2020年權(quán)威的Facebook廣告指南二:如何在Facebook上做廣告

如何在Facebook上做廣告

如果您已經(jīng)（并且應(yīng)該）擁有Facebook業(yè)務(wù)頁面，則可以直接前往Facebook Ads Manager或Business Manager創(chuàng)建Facebook廣告系列。如果您還沒有公司頁面，則需要先創(chuàng)建一個(gè)。

在這篇文章中，我們將按照Ads Manager的步驟進(jìn)行操作。如果您想使用Business Manager，則可以在我們的帖子中獲得有關(guān)如何使用Facebook Business Manager的詳細(xì)信息。

步驟1.選擇目標(biāo)

登錄Facebook Ads Manager，然后選擇“廣告系列”標(biāo)簽，然后單擊“創(chuàng)建”以開始使用新的Facebook廣告系列。

根據(jù)您希望廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，F(xiàn)acebook提供了11個(gè)營銷目標(biāo)。它們與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致的方式如下：

品牌知名度：將您的品牌介紹給新的受眾群體。

覆蓋面：將廣告展示給盡可能多的受眾。

流量：將流量吸引到特定的網(wǎng)頁，應(yīng)用程序或Facebook Messenger對(duì)話。

參與度：吸引廣泛的受眾，以增加帖子參與度或“頁面喜歡度”，增加參加活動(dòng)的人數(shù)，或鼓勵(lì)人們要求特別優(yōu)惠。

應(yīng)用安裝：請人們安裝您的應(yīng)用。

視頻觀看次數(shù)：吸引更多人觀看您的視頻。

潛在客戶：在銷售渠道中獲得新的潛在客戶。

消息：鼓勵(lì)人們使用Facebook Messenger與您的公司聯(lián)系。

轉(zhuǎn)化次數(shù)：促使人們通過您的應(yīng)用或在Facebook Messenger中對(duì)您的網(wǎng)站采取特定的操作（例如訂閱您的列表或購買您的產(chǎn)品）。

目錄銷售：將您的Facebook廣告與您的產(chǎn)品目錄相關(guān)聯(lián)，向人們展示他們最有可能購買的產(chǎn)品的廣告。

商店流量：吸引附近的顧客到實(shí)體商店。

根據(jù)您為此廣告的目標(biāo)選擇一個(gè)廣告系列目標(biāo)。請記住，對(duì)于以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的目標(biāo)（例如銷售），您可以按操作付費(fèi)，而對(duì)于曝光目標(biāo)（例如，流量和觀看次數(shù)），則需要為展示次數(shù)付費(fèi)。

在此示例中，我們將選擇“參與度”目標(biāo)。根據(jù)您選擇的目標(biāo)，在下一步中看到的某些選項(xiàng)會(huì)略有不同。

步驟2.為您的廣告系列命名

向下滾動(dòng)以命名您的Facebook廣告系列，然后選擇是否設(shè)置A/B拆分測試。您還將選擇是否打開預(yù)算優(yōu)化。如果您使用多個(gè)廣告集，則此選項(xiàng)很有用，但現(xiàn)在您可以將其關(guān)閉。

對(duì)于“參與度”目標(biāo)，您還將選擇是否關(guān)注帖子參與度，喜歡頁面或事件響應(yīng)。在此示例中，我們將選擇“喜歡頁面”。

步驟3：設(shè)置廣告帳戶

如果您已經(jīng)設(shè)置了帳戶，則會(huì)看到一個(gè)顯示的按鈕。單擊該按鈕可繼續(xù)進(jìn)行下一步。

但是，如果您不熟悉Facebook廣告，則會(huì)看到一個(gè)顯示設(shè)置廣告帳戶的按鈕。點(diǎn)擊該按鈕，系統(tǒng)將提示您輸入一些關(guān)鍵詳細(xì)信息以創(chuàng)建您的廣告帳戶。輸入您的國家/地區(qū)，首選貨幣和時(shí)區(qū)，然后單擊繼續(xù)。

明智地選擇，因?yàn)槿绻院笠倪@些選項(xiàng)，則必須創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的廣告帳戶。

步驟4.指定目標(biāo)對(duì)象

在此屏幕頂部，您將為您的Facebook廣告系列命名，并選擇要宣傳的頁面。

向下滾動(dòng)即可開始為廣告建立目標(biāo)受眾。

您會(huì)看到第一個(gè)選擇是添加自定義受眾群體，這些受眾已經(jīng)在Facebook上或下與您的公司進(jìn)行了交互。我們還有單獨(dú)的指南可引導(dǎo)您了解Facebook自定義受眾，因此在這里我們將重點(diǎn)介紹定位選項(xiàng)。

