海外紅人推廣，這5大趨勢(shì)要知曉

有數(shù)據(jù)顯示，紅人推廣價(jià)值至少10億美元，并且在去年成熟很多，簽署的合同越來越嚴(yán)格，測(cè)量數(shù)據(jù)更復(fù)雜化。但是，紅人推廣依然存在一些問題，比如紅人是否真的那么“紅”，他們的活動(dòng)是否符合相關(guān)法律規(guī)定等等，具體發(fā)展趨勢(shì)如下↓↓↓

紅人推廣數(shù)據(jù)得以改善

美國社交媒體總監(jiān)Kerry Perse表示，盡管很難確定紅人推廣的投資回報(bào)率，但是品牌商和代理商挖掘紅人受眾相關(guān)數(shù)據(jù)的能力在過去一年里有顯著改善。

紅人網(wǎng)絡(luò)的量度變得越來越復(fù)雜，過去他們常常習(xí)慣于提供曝光和互動(dòng)指標(biāo)，但是現(xiàn)在一些紅人平臺(tái)開始與全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森合作進(jìn)行研究。

紅人簽署合同更加嚴(yán)格

人才中介和紅人平臺(tái)修正了他們的紅人合約，要求品牌商或代理商的簡(jiǎn)介，并整理灰色地帶，比如發(fā)布時(shí)間、內(nèi)容權(quán)利、最低履約保證和FTC（美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)）的合規(guī)性。

媒體機(jī)構(gòu)和社交媒體商店也開始與他們的法律團(tuán)隊(duì)緊密合作，以確保合同的修正、跟上潮流趨勢(shì)。

紅人推廣范圍更廣

越來越多的代理商使用社交媒體環(huán)境以外的紅人內(nèi)容，進(jìn)行程序化購買、播客促銷、電子商務(wù)廣告甚至電視廣告。當(dāng)然，這要額外的內(nèi)容使用費(fèi)。

Perse認(rèn)為，紅人正在變成媒體資產(chǎn)，所以紅人所在的團(tuán)隊(duì)通常會(huì)精心規(guī)劃紅人的合約，包括內(nèi)容在多平臺(tái)的使用期限。”以前這些內(nèi)容只在整個(gè)活動(dòng)期間使用，通常是6個(gè)周左右，現(xiàn)在內(nèi)容使用期限經(jīng)常是6個(gè)月左右。“

小紅人的推廣效果不一定小

小紅人之“小”是指其粉絲數(shù)量少，通常在1000到10萬之間。在紅人推廣中，小紅人很流行。一些廣告商認(rèn)為，在社交媒體上有幾千粉絲的小紅人比那些擁有數(shù)百萬粉絲的超級(jí)紅人能帶來更多的互動(dòng)。

Perse認(rèn)為，小紅人的標(biāo)簽是無關(guān)緊要的，因?yàn)槿藗冴P(guān)心的內(nèi)容質(zhì)量和互動(dòng)量。

欺騙和FTC合規(guī)問題日益嚴(yán)重

和其他形式的廣告一樣，欺騙行為也影響著紅人推廣。一些紅人的社交媒體名氣是假的，比如使用機(jī)器人、買粉等。

此外，F(xiàn)TC也在積極打擊那些沒有清晰表明自己與營銷人員關(guān)系的紅人的推廣內(nèi)容。一些廣告商認(rèn)為，要保持真實(shí)的、符合FTC規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)很難，而另一些人認(rèn)為，F(xiàn)TC應(yīng)該為紅人制定更具體的指導(dǎo)方針。

需要紅人推廣的賣家朋友們，一定要摸清楚紅人的底細(xì)和目的國在這方面的規(guī)章制度哦~