老IP依舊能打？廣州廠商新作登頂日本免費榜，并躋身海外收入增長榜Top 20

2021年9月，由星輝游戲與韓國NEXON合作開發(fā)的冒險島IP衍生作品《楓之谷R：經(jīng)典新定義》在中國港澳臺地區(qū)全平臺上線，首戰(zhàn)即創(chuàng)下不錯的戰(zhàn)績。游戲上線首日登頂中國臺灣地區(qū)iOS暢銷榜與免費榜雙榜榜首，并在后續(xù)19天內(nèi)持續(xù)穩(wěn)居暢銷榜首位。

游戲首月峰值流水突破5300萬元人民幣，三個月內(nèi)仍穩(wěn)居暢銷榜TOP10之列。這一成績不僅助力星輝游戲首次躋身2021年中國游戲廠商出海收入榜TOP30，更驗證了經(jīng)典IP與輕量化玩法結(jié)合的市場潛力。

《メイプルストーリーR：エボリューション》在日本iOS免費榜排名情況

2025年2月26日，游戲以日文名《メイプルストーリーR：エボリューション》登陸日本市場，再次展現(xiàn)爆發(fā)力。上線首日即包攬日本iOS與Google Play雙平臺免費榜冠軍，次日便沖入iOS游戲暢銷榜前20名。游戲也成功入選Sensor Tower統(tǒng)計的2025年3月中國手游海外增長榜TOP20，延續(xù)了中國港澳臺版本的強勢表現(xiàn)。日本玩家的熱情也印證了冒險島IP跨越20年的影響力，標志著星輝游戲“產(chǎn)品系列化、市場國際化”戰(zhàn)略的成功落地。

作為冒險島IP的正統(tǒng)續(xù)作，《楓之谷R：經(jīng)典新定義》在傳承與創(chuàng)新間找到了絕妙的平衡。游戲在保留原作橫版卷軸、職業(yè)體系、經(jīng)典地圖等核心元素的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代手游的輕量化設(shè)計，打造出兼顧情懷與簡約的獨特體驗。

游戲以Q版角色造型、橫版卷軸場景和經(jīng)典怪物形象喚醒玩家記憶，同時通過次世代建模技術(shù)提升了畫面表現(xiàn)力。

進入游戲后，玩家能感受到放置掛機與豎屏操作帶來的輕松感。游戲采用豎版界面設(shè)計，支持單手操作和離線自動掛機功能，即使在非活躍狀態(tài)下也能通過快速戰(zhàn)斗累積經(jīng)驗與裝備收益，這一機制尤其適合快節(jié)奏生活下的碎片化娛樂需求。例如在掛機過程中，角色會自動挑戰(zhàn)副本、擊敗怪物，而玩家可通過“免費快速戰(zhàn)斗”功能加速進程，大幅減輕傳統(tǒng)MMO的重復操作。游戲同時保留了端游的多職業(yè)轉(zhuǎn)職系統(tǒng)，劍士、法師、弓箭手等經(jīng)典職業(yè)均支持多階段進階，解鎖全新技能與戰(zhàn)斗風格，例如劍士可發(fā)展為高防御的圣騎士或高爆發(fā)的黑騎士，滿足不同玩家的成長偏好。

游戲設(shè)計了多周目推進的副本體系，例如在“勇士之地”“財物之地”等場景中，玩家需通過解謎與戰(zhàn)斗結(jié)合的方式推進劇情。比如玩家需要攻擊樹叢切換晝夜場景、收集鑰匙解鎖隱藏區(qū)域，并通過任務(wù)道具破解空氣墻謎題等。副本中融入了大量原作經(jīng)典橋段，例如在“弓箭手村”組隊擊敗蝙蝠怪獲取鑰匙，通過“情報收集”解鎖黃金海岸寶藏探索，既喚醒老玩家記憶，又賦予新玩家探索樂趣。部分副本還要求玩家根據(jù)NPC對話選擇不同分支選項，例如在“財物之地”選擇優(yōu)先護送曼沙或佩恩，直接影響后續(xù)任務(wù)鏈與獎勵獲取。

寵物養(yǎng)成是該作的另一大特色玩法，玩家可通過十連抽卡獲取SSR級寵物，每只寵物擁有獨特進化形態(tài)與專屬技能，最高可攜帶七只寵物協(xié)同作戰(zhàn)。例如在某些BOSS戰(zhàn)中，攜帶治療型寵物可大幅提升團隊續(xù)航能力。進化后的高階寵物外觀會隨階段變化，增強收集與培養(yǎng)樂趣。

