Yandex廣告形式，俄語網站注意事項

已經簡單的說過，真心開發(fā)俄語區(qū)的外貿人真的可以好好研究一下yandeX,就是那句“工欲善其事，必先利其器”。

接下來，我們就說一下Yandex運用，前期需要準備的工作

因為市場我們已經很明確了（上篇文章有介紹），那做推廣的還要一個載體就是你的俄語網站，當然我指的俄語網站不是一個由英文或者中文直接機器翻譯過來的，這個俄語網站要達到一定的要求

俄語網站：

第一、網站上產品的詳情的描述和內容必須是由人工翻譯的，保證內容的可讀性，理解性

第二、網站上留的郵箱設置成活鏈，方便用戶有需求時可以第一時間編輯內容；第三、每個產品詳情頁都要設置留言表單，因為做推廣的時候不會直接推廣你的網站首頁，推廣的是你的產品詳情頁，所以留言表單一定要設置好，不一定客戶是通過哪個產品了解到你的公司給你發(fā)送詢盤的；第四、在你公司的聯(lián)系頁面，也要最好放置公司的真實地址，因為現(xiàn)在Google廣告一直在嚴查虛假信息，一旦發(fā)現(xiàn)就會封掉廣告賬戶，那么賬戶積累的數(shù)據就會有所損失，F(xiàn)B查的更嚴格，所以說這是一個趨勢，以后搜索引擎社交媒體都會這樣要求，這個頁面順便也可以放個留言表單，多渠道留住客戶；第五、可以在網站上加個在線交流溝通工具，方便喜歡問問題的客戶及時溝通，也可以在用戶描述了自己的需求之后，給用戶推薦產品

做外貿最大難度，除了語言溝通之外，另外就是時差了，那么這個在線交流溝通工具就先的比較重要了，這個工具在手機和電腦上都是可以登錄的，算好時差以后，工作休息其實是不耽誤的

接下來說俄語網站的架構問題，如果是貿易公司就重點突出產品，如果是工廠就可以展示一下公司實力，很多大客戶還是比較愿意找工廠合作的；當然一般情況，貿易公司的業(yè)務談判能力和對營銷的重視性要比工廠高的多，這是目前的現(xiàn)狀。跑題了，不管是貿易公司還是工廠，網站的整體架構一定要清晰，頁面不用弄太長，該用TAB標簽就用，給客戶留下一個好的體驗度，那么你的網站的跳出率就會低很多，隨之你的留客率就會增加，那么網站的轉化率就會比較高，達到的比較好的效果就是你的獲客成本CPA，就會比較低。

網站大概的說一下，接下來我們說Yandex賬戶

注冊yandex賬戶也是需要一個郵箱和一些企業(yè)的基本信息，就可以開通yandex賬戶

先介紹一下yandex的廣告形式

搜索廣告包括：關鍵詞搜索廣告（用戶覆蓋比較廣泛），動態(tài)廣告（動態(tài)廣告的外觀與文字圖像廣告一樣，只是它通過機器創(chuàng)建），搜索橫幅（篩選主題和興趣），移動應用廣告

關鍵詞廣告：適合于大多數(shù)產品與服務的推廣。廣告展示在臺式電腦、智能手機與平板電腦的搜索結果網頁與Yandex網盟中；可創(chuàng)建文字廣告，為其添加圖像或視頻，使廣告適用于移動設備。隨時修改調整廣告；只為目標用戶的點擊并跳轉到網站后進行付費。在廣告系列設置中可以設定受眾挑選條件，添加精準關鍵詞組

動態(tài)廣告：是一種適合電商使用可快速更新產品系列的廣告類型。系統(tǒng)會自動在網站數(shù)據或feed文件的基礎上為每種商品與其相關的搜索詞生成廣告,從而廣告商可以免除大量的手動工作；展示在搜索結果的上方的產品廊；會自動為網站的每種產品尋找受眾群體；無需不斷追蹤廣告物料的有效性—Yandex.Direct自主追蹤產品組合的變化并調整優(yōu)化廣告系列；考慮到用戶行為的變化，系統(tǒng)會挑選在常規(guī)廣告系列框架內無法預先挑選的搜索詞，幫助隨時隨地找到受眾

搜索橫幅廣告：它展示在Yandex搜索結果頁面的右側（Yandex搜索服務）及在Yandex搜索伙伴平臺的搜索結果頁面中（https://go.mail.ru與https://rambler.ru服務平臺）。橫幅被用戶搜索的關鍵詞觸發(fā)展示，頁面中僅展示一個橫幅廣告，保證體現(xiàn)最大關注度

適用的營銷目標：

提高品牌知名度

面向市場發(fā)布新產品

實施精準廣告投放

獲得限定主題與品牌穩(wěn)定的關聯(lián)性

吸引經銷商與批發(fā)商

移動廣告：專為推廣APP開發(fā)的特殊Direct廣告：吸引新用戶，增加安裝數(shù)量，讓長時間未打開應用的用戶重新打開應用。點擊廣告后用戶直接訪問移動應用在網店的下載頁面。

yandex網盟包括：搜索關鍵詞廣告，圖像廣告，視頻廣告

搜索關鍵詞廣告同上

圖像廣告：用一張圖像介紹您的產品或服務——大圖像惹人注目并讓大家更快了解廣告內容。通過本廣告形式可擴大目標受眾覆蓋率與為廣告商網站來吸引目標用

適用的營銷目標：其外觀或工作原理并獲得用戶的情感關聯(lián)時，圖像廣告最適合使用

視頻廣告：是基于自有視頻或視頻庫基礎上創(chuàng)建的時長15秒的視頻。作為單獨銷售工具視頻廣告為任何Yandex.Direct廣告商提供提高質量，以及和目標用戶接觸的機會。作為廣告組合的一部分，視頻廣告的展示降低廣告商的整體CPA，并有效引導補充流量

展示廣告：Yandex展示廣告的每日受眾超過4900萬用戶，占88%的俄羅斯互聯(lián)網總用戶數(shù)（信息來源：TNS Web Index，2017年11月）。通過添加圖片、視頻與音頻內容以及多樣化的特技效果，廣告商可以接觸受眾、吸引用戶與提高其品牌的知名度。

展示廣告不僅僅是視覺盛宴。背后還有強大的技術基礎，無形中保持目標受眾的覆蓋率并保證只為實際展示量進行付費。除此之外，借助多種定向條件向特定的用戶群體展示廣告——幾乎每個參數(shù)在成功的推廣中都會起到重要作用

定位方式細分，可以進行選擇

這些是B2B行業(yè)常用的yandex廣告形式，可以選擇多種來同時投放，挑選組合廣告形式，更好的覆蓋用戶。從而達到比較理想的效果