Epic將其劇本用于針對Apple和Google的Fortnite事件

Epic Games上周以非常公開的方式對付了蘋果和谷歌，以抗議它認為壟斷的應用商店政策。但是Epic為戰(zhàn)斗做好了準備，部分原因是它知道如何制作眼鏡，已經(jīng)完成了大型游戲中的事件，例如出現(xiàn)巨大的旋轉(zhuǎn)立方體和火山噴發(fā)。該工作室運用完善的策略，在與兩家技術(shù)最大的公司的糾紛中大肆宣傳這些事件。

如果您還沒有體驗過Fortnite的活動之一，那么范圍就很大。去年夏天，一個高聳的機器人和一個巨大的怪獸在一次跨島攤牌中戰(zhàn)斗。六月，一個神秘的裝置將玩家傳送到現(xiàn)實之間，最終將不斷威脅的風暴變成了一堵巨大的水墻。最著名的事件將整個游戲世界拖入了近兩天的黑洞。數(shù)百萬人參與其中：根據(jù)Epic的資料，4月的第一屆Travis Scott Fortnite音樂會參加者超過1200萬。

EPIC使事件隨著時間的推移更容易觀看

盡管這些事件都令人興奮，但并不總是那么容易觀看。對于Fortnite的一些首次活動，例如2018年6月的火箭發(fā)射，在您嘗試觀看奇觀時，其他玩家可能會殺死您。但是一段時間以來，Epic已經(jīng)為事件激活了一種特殊模式，建議玩家盡早加入，并在演出進行時關(guān)閉射擊。全新的無暴力大逃亡派對模式為Epic提供了機會，可以嘗試不同規(guī)模的活動，例如完整的音樂會，觀看《The People》節(jié)目以及播放Christopher Nolan電影。

Epic通常會通過在游戲中和社交媒體上貼上通知來讓玩家知道即將到來的事情，從而在宣傳事件上投入大量精力。而當事件確實發(fā)生了，他們打完折在完全相同的時間為每一個Fortnite的數(shù)以百萬計的玩家在每個平臺上Fortnite運行(這包括了PlayStation 4，Xbox One上，任天堂交換機，PC，Mac和-現(xiàn)在—iOS和Android)。

那個時候花了很多時間在游戲上進行營銷，直到上周。Epic利用它所知道的一切知識，如何使數(shù)百萬人參加其活動，以完成Fortnite迄今為止最大的活動-與蘋果和谷歌的對決。

這一切始于Epic在周四早上發(fā)布的博客文章中宣布，F(xiàn)ortnite的游戲內(nèi)虛擬貨幣V-Bucks的價格永久下跌了20%，每個平臺上均可立即使用。但是，對于移動播放器來說，有一些細微的差別。Epic允許您通過自己的支付系統(tǒng)以新的便宜價格購買V-Bucks，或者您可以使用Apple和Google的支付系統(tǒng)以更高的價格購買它們。該直接付款系統(tǒng)違反了兩個移動平臺上的應用商店政策。

在蘋果公司禁止使用“FORTNITE”之后，EPIC在推特上發(fā)布了關(guān)于模仿“1984”廣告的推文

8月13日下午，蘋果禁止了Fortnite。彭博社的馬克·古爾曼(Mark Gurman)在美國東部時間下午2:53發(fā)表了推文。僅僅一分鐘后，史詩宣布了一條新的“十九世紀八十年代”短片，顯然是模仿了蘋果著名的“1984”廣告，該片據(jù)說將在4PM ET Party Royale的游戲中首播。二十九分鐘后認為，史詩宣布將起訴蘋果，并直接關(guān)系到法律文件的鳴叫從主Fortnite Twitter帳戶，其中有超過11名萬名追隨者。

視頻和訴訟的準確時間表明Epic已經(jīng)為此時刻做好了準備。短片將在皇家派對上首映，這意味著在觀看比賽時不應有任何方式殺死玩家。

史詩確保玩家也意識到短線。在首映前30分鐘，我跳進了Fortnite，甚至在我到達大廳之前，游戲都為我展示了該活動的游戲內(nèi)廣告。參加Party Royale比賽后，我錯誤地帶著演唱會舞臺和巨大的銀幕去了島上的某個地方，但幸運的是，銀幕上閃了一張指向島另一側(cè)的地圖。我也看到Epic在發(fā)推文的事實。

可以肯定的是，當我到達地圖所指的地方時，還有另一個巨大的屏幕正在倒數(shù)首映。(順便說一句，倒計時是Fortnite事件的賭注。)

“十九世紀八十年代的堡壘”短片令人印象深刻

這短片只有48秒長，令人印象深刻。Epic定期制作電影短片以獲取新的更新和外觀，而制片廠則利用其電影制作技巧嘲弄了蘋果著名的廣告。史詩重制了廣告中的標志性鏡頭，這些人物可以立即被Fortnite粉絲識別，并且描繪了老大哥式的人物，將蘋果代表了一個直言不諱的蘋果。

簡短描述以#FreeFortnite標簽作為結(jié)尾，Epic隨后將其用作博客的標題，以解釋Epic在蘋果拉Fortnite方面的立場。在帖子中，Epic指出，iOS玩家當前將無法玩即將到來的下一季游戲(該游戲可能會有重大更新)，并呼吁玩家“使用#加入社交媒體上與 AppStore的斗爭FreeFortnite?！?/span>

然后，Epic在其Twitter，Twitch和YouTube頻道上短暫播放了“十九個八十個堡壘”，這也是它在黑洞事件中使用的一種技巧，在這三個平臺上，成千上萬的同時觀看者。但是，盡管黑洞直播是增加炒作的一種方式，但Epic還是反復播放了“十九八十堡壘”視頻，以尋求對這一事業(yè)的支持。

史詩使用類似的策略來推動可駕駛汽車的“FORTNITE”更新

盡管這是針對蘋果公司的詳盡周密的計劃，但Epic一周前才采用了許多這樣的策略，以促進在Fortnite中增加可駕駛汽車。該更新伴隨著電影短片，游戲內(nèi)公告，推文以及Epic網(wǎng)站上的博客文章。

有趣的是，盡管Google也從Play商店撤出Fortnite，但Epic并未對此作出任何回應，盡管Epic并未針對Google推出太多的劇本。谷歌過去的“別作惡”的座右銘沒有厚顏無恥的嘲笑。Epic并未在Twitter上宣布已起訴Google。該工作室確實發(fā)布了有關(guān)該游戲已從Play商店中撤出的推文，但與Epic對蘋果所說的相比，該推文是有禮貌的。

Epic對Google的回應較為平靜，可能是因為您仍然可以通過直接從Epic或三星應用商店中下載Fortnite在Android設備上進行播放-Epic在其自己的網(wǎng)站上建議這樣做。目前，蘋果似乎是Epic的主要目標。

而且，盡管與蘋果公司的沖突繼續(xù)升級-蘋果公司威脅要在8月28日之前終止Epic對蘋果開發(fā)人員工具的訪問，除非工作室對Fortnite進行了更改-但沒有后續(xù)視頻或新的游戲內(nèi)活動剛剛呢但是Fortnite成功的很大一部分是Epic為游戲帶來的一貫的創(chuàng)造力，因此Epic也許還有更多東西可以嘗試向Apple施加壓力。

如果您正在閱讀這篇文章，Epic，我給您一個主意：為蘋果人釋放皮膚。