2020年權(quán)威的Facebook廣告指南三：Facebook廣告規(guī)格

為Facebook廣告準(zhǔn)備好圖像和視頻時(shí)，有很多細(xì)節(jié)需要牢記。由于這些詳細(xì)信息可能經(jīng)常更改，因此我們將它們匯總在單獨(dú)的，定期更新的Facebook廣告尺寸中。

我們還提供了多種免費(fèi)的Facebook廣告模板，您可以在幾分鐘內(nèi)使用它們來(lái)幫助創(chuàng)建廣告。

Facebook廣告的文字和客觀規(guī)范

要制作最好的Facebook廣告，您需要牢記建議的字符數(shù)。超出這些文本限制的任何內(nèi)容都將被刪除。

您還需要了解哪種類(lèi)型的Facebook廣告可以滿(mǎn)足上述每個(gè)廣告系列目標(biāo)。

圖片廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接說(shuō)明：30個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

廣告系列目標(biāo)：除視頻觀看之外的所有目標(biāo)

影片廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接說(shuō)明：30個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

廣告活動(dòng)目標(biāo)：除目錄銷(xiāo)售外的所有目標(biāo)

Facebook Stories廣告

文字：未設(shè)置字符數(shù)。力爭(zhēng)在廣告的頂部和底部保留250像素的無(wú)文字顯示。

活動(dòng)目標(biāo)：參與度，消息，目錄銷(xiāo)售，商店流量

輪播廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接說(shuō)明：20個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

廣告系列目標(biāo)：參與度和視頻觀看次數(shù)除外

幻燈片廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接說(shuō)明：30個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

廣告活動(dòng)目標(biāo)：全部

收藏廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接說(shuō)明：不適用

正文：90個(gè)字符

廣告活動(dòng)目標(biāo)：流量，轉(zhuǎn)化，目錄銷(xiāo)售，商店流量

即時(shí)體驗(yàn)廣告

文字：每個(gè)文字塊最多500個(gè)字。

廣告活動(dòng)目標(biāo)：除潛在客戶(hù)產(chǎn)生，目錄銷(xiāo)售和消息外的所有目標(biāo)

Messenger收件箱廣告

標(biāo)題：不適用

鏈接說(shuō)明：不適用

正文：125個(gè)字符

廣告活動(dòng)目標(biāo)：流量，應(yīng)用安裝，轉(zhuǎn)化，目錄銷(xiāo)售，消息

投放Facebook廣告的5條智能提示

1.嘗試定位受眾

先從少數(shù)受眾開(kāi)始，然后通過(guò)一次添加一個(gè)興趣類(lèi)別來(lái)慢慢擴(kuò)大受眾范圍。例如，您可以從對(duì)“納帕谷葡萄酒之旅”特別感興趣的受眾開(kāi)始，然后在幾周后擴(kuò)大范圍。

您可以先添加“品酒”，然后添加“食品和葡萄酒”，依此類(lèi)推。這樣，您將很好地了解如何擴(kuò)大目標(biāo)受眾對(duì)您的結(jié)果的影響。

我們?cè)谟嘘P(guān)如何使用Facebook Audience Insights的帖子中詳細(xì)介紹了這一概念。

您還可以使用受眾群體定位為與不同業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的組制作不同的廣告。例如，您可以與現(xiàn)有客戶(hù)交談，而不是與以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)您的業(yè)務(wù)的人交談。您還可以根據(jù)您現(xiàn)有的關(guān)系提供促銷(xiāo)。

如果您經(jīng)營(yíng)一家本地企業(yè)，則可以通過(guò)郵政編碼或郵政編碼來(lái)定位目標(biāo)受眾。如果您知道特定城市或社區(qū)的轉(zhuǎn)換效果很好，這也很有幫助。

