zhí)行方式。調(diào)整受眾的創(chuàng)意范圍從削減性別到興趣。為受眾群體調(diào)整廣告，并講一個連續(xù)的故事對于獲得結(jié)果至關(guān)重要。

三、從故事走向“故事”

可以按計劃投放，按線性順序向用戶講述故事的廣告序列。事實證明，它比30秒的廣告位更令人難忘。我們可以通過以下三種不同的敘事類型來進行：

第一種，用一個想法來吸引你的用戶，然后放大它以提供更深的體驗，最后做一個總結(jié)性的回應(yīng)。

第二種，迷你劇形式，隨著時間的推移，將您的故事分成主題章節(jié)。

第三種，堅持一個概念，以不同的方式進行交流。

四、根據(jù)用戶行為提供故事

在用戶信號的世界中，視頻廣告排序不僅使你能夠講述線性故事，還使營銷人員可以利用觀看者的行為并基于交互來部署故事情節(jié)。在選擇的世界中，順序消息傳遞允許根據(jù)用戶是否跳過或觀看內(nèi)容來部署廣告素材，從而改變故事講述的方式。

五、隨著用戶注意力的改變，定制策略

進行消費者研究，了解它們對品牌知名度看法，廣告回想度和購買意愿。然后根據(jù)用戶的反饋，重新部署視頻廣告投放的策略。