2019年，中青寶盛邀NBA名人堂球星麥迪代言《街球藝術(shù)》，打響了入局體育類多人競技賽道的“第一槍”，也成功在籃球競技細分領(lǐng)域掀起了一波熱潮。
而就在短短一年后，中青寶選擇再度加碼體育競技品類，操刀發(fā)行了國內(nèi)首款4V4足球競技手游《街頭足球》，并于昨日（8月25日）正式迎來了全網(wǎng)首發(fā)，上線當日即強勢登頂iOS免費榜，在列強林立的暑期檔突出重圍的同時，也為體育競技正名了一番。
據(jù)GameRes觀察，《街頭足球》由中青寶旗下全資子公司：深圳時代首游互動獨家代理發(fā)行，成都樂曼多公司歷時三年研發(fā)，游戲在開發(fā)過程中不僅采用了Unity3D引擎、PBR物理引擎、和幀同步等先進技術(shù)，而且對比同類型競品來說，其玩法機制、操作手感、競技公平性等維度對比同類產(chǎn)品來說，都具備更強的差異化競爭力。
也正是得益于此，《街頭足球》一經(jīng)曝光即在TapTap、九游9game等玩家游戲社區(qū)收獲了極佳的口碑，其中TapTap評分高達8.8分，不僅拿下了同類產(chǎn)品中的最高分，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)更是超過300萬。
以上種種跡象都表明，《街頭足球》有足夠的潛力成為體育競技市場中的一匹“黑馬”，那么中青寶在《街頭足球》采用了怎樣的營銷策略推動產(chǎn)品出圈？其產(chǎn)品本身又有哪些值得重點關(guān)注與剖析的設(shè)計呢？
代言人咖位再度升級！頂級球星C羅重磅加盟《街頭足球》
一直以來，各大游戲廠商對“代言人”這一品牌營銷打法都頗為青睞，歷年間不乏有成龍、李連杰等“國際大腕兒”為不同游戲站臺。中青寶也不例外，并且從“咖位”角度來看，其邀請到更是享譽全球的頂級巨星，例如去年籃球巨星麥迪與《街球藝術(shù)》攜手合作，就取得了極佳的反響。
《街頭足球》作為中青寶寄予厚望的重磅新品，此番為了使其影響力能夠深度觸達廣大足球愛好者，中青寶就盛情邀請到了國際足球巨星——克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)擔任了《街頭足球》的代言人，號召全體體育愛好者們與他一起，全力以赴，C位出場。
此消息一經(jīng)公布，頓時在游戲領(lǐng)域和足球領(lǐng)域引起了軒然大波，迅速激發(fā)了海量球迷與玩家的關(guān)注與熱議。
眾所周知，C羅是當今世界足壇最著名的足球巨星之一，此前曾相繼斬獲5次金球獎和3次世界足球先生等至高殊榮，一直以來都是廣大足球愛好者心目中“神”一般的存在，在全世界范圍內(nèi)都有著巨大的影響力。
2019年，KPMG發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中就指出，C羅在國際主流社交平臺的總粉絲量多達3.88億，今年1月C羅更是創(chuàng)造了歷史，成為全世界首位臉書、Instagram和推特粉絲總數(shù)超過4億的人。
對于C羅的代言加盟，中青寶副總羅凱元向GameRes表示道：從麥迪到C羅，從名人堂球星到世界足壇球王，一次次咖位升級的背后，彰顯的是中青寶對體育電競方向和《街頭足球》產(chǎn)品力的自信。我們一致認為電子競技需要更多元的游戲模式，而足球作為世界第一大球，由其衍生而出的競技產(chǎn)品無疑是對該市場最好的補充。《街頭足球》作為公司2020年最重要的旗艦產(chǎn)品，目前IOS和Android雙端全網(wǎng)用戶預(yù)約總量已超過300萬，結(jié)合上前幾輪測試的極佳數(shù)據(jù)反饋，我們對《街頭足球》未來的用戶端口碑充滿了信心?！?/span>