專(zhuān)家提示：選擇定位選項(xiàng)時(shí)，請(qǐng)注意您對(duì)受眾的假設(shè)。自移居歐洲以來(lái)，我收到了很多Facebook廣告，這些廣告根據(jù)我的居住地而非常有意義。一個(gè)問(wèn)題：他們是荷蘭語(yǔ)，我還不會(huì)說(shuō)。

廣告客戶(hù)為向我展示我不理解的廣告付費(fèi)，而使用語(yǔ)言定位可以輕松避免這種情況。

2.使用Facebook Pixel

Facebook像素是一小段代碼，會(huì)對(duì)您的Facebook廣告系列產(chǎn)生重大影響。將代碼放置在網(wǎng)站上之后，您就可以跟蹤轉(zhuǎn)化，向在您的網(wǎng)站上查看過(guò)產(chǎn)品的用戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)以及建立相似的受眾群體。

即使您尚未準(zhǔn)備好參與某些更高級(jí)的Facebook Pixel策略，也應(yīng)立即安裝。這樣，當(dāng)您準(zhǔn)備開(kāi)始優(yōu)化Facebook廣告時(shí)，就可以使用跟蹤和再營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。

使用我們的逐步指南來(lái)使用Facebook Pixel，現(xiàn)在就可以在您的網(wǎng)站上進(jìn)行設(shè)置。

3.使用一流的照片和視頻

你知道什么叫關(guān)機(jī)嗎？照片模糊?；蛳袼鼗恼掌；蜃屇械綈盒牡奶鴦?dòng)視頻。當(dāng)然，您的話(huà)語(yǔ)很重要，但是視覺(jué)效果首先會(huì)吸引觀眾的注意力并產(chǎn)生最佳印象。

這些免費(fèi)的庫(kù)存圖片網(wǎng)站可以幫助您獲取高質(zhì)量的圖像，以便在廣告中使用。

4.測(cè)試一切

重要的是，不要對(duì)您的Facebook廣告中哪些有效，什么無(wú)效做出假設(shè)。每次嘗試新的東西時(shí)，都應(yīng)該對(duì)照之前的廣告進(jìn)行測(cè)試，以便了解您是否在改進(jìn)最重要的指標(biāo)。

Facebook廣告的最佳做法不斷變化。只有您知道什么對(duì)您的特定受眾有效。保持最新知識(shí)的唯一方法是通過(guò)測(cè)試。

由于這是一個(gè)非常重要的主題，因此我們獲得了有關(guān)如何使用社交媒體進(jìn)行A/B測(cè)試的完整指南。

5.跟蹤和優(yōu)化性能

在Facebook Ads Manager儀表板中密切監(jiān)視廣告系列的效果。如果某個(gè)廣告系列的效果不理想，則將您的錢(qián)投入到效果不錯(cuò)的廣告中。

如果您剛開(kāi)始制作廣告，則可以投放少量受眾群體和預(yù)算的幾則廣告。確定最有效的方法后，將獲勝的廣告用作主要廣告系列。

facebook廣告投放前景分析

有一些工具可以簡(jiǎn)化甚至自動(dòng)化該過(guò)程。

對(duì)于單獨(dú)的營(yíng)銷(xiāo)人員，代理商和中小型企業(yè)，AdEspresso可以使廣告的創(chuàng)建，管理和優(yōu)化變得簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)單。

如果您在較大的組織中工作，我們當(dāng)然會(huì)推薦Hootsuite Ads。在監(jiān)視所有其他社交渠道的同一儀表板上，您可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建和測(cè)試數(shù)百個(gè)Facebook廣告。借助易于理解的分析功能，您一眼就能發(fā)現(xiàn)最佳廣告。

您還可以將效果不佳的廣告中的錢(qián)重新分配給效果最好的廣告（即使它們位于另一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上）。根據(jù)預(yù)設(shè)的效果觸發(fā)條件自動(dòng)增加預(yù)算或開(kāi)始新的廣告系列。然后通過(guò)每日自動(dòng)建議進(jìn)一步提高性能。