星輝游戲通過這款產(chǎn)品展現(xiàn)了IP運營的進階思路：在美術(shù)風格、世界觀架構(gòu)等表層元素高度還原經(jīng)典的同時，于玩法機制、用戶節(jié)奏等底層邏輯進行現(xiàn)代化重構(gòu)，既滿足了IP老用戶的情懷需求，又以放置玩法吸引了泛用戶群體，最終實現(xiàn)經(jīng)典IP從核心圈層向大眾市場的破圈。

《冒險島》(MapleStory)是由韓國WIZET與NEXON聯(lián)合開發(fā)的2D橫版卷軸網(wǎng)絡(luò)游戲，2006年在日本以及亞洲地區(qū)上線。該作橫跨20年歷史，全球累計注冊用戶已達1.8億，在日本地區(qū)也擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)。這也使得星輝在日本的推廣策略上，更加貼合當?shù)赝婕业目谖丁?/p>

與日本搞笑藝人江頭2:50合作

買量一直是游戲在初期推廣的必要策略。針對日本市場，星輝對廣告素材進行了優(yōu)化，以豎屏的形式突出“單手放置”的便捷性，真人演繹素材模擬日本玩家熟悉的日常生活場景。后續(xù)通過版本更新深化長線運營，例如新增與《刀劍神域》等本土IP的聯(lián)動活動，持續(xù)激活用戶活躍度。         

游戲內(nèi)嵌了社交系統(tǒng)與家園玩法，鼓勵玩家組建LINE社群分享攻略，形成UGC內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。同時，通過定期舉辦大型副本賽事，結(jié)合實物獎品激勵玩家參與，強化社區(qū)粘性。售后服務(wù)方面，建立24小時日語客服團隊，并通過QC日報制度分類處理用戶反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。

提到星輝游戲這家游戲廠商，最令人熟知的要數(shù)三國IP之下的幾款作品(《三國群英傳-霸王之業(yè)》《霸王之野望》《三國志M》)，其中《三國群英傳-霸王之業(yè)》全球累計流水超57億元、《霸王之野望》全球累計流水也接近14億元。

公開資料顯示，星輝游戲成立于2016年，為星輝互動娛樂集團旗下核心游戲事業(yè)群，總部位于廣州。依托母公司星輝娛樂的跨領(lǐng)域資源整合能力，星輝游戲形成了“經(jīng)典IP煥新+原創(chuàng)內(nèi)容孵化”的雙輪驅(qū)動模式。此次本文著重介紹的《楓之谷R：經(jīng)典新定義》也正是其IP策略下的一大力作。

早年的星輝娛樂以玩具產(chǎn)業(yè)起家，專注于塑膠玩具、車模等生產(chǎn)，憑借過硬的質(zhì)量和成本控制在國內(nèi)市場逐漸站穩(wěn)腳跟。2004年，星輝娛樂的玩具產(chǎn)業(yè)獲得巨大突破，獲得了寶馬全系列車模的全球獨占授權(quán)，星輝娛樂逐步構(gòu)建起覆蓋動態(tài)車模、靜態(tài)車模、拼裝積木的全品類矩陣。隨后通過與奔馳、奧迪、法拉利等35個全球知名車企合作，奠定了其在高端車模領(lǐng)域的標桿地位。

星輝娛樂的入股也直接促成了中國球員武磊的交易

2015年，彼時的西甲球隊西班牙人深陷財務(wù)危機，星輝娛樂瞅準機會，以每股78歐元的價格收購西班牙人俱樂部45.1%-56%的股權(quán)，并承諾四年內(nèi)完成剩余股份收購，最終持股比例達99.59%。星輝入主后，通過增資1.25億歐元及債務(wù)重組，將總負債縮減至4000萬歐元，并在2017-2018賽季實現(xiàn)營收7375萬歐元、盈利638萬歐元。這一資本運作使西班牙人從瀕臨破產(chǎn)躍升為西甲財務(wù)評級A級俱樂部。此次的收購事件也標志著中國企業(yè)首次控股歐洲五大聯(lián)賽頂級俱樂部，成為了中國足球國際化探索的重要樣本。

《楓之谷R：經(jīng)典新定義》的成功證明了經(jīng)典IP現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的可行性：通過玩法重組、美術(shù)迭代升級、以及對用戶需求的精準把控，讓這款誕生于PC時代的經(jīng)典IP在移動端煥發(fā)了新生。

星輝娛樂的成長軌跡也折射出中國文娛產(chǎn)業(yè)的進化之路，從工業(yè)制造到品牌授權(quán)，從資本并購再到生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，每一步都踩準產(chǎn)業(yè)升級的節(jié)奏，最終在游戲領(lǐng)域完成價值變現(xiàn)的閉環(huán)。