Snapchat如何創(chuàng)建拆分測試廣告系列

拆分測試使您能夠科學(xué)地測試不同的變量（例如廣告素材或受眾群體），以查看哪種策略效果最佳。例如，您可能想查看與上傳到廣告帳戶中的自定義受眾群體相比，Snapchat生活方式類別的效果如何。測試完成后，您可以利用結(jié)果來創(chuàng)建和優(yōu)化未來的廣告系列。根據(jù)您選擇的變量，可以使用不同的選項(xiàng)進(jìn)行測試。我們目前支持測試以下變量，但隨著時間的推移會添加更多變量：

創(chuàng)意

受眾

廣告放置方式

拆分測試的工作方式

在創(chuàng)建拆分測試廣告系列時，將自動為您要測試的每個變量創(chuàng)建廣告集。例如，對于廣告素材測試，這些廣告集將具有相同的受眾群體定位，展示位置和投放設(shè)置，但每個廣告集將具有不同的廣告素材。然后，在溢出測試期間，您的預(yù)算會在這些廣告集中平均分配。有效的拆分測試廣告系列將顯示在“管理廣告”表中，寬度：100％;高度：100％;最大寬度：100％旁邊帶有一個圖標(biāo)。拆分測試廣告系列完成后，您會看到一個圖標(biāo)。

測試完成后，獲勝的廣告集是每個目標(biāo)成本最低的廣告集。當(dāng)您的分組測驗(yàn)完成時，對于受支持的目標(biāo)，我們將提供一個置信度百分比，如果我們再次進(jìn)行此測驗(yàn)，則該概率為找到相同獲勝者的概率。百分比越高，我們對結(jié)果的信心就越大。

完成測試后，您可以輕松創(chuàng)建帶有獲勝變量的廣告系列，并使用結(jié)果來告知您更廣泛的廣告策略。獲勝的廣告集將在其旁邊顯示一個圖標(biāo)。然后，您可以選擇“運(yùn)行”按鈕來創(chuàng)建僅包含獲勝變量的新廣告系列。如果需要，您還可以在發(fā)布之前編輯廣告系列。分組測試結(jié)束后，我們最多可能需要24小時才能選擇獲勝者。

估計測試功率

在廣告系列制作過程中，我們將估算成功檢測出支持目標(biāo)的獲勝者的可能性。為此，我們使用結(jié)果估算引擎估算各組的轉(zhuǎn)化率，然后計算發(fā)現(xiàn)獲勝者