遵循這五種原則，制作不會(huì)被跳過(guò)的YouTube視頻廣告

一些研究表明，人們的注意力范圍已經(jīng)從12秒減少到8秒，但是YouTube的觀看時(shí)間卻在增加，許多受歡迎的頻道提供的視頻長(zhǎng)度可與傳統(tǒng)電視媲美。我們作為消費(fèi)者一生中大部分時(shí)間都在接觸廣告，也許我們的潛意識(shí)大腦已經(jīng)開始了解我們所知道的廣告信號(hào)，然后自動(dòng)的選擇我跳過(guò)。講故事的方式不只有一種，對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，怎樣才能讓你的YouTube是個(gè)廣告不被用戶跳過(guò)呢？

一、改變傳統(tǒng)的敘事弧

考慮多種格式和順序，從強(qiáng)烈的提示開始，進(jìn)行意外的移動(dòng)，并使用不同的攝像機(jī)角度。實(shí)驗(yàn)表明，這種敘事可以推動(dòng)品牌指標(biāo)，特別是對(duì)于那些跳過(guò)廣告的人而言。還可以考慮將觀眾直接帶入故事、使用電影中的直接場(chǎng)景、用第一人稱視角吸引觀眾等方式。這種以內(nèi)容為導(dǎo)向的方法不僅顯示了對(duì)核心受眾的有效性，而且也擴(kuò)大了廣大非核心受眾的覆蓋率。

二、根據(jù)你的聽眾定制故事

觀眾的口味不同，這為營(yíng)銷人員創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?？紤]讓所有受眾群體超越一個(gè)廣告素材，根據(jù)目標(biāo)信號(hào)嘗試不同的執(zhí)行方式。調(diào)整受眾的創(chuàng)意范圍從削減性別到興趣。為受眾群體調(diào)整廣告，并講一個(gè)連續(xù)的故事對(duì)于獲得結(jié)果至關(guān)重要。

三、從故事走向“故事”

可以按計(jì)劃投放，按線性順序向用戶講述故事的廣告序列。事實(shí)證明，它比30秒的廣告位更令人難忘。我們可以通過(guò)以下三種不同的敘事類型來(lái)進(jìn)行：

第一種，用一個(gè)想法來(lái)吸引你的用戶，然后放大它以提供更深的體驗(yàn)，最后做一個(gè)總結(jié)性的回應(yīng)。

第二種，迷你劇形式，隨著時(shí)間的推移，將您的故事分成主題章節(jié)。

第三種，堅(jiān)持一個(gè)概念，以不同的方式進(jìn)行交流。

四、根據(jù)用戶行為提供故事

在用戶信號(hào)的世界中，視頻廣告排序不僅使你能夠講述線性故事，還使?fàn)I銷人員可以利用觀看者的行為并基于交互來(lái)部署故事情節(jié)。在選擇的世界中，順序消息傳遞允許根據(jù)用戶是否跳過(guò)或觀看內(nèi)容來(lái)部署廣告素材，從而改變故事講述的方式。

五、隨著用戶注意力的改變，定制策略

進(jìn)行消費(fèi)者研究，了解它們對(duì)品牌知名度看法，廣告回想度和購(gòu)買意愿。然后根據(jù)用戶的反饋，重新部署視頻廣告投放的策略。