首先選擇目標(biāo)位置，年齡，性別和語言。在進(jìn)行選擇時(shí)，請注意屏幕右側(cè)的受眾群體規(guī)模指示器，以便您了解潛在的廣告覆蓋范圍。

您還會(huì)看到估計(jì)的“頁面頂”次數(shù)。如果您之前進(jìn)行過廣告系列，那么這些估算值將更加準(zhǔn)確，因?yàn)镕acebook將擁有更多可用于處理的數(shù)據(jù)。請始終記住，這些只是估算值，并非保證。

現(xiàn)在該進(jìn)行詳細(xì)定位了。切記：有效的定位是最大化投資回報(bào)率的關(guān)鍵-而且不乏使用Facebook Ads Manager定位受眾的方法。您在此處有兩個(gè)字段，可以根據(jù)您的選擇使受眾群體具體化：

詳細(xì)定位：使用此字段可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)，興趣和行為來明確包含或排除人員。您可以在這里得到非常具體的說明。例如，您可以選擇定位對(duì)冥想和瑜伽都感興趣的人，但排除對(duì)熱瑜伽感興趣的人。

連接：您可以指定或排除誰擁有的現(xiàn)有連接到你的Facebook頁面，你的應(yīng)用程序，或者你管理的事件的人。例如，如果您想吸引新的受眾群體，則可以選擇“排除喜歡您的信息頁的人”。如果您想向現(xiàn)有粉絲推廣優(yōu)惠或新產(chǎn)品，請選擇“喜歡您的信息頁的人”，以吸引已經(jīng)了解您品牌的人。您還可以選擇定位與您的品牌互動(dòng)過的人的朋友。

查看有關(guān)這8個(gè)基本的Facebook定位技巧的更多信息。

步驟5.選擇您的Facebook廣告位置

向下滾動(dòng)以選擇廣告的顯示位置。如果您不熟悉Facebook廣告，最簡單的選擇是使用自動(dòng)放置。當(dāng)您選擇此選項(xiàng)時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)在可能獲得最佳效果的情況下自動(dòng)在Facebook，Instagram，Messenger和Audience Network中放置您的廣告。

獲得更多經(jīng)驗(yàn)后，您可能希望將Facebook廣告放置在特定位置。您有以下選擇：

設(shè)備類型：移動(dòng)設(shè)備，臺(tái)式機(jī)或兩者。

平臺(tái)：Facebook，Instagram，受眾網(wǎng)絡(luò)或Messenger

展示位置：供稿，故事，視頻插播（視頻），消息，文章，應(yīng)用和網(wǎng)站（Facebook外部）。

特定的移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)：iOS，Android，功能手機(jī)或所有設(shè)備。

步驟6.設(shè)定預(yù)算和時(shí)間表

接下來，您決定要在Facebook廣告系列上花費(fèi)多少錢。您可以選擇每日預(yù)算或終生預(yù)算，如果要在以后安排廣告，則可以設(shè)置開始日期和結(jié)束日期，或者選擇立即投放。

您還可以添加可選的費(fèi)用和出價(jià)控件，以限制每個(gè)操作的金額，而不是整個(gè)廣告系列的金額。

您可以使用高級(jí)預(yù)算選項(xiàng)詳細(xì)了解如何花錢。

請記住，按時(shí)間表投放Facebook付費(fèi)廣告可能是花費(fèi)預(yù)算的最有效方法，因?yàn)槟荒苓x擇在目標(biāo)受眾最有可能在Facebook上投放廣告。如果您為廣告創(chuàng)建了生命周期預(yù)算，則只能設(shè)置時(shí)間表。

做出選擇后，如果您對(duì)受眾群體規(guī)模指標(biāo)感到滿意，請點(diǎn)擊繼續(xù)。

第7步：制作廣告

首先選擇您的廣告格式，然后輸入廣告的文字和媒體成分。可用的格式會(huì)根據(jù)您在此過程開始時(shí)選擇的廣告系列目標(biāo)而有所不同。

使用頁面底部的預(yù)覽工具，確保您的廣告在所有潛在的展示位置（移動(dòng)設(shè)備，臺(tái)式機(jī)新聞提要，右欄等）上都不錯(cuò)。當(dāng)您對(duì)選擇感到滿意時(shí)，請單擊綠色的“確認(rèn)”按鈕來提交您的訂單，然后等待收到來自Facebook的電子郵件，通知您您的廣告已獲批準(zhǔn)。