yandex:俄羅斯互聯(lián)網用戶對哪些資訊感興趣？

Yandex廣告網絡中有成千上萬的網站，并且絕大多數俄羅斯互聯(lián)網用戶都接觸到YAN廣告。他們看到哪種廣告取決于幾個因素，包括個人用戶的興趣以及廣告客戶的廣告系列中使用的策略。在談論用戶興趣時，重要的是要認識到它們會隨著年齡和性別等人口統(tǒng)計數據而發(fā)生很大變化。廣告商并不總是清楚地知道它們之間存在差異，因此在本文中，我們希望對這些差異有所了解。我們進行了研究，以確定不同年齡段的男性和女性最感興趣（最不感興趣）的商品和服務種類。我們還能夠定義可用于對廣告進行分類的不同興趣領域，從而使廣告客戶可以了解他們的廣告最有可能吸引誰的注意力。

這些結果來自Yandex廣告網絡（YAN），涵蓋了2016年10月至2017年4月。

受眾群體和活動水平

在俄羅斯Yandex廣告網絡的每日受眾中，每天有7千1百萬使用俄羅斯互聯(lián)網的人中有大約6000萬人（根據18歲以上用戶的FOM數據）。每天，YAN站點的訪問者看到大約43億個廣告，并點擊其中的800萬個。

所有點擊中的一半以上（55％）來自45歲以上的用戶。這使他們成為在線受眾群體中最大，最活躍的（按點擊率而言）年齡段。一般來說，年齡較大的用戶會在所有感興趣的領域中更頻繁地點擊廣告。25至34歲年齡段的用戶的點擊次數占28％，而18-24歲年齡段的用戶點擊廣告的次數最少，僅占所有點擊次數的4％。

YAN廣告的興趣范圍

Yandex廣告網絡中的每個廣告都至少屬于一個主題類別。根據廣告文字自動確定它們，并將這些類別分組為感興趣的區(qū)域，即“乘用車”，“越野汽車”和“備件”組合到“汽車”區(qū)域中。我們研究了18個感興趣的領域，總共包含247個類別。

男女興趣對比

興趣指數顯示特定人群（例如35-44歲的女性）對某個主題的興趣與該領域的總體興趣相比有多強。例如，年齡在35-44歲的女性對房地產的興趣與所有其他人口統(tǒng)計群體以及與其他興趣領域相比較。您可以在方法部分中找到更多信息。

在男性中，對商業(yè)，電子產品和汽車的興趣最為普遍，而對女性而言，則是醫(yī)學，時裝和房地產。不論性別如何，用戶都會感興趣的“常規(guī)”領域包括法律服務，娛樂和教育。

興趣領域內也存在明顯的差異。在家用產品領域中，女性通常比男性更感興趣，在諸如家用化學品和剃須產品等類別中，男性占主導地位。同樣，“體育和健身”類別中的廣告在女性中更受歡迎，盡管男性對體育用品和服務等特定類別的興趣更大。

興趣如何隨著時間變化

男性和女性的興趣會隨著時間而變化，但這些變化會有所不同。我們選擇了三種類型的區(qū)域（在女性，男性中普遍最受歡迎），以查看這些區(qū)域的興趣指數在不同年齡段之間的差異。

房地產是幾乎所有女性都感興趣的話題，無論年齡大小。隨著女性年齡的增長，對與家庭和時尚相關的網站的興趣也在增長，而與消費品相關的網站的點擊次數大多來自年輕女性。

在25-34歲的女性中，對旅游的興趣最低-他們很可能有最少的旅行時間。另一方面，醫(yī)學在該年齡組中最高，最有可能與懷孕和兒童健康有關。旅行對于年長的女性來說最有趣。

在18-24歲的男性中，對IT的興趣最大，隨著年齡的增長，IT的興趣顯著下降。男性在離開這個年齡段時也開始更加關注汽車和金融。年長的男人對商業(yè)更感興趣，但是電子設備吸引了所有男人的注意力，無論其年齡如何。

在“一般”類別中，可以看到年齡會影響娛樂（隨著用戶年齡的增長而下降）和建筑和裝修（隨年齡增長）的興趣。

尤金·洛米茲（EUGENE LOMIZE）

Yandex廣告和產品戰(zhàn)略發(fā)展副總監(jiān)

“許多廣告客戶在在線投放廣告時會根據年齡和性別等人口特性來選擇受眾群體。我們的研究表明，不同人口群體的真正興趣并不總是與許多廣告客戶期望的興趣相對應。選擇特定性別和年齡段的受眾的做法是電視廣告時代以來的遺留問題。更重要的是，定位在電視和互聯(lián)網上的工作方式完全不同。選擇一個受中年女性歡迎的電視節(jié)目，廣告商不會裁掉志趣相投的年輕人。另一方面，在互聯(lián)網上，將特定的受眾特征定位為您的展示機會意味著您的廣告僅向這些人展示。所有其他人永遠沒有機會看到您的廣告，這是您的商品或服務的真正目標受眾的重要組成部分。曾經“出界”的用戶最終可能成為廣告商的“黃金儲備”。”