Instagram Reels和TikTok平分秋色？深度對比

火遍全球的TikTok自從在印度遭到封禁之后就風(fēng)波不斷，尤其加上川普不停攪局，場面更是一片混亂，至今事態(tài)還尚未明晰，而Facebook趁著對手麻煩不斷之際，通過Instagram推出了和TikTok功能十分相似的Reels，想要在創(chuàng)意短視頻市場里分一杯羹。

Instagram Reels是Instagram應(yīng)用程序中的一個新的創(chuàng)意視頻平臺，允許用戶使用音頻，特效和新的創(chuàng)意工具錄制和編輯15秒的視頻。

Instagram Reels的視頻和TikTok上的視頻形式相似，都是快速循環(huán)播放的視頻片段與特定BGM或原始/自定義音頻配對的形式。有了Reels，Instagram Stories，IGTV上的1.5億Instagram用戶將能夠創(chuàng)建TikTok風(fēng)格的內(nèi)容。

TikTok與Instagram Reels的不同之處

從表面上看，Instagram Reels和TikTok很相似，但它們?nèi)杂胁煌壳暗闹饕獏^(qū)別包括：

1.上傳視頻時長限制，Reels為15秒，TikTok為60秒。

2.私人Instagram帳戶共享的Reels在24小時后消失，類似于Stories現(xiàn)在的模式。

3.Instagram與TikTok趨勢視頻呈現(xiàn)的方式不同。TikTok的趨勢視頻是通過算法精準推送的。經(jīng)過TikTok算法的四個階段，最能吸引用戶的內(nèi)容就會被推送到首頁上。而Reels和精選的帖子還有視頻在Instagram的“發(fā)現(xiàn)”或“探索”頁面上可以找到。此外，Instagram可能會給某些Reels加精。

用戶從Instagram的“瀏覽”頁面中單擊一個Reels帖子就可以播放，然后可以開始滑動看到算法根據(jù)你的興趣推薦的視頻，這和在TikTok的“您的頁面”中滑動觀看視頻很相似。

Instagram和TikTok紛紛爭取創(chuàng)作者

YouTube能受到這么持久的歡迎就在于其早期用戶創(chuàng)作了一些有娛樂性和吸引人分享的內(nèi)容。對于Reels而言，想要獲得成功，或許就得借鑒YouTube的方法，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。所以Facebook現(xiàn)在在通過高薪合同想要將創(chuàng)作者吸引到Reels上發(fā)布視頻，或者是讓Reels成為視頻的首發(fā)平臺，而粉絲數(shù)量大的創(chuàng)作者，F(xiàn)acebook還會給他們提供制作視頻的費用。

而TikTok在過去的幾年中一直在積極地在Instagram和Facebook上投放廣告，針對用戶、廣告商和創(chuàng)作者來推廣其應(yīng)用程序，并且最近還在7月22日宣布其2億美元的TikTok創(chuàng)作者基金，看起來是防止創(chuàng)作者流失到Instagram而出的招。

實際上，F(xiàn)acebook/Instagram并不是不知道怎么吸引網(wǎng)紅的新手，它以前就為Facebook Video，Watch招募過網(wǎng)紅。在Instagram Reels正式推出的時候，當(dāng)紅歌星Miley Cyrus的最新歌曲的預(yù)告片也在Reels上首次亮相了，這無疑是Instagram和Cyrus的再次合作。

Instagram Reels對網(wǎng)紅和廣告商的影響

由于其在社交媒體的獨一無二性，TikTok能夠獲得很高的廣告費，某些Hashtag挑戰(zhàn)和廣告包的費用就最高可達30萬美元，TikTok確實也能提供某些在其他應(yīng)用程序上找不到的流量信息。而隨著Instagram Reels的推出，這種情況有可能改變。Instagram Reels可能會受到網(wǎng)紅和廣告商的廣泛使用，因為將所有內(nèi)容集中在一個應(yīng)用程序中比在多個應(yīng)用程序之間切換發(fā)布要容易。

Instagram Reels在Instagram/Facebook平臺中的各種廣告選項的引入消除了TikTok對快速、創(chuàng)造性、自帶BGM內(nèi)容的壟斷，這可能會降低TikTok廣告的成本，因為全世界的觀眾看起來都對TikTok這種自帶BGM又很有趣味性的短視頻欲罷不能，而事實也表明通過這種視頻進行營銷能得到很高的投資回報率，而成本的降低對于營銷人員來說無疑是好事。

Reels將會使得不用TikTok的網(wǎng)紅能夠在Instagram上輕松創(chuàng)建TikTok風(fēng)格的內(nèi)容，而很多TikTok網(wǎng)紅也極有可能借著Reels的發(fā)布的東風(fēng)，入駐Instagram。