由此可見，此番邀請到C羅為《街頭足球》站臺助威，不僅體現(xiàn)了中青寶深厚的底蘊，更折射出了集團對這款市面上罕有的足球競技手游的重視，那么《街頭足球》在產(chǎn)品設(shè)計上究竟有何魅力？其主打的4V4實時足球競技，又能給沉寂已久的足球競技市場帶來怎樣的沖擊呢？
全方位凸顯“街頭文化”特色革新玩法機制詮釋“多人競技”精髓
縱觀此前的足球手游市場，能稱得上知名的幾乎只有《FIFA》系列、《實況足球》系列、《足球經(jīng)理人》系列等由經(jīng)典IP衍生而出手游，但值得注意的是，這一眾產(chǎn)品所采用的競技模式基本僅限于“1V1競技”和“足球模擬經(jīng)營”。
然而近些年隨著手游行業(yè)的日益興盛，不可忽視的是《王者榮耀》等以“社交合作與對抗”為核心的“多人競技”逐漸成為了市場上最炙手可熱的細分品類，并且成功帶動了電競、直播等相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
2020年上半年中國移動游戲收入前100產(chǎn)品類型收入分布
來源：伽馬數(shù)據(jù)
可以說正是以“多人競技”為核心的電競產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，為主打“4V4真人實時競技”的《街頭足球》從萌芽到發(fā)展壯大提供了一方沃土，也使其與傳統(tǒng)足球手游形成了本質(zhì)上的差異化。
正如《街頭足球》開發(fā)團隊曾在TapTap上談及的立項初衷一般：“足球是一個團隊項目，我們希望玩家作為一個球員，跟真人隊友配合，能在游戲里去體驗更接近真實的足球樂趣。就像小時候拉上同學(xué)、好友、隔壁的小伙伴一起去球場挑戰(zhàn)其他球隊的那種快樂，從中收獲情義、榮耀和尊敬?！?/span>
正是在這一核心理念的指引下，《街頭足球》始終在開發(fā)過程中步步為營的謀求著差異化特色。
首先在視聽體驗維度，《街頭足球》就從時下年輕人更加偏愛的“街頭文化”入手，為產(chǎn)品奠定了新潮、時尚的主調(diào)性，并通過采用與之匹配且契合大眾審美的歐美寫實畫風，在UI、場景、人物、BGM等諸多維度都融合了街頭潮流、桑巴等多元文化魅力，處處都彰顯著青春張揚的氣息，可以最大程度地激發(fā)年輕玩家的感官共鳴。
此外，研發(fā)團隊還深入研究了當下年輕人的心理，因此以強調(diào)“個人價值”為核心出發(fā)點，在《街頭足球》中設(shè)計了一眾性格、外型都有著鮮明特色的球員，并大幅強化了角色外觀、皮膚搭配等“個人養(yǎng)成”的可塑性，用一個個細節(jié)的堆砌糅合去迎合了年輕玩家們“追求自我個性化表達”的核心訴求。
在GameRes看來，《街頭足球》以“街頭文化”為設(shè)計切入點，海納百川地將全球各地的多元化潮流氣息融入游戲當中，不僅與“傳統(tǒng)足球游戲”形成了明顯的區(qū)隔度，也在迎合當下年輕人喜好的同時，逐漸形成了一種獨特的產(chǎn)品氣質(zhì)。
而除了新穎出挑的視聽品質(zhì)之外，作為國內(nèi)首款以“動作”為核心4V4多人實時競技足球手游，《街頭足球》革新的競技機制更值得深入剖析。
在游戲中，玩家需要與其他3名玩家組成小隊參與4V4競賽，每人需操控一名球員，并根據(jù)小隊實際情況用前鋒、中場、后衛(wèi)組成合理的陣容。
三類不同定位的角色分工明確，各司其職，足以滿足各類玩家的操控喜好，且由此衍生出了與足球基本規(guī)則相匹配的合作效應(yīng)，與主流電競游戲強調(diào)的“團隊協(xié)作”高度契合。
在實際對局中，《街頭足球》流暢的創(chuàng)新操作模式可謂是一大亮點，其在傳統(tǒng)的3+1技能按鍵基礎(chǔ)上，增加了大量“滑動式”按鍵的衍生功能。例如“滑動傳球鍵”可以做出各種方向、高度的直塞球，滑動技能鍵則可以激活各種各樣的花式動作。
甚至就連射門也借助滑動選定方向與關(guān)乎力度、進球率的“進度條”的設(shè)計，強化了游戲的公平性與樂趣，再加上進球后的慶功彩蛋、精彩回放等細節(jié)設(shè)計，總體而言，《街頭足球》的對戰(zhàn)環(huán)節(jié)不僅能提供玩家極強的代入感，同時也有著適合開黑社交、合作與競技樂趣強等多重優(yōu)勢，這一系列優(yōu)勢足以支撐其在當下的電競市場開拓出一條全新的道路。
為了滿足更大眾化的玩家需求，《街頭足球》還設(shè)計了職業(yè)生涯、主題挑戰(zhàn)、大型聯(lián)賽等多元化的PVE玩法，借此提振產(chǎn)品的中長線趣味性。
更值得一提的是，GameRes仔細觀察了《街頭足球》的付費設(shè)計，發(fā)現(xiàn)其以外觀和Battle Pass為商業(yè)化核心，不賣數(shù)值，全面沿用了DAU式的付費機制，這無疑最大程度的保證了其作為競技游戲的公平底線，足以打消當下主流玩家們面對市場新品時所擔心的“逼氪”等疑慮。
透過以上內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)《街頭足球》從文化屬性到產(chǎn)品設(shè)計，都與傳統(tǒng)足球手游有著涇渭分明的界限，其整體框架不僅更加貼合電競游戲的脈絡(luò)，鮮明的個性化風格調(diào)性也更容易收獲年輕玩家的認可，稱得上是一款潛力無窮的新品。
結(jié)語
《街頭足球》的出現(xiàn)對足球手游和移動電競意味著什么？
此前，艾瑞咨詢在《2019年中國足球觀賽用戶洞察白皮書》中指出，2019年中國足球球迷規(guī)模已接近2億人。龐大的用戶基本盤與發(fā)展滯緩的足球競技游戲品類，可以說形成了鮮明的對比，GameRes認為這一現(xiàn)象的背后，昭示著的是足球游戲亟待發(fā)掘的廣闊機遇與潛能。
反觀移動電競產(chǎn)業(yè)，目前活躍在大眾視野的幾乎只有早已邁入成熟期的MOBA、戰(zhàn)術(shù)競技等熱門品類，但一個產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展必然需要新鮮的血液，以《街頭足球》為首的體育競技或許就將是引領(lǐng)電競邁入下一個時代的“領(lǐng)航員”。
因此，不論對足球手游還是移動電競來說，《街頭足球》都有可能是幫助它們開啟一扇嶄新大門的鑰匙，相信在今日上線取得“開門紅”后，《街頭足球》還將帶給手游市場更多的驚喜，驅(qū)動行業(yè)格局走向更多元化的未來。
關(guān)于中青寶：
深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（股票代碼：300052）成立于2003年，是中國首支A股上市游戲公司，曾先后自主研發(fā)運營：《抗戰(zhàn)》、《亮劍》、《兵王》、《最后一炮》、《戰(zhàn)國英雄》、《天道》、《大話女兒國》、《悟空傳》、《武煉巔峰》等廣受玩家歡迎的游戲產(chǎn)品，首款主旋律題材網(wǎng)絡(luò)游戲《抗戰(zhàn)》成功運營13年，累積新老用戶超5000萬。
關(guān)于時代首游互動：
時代首游互動是中青寶旗下全資子公司，負責中青寶手游產(chǎn)品的研發(fā)與發(fā)行。于2012年成立，先后成功發(fā)行了《仙戰(zhàn)》、《黑夜傳說》、《戰(zhàn)神傳奇》、《忍界少女》、《街球藝術(shù)》、《代號:龍圖》、《街頭足球》等口碑佳作，分別從角色扮演、活躍競技、二次元、戰(zhàn)爭策略等領(lǐng)域深度發(fā)力，加速、加大完善產(chǎn)品布局，服務(wù)于海內(nèi)外游戲用戶。
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