本期文章將為你介紹谷歌廣告聯(lián)盟獨(dú)家數(shù)據(jù)中的游戲和非游戲兩大類別的變現(xiàn)要點，無論你是新手或者資深開發(fā)者，均可以參考。希望這些信息能為你清晰指出可行的方向，讓廣告變現(xiàn)在新一年收益增倍。
一、游戲類APP品類潛力預(yù)測
從Google內(nèi)部數(shù)據(jù)中，我們看到近幾年來游戲市場的持續(xù)增長激發(fā)了廣告主預(yù)算的不斷投入，同樣刺激了越來越多的游戲APP融入了廣告變現(xiàn)方式，并且獲得持續(xù)上漲的eCPM?？偟膩碚f，2019年游戲類開發(fā)者廣告收入持續(xù)走高。
多樣性的游戲品類帶來更多嘗試空間
如果你正處于想要嘗試研發(fā)游戲類APP或者置身于這個行業(yè)一段時間，我們不妨先來了解2019年被用戶喜愛的游戲品類有哪些。
最具潛力的游戲品類參考
從尋找最具廣告變現(xiàn)潛力的游戲品類來分析，縱觀多種游戲品類的年度增長數(shù)據(jù)和廣告收益規(guī)模，我們發(fā)現(xiàn)休閑/模擬/街機(jī)均為收益正向的種類。受益于用戶流量紅利而帶來較高變現(xiàn)潛力的品類還包含益智解謎/文字/卡牌/動作這4項。
內(nèi)購加廣告的混合變現(xiàn)模式
此外，中重度游戲開發(fā)者也紛紛開始嘗試混合變現(xiàn)模式。通過與他們的溝通和合作經(jīng)驗中我們得知，他們加入廣告變現(xiàn)的動力主要源自以下4種情況。如果作為游戲開發(fā)者的你也想提升內(nèi)購和廣告變現(xiàn)的整體收益，不妨在2020年多注重和實踐廣告變現(xiàn)的巨大潛能。
針對內(nèi)購欠佳的局部市場加入廣告后可提升整體收益
游戲生命周期中提升用戶LTV，緩解營收壓力
對戰(zhàn)類游戲UA成本增高，用戶愿意通過觀看廣告方式獲取獎品增加裝備
廣告設(shè)計是游戲玩法的一部分，最佳做法能獲得超出預(yù)期的整體收益
二、游戲類APP廣告變現(xiàn)重點
激勵視頻廣告是首選
激勵視頻廣告因為高eCPM和較好的用戶體驗是游戲廣告形式的首選。如果開發(fā)者能抓住玩家心理，讓用戶主動點擊觀看激勵視頻則能更好的提升廣告變現(xiàn)收入和優(yōu)化留存。因此，加入劇情和混合玩法會讓休閑游戲等輕度游戲品類產(chǎn)生更高的激勵視頻完成度。
采用最新自適應(yīng)橫幅廣告形式和自動優(yōu)化刷新頻率
單屏超休閑游戲常會出現(xiàn)底部橫幅廣告，最新自適應(yīng)橫幅廣告形式具有在用戶旋轉(zhuǎn)設(shè)備時自動調(diào)整大小的多個功能，它可以錨定在畫面底部或頂部的閑置空間，也可以嵌入在游戲啟動畫面或關(guān)卡結(jié)束畫面中。
最新自適應(yīng)橫幅廣告形式可自動調(diào)整橫幅廣告尺寸以適應(yīng)各種不同的設(shè)備，廣告的寬度為屏幕全寬，其高度則與屏幕高度成一定比例，因此可以輕松地在不同尺寸和不同握持方向的設(shè)備上投放，而無需多做任何工作。
小提示：
在AdMob橫幅廣告單元設(shè)置中的高級設(shè)置里選擇自動刷新–“由Google優(yōu)化”，讓AdMob幫助優(yōu)化橫幅刷新，產(chǎn)生更好的橫幅收入。
三、非游戲類APP品類趨勢
從Google內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，非游戲應(yīng)用廣告變現(xiàn)收入相較去年繼續(xù)增長22%。其中廣告收益最高的前8個品類分別是以下幾項，值得非游戲類APP開發(fā)者重點參考。
Top 1:Tools and Utilities
Top 2:Entertainment
Top 3:Communication&Social
Top 4:Music&Audio
Top 5:Photo&Video
Top 6:Productivity
Top 7:Lifestyle
Top 8:Education
四、非游戲類APP廣告變現(xiàn)重點
非游戲類應(yīng)用常用原生廣告達(dá)到自定義外觀與應(yīng)用內(nèi)容融合的效果
原生廣告在非游戲類應(yīng)用中使用的6個優(yōu)點為：
毫無違和感的廣告配置
廣告大小可自定義
同時支持圖像、視頻和文字廣告
由開發(fā)者靈活設(shè)計和控制
更好的用戶體驗
提升廣告轉(zhuǎn)化效果
開屏廣告格式
廣告長度5秒
廣告播放1秒后才能點擊
在畫面左上角為關(guān)閉按鈕
五、選擇變現(xiàn)效率更高的國家
成熟市場
日中美英4個國家的廣告eCPM最高且市場體量最大。
新興市場
俄羅斯和巴西的廣告eCPM領(lǐng)跑新興市場。
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