如何甄別優(yōu)質(zhì)廣告聚合平臺(tái)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，大家講的最多的是如何快速積累用戶，如何提升用戶體驗(yàn)從而提高留存率，資本市場(chǎng)也非常推崇流量為王的經(jīng)營(yíng)策略。那個(gè)時(shí)候，出個(gè)DEMO就能融到不菲的資金，如果有個(gè)千八百萬(wàn)的用戶，那就是妥妥的人生贏家！

但是到了15-16年，整個(gè)行業(yè)都在討論商業(yè)化和變現(xiàn)，進(jìn)一步到投資回報(bào)率、LTV、買(mǎi)量-變現(xiàn)正向循環(huán)等等。這也反映出了資本逐漸趨于冷靜，回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)價(jià)值。

目前，開(kāi)發(fā)者面對(duì)海外流量廣告變現(xiàn)時(shí)，存在幾個(gè)普遍痛點(diǎn)，而廣告平臺(tái)卻是背后最關(guān)鍵的問(wèn)題源。

廣告聚合平臺(tái)能獲取多個(gè)廣告平臺(tái)的資源，但缺點(diǎn)也很明顯，因其只充當(dāng)中間人的作用，會(huì)優(yōu)先與其后臺(tái)已經(jīng)整合的廣告主以及DSP需求方平臺(tái)，并忽略其系統(tǒng)外的廣告，從而導(dǎo)致應(yīng)用開(kāi)發(fā)者無(wú)法將應(yīng)用變現(xiàn)能力最大化。

那，怎么甄別和選擇更優(yōu)質(zhì)的廣告聚合平臺(tái)呢？

首先，平臺(tái)解決方案越透明越好。所有的平臺(tái)都應(yīng)該有同樣的廣告投放幾率，而應(yīng)用開(kāi)發(fā)者則可以根據(jù)廣告效應(yīng)調(diào)整，從而發(fā)布收入最高的廣告。

另外，智能與自動(dòng)化同樣重要。好的廣告聚合平臺(tái)，必然操作簡(jiǎn)單，并可以隨時(shí)調(diào)整。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不僅希望平臺(tái)可以提供給他們有用的數(shù)據(jù)，還會(huì)要求平臺(tái)能迅速調(diào)整，從而迎合他們的需求。

同樣，好的廣告聚合平臺(tái)需要能根據(jù)廣告效果，靈活排列廣告展現(xiàn)。今天收入最高的廣告，并非會(huì)在明天或后天繼續(xù)保持高變現(xiàn)的水平。有時(shí)，現(xiàn)有廣告平臺(tái)會(huì)被具有更高潛力的新平臺(tái)所取代，而廣告聚合平臺(tái)必須能迎合快速變化的數(shù)據(jù)，及時(shí)做出調(diào)整。

面對(duì)海外更加復(fù)雜的市場(chǎng)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者該如何調(diào)整平臺(tái)戰(zhàn)略呢？

簡(jiǎn)單的說(shuō)，用戶體量和資本支持都相對(duì)較小；產(chǎn)品影響面較廣、用戶體量較大、資本支撐較強(qiáng)。依靠大型公司的產(chǎn)品進(jìn)行廣告變現(xiàn)或者開(kāi)發(fā)者探索直接銷售的模式，培養(yǎng)海外銷售團(tuán)隊(duì)，與廣告主或者廣告中介建立直接聯(lián)系。

只有精準(zhǔn)的定位技術(shù)和投放效果的可量化分析，廣告主才會(huì)看到實(shí)際的商業(yè)效益，才會(huì)持續(xù)地投入。

對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣告變現(xiàn)之路布滿荊棘，但是把握好以產(chǎn)品為核心、以廣告平臺(tái)為助燃劑，再探索創(chuàng)新的商業(yè)模式，同樣能夠?qū)⒆儸F(xiàn)效益最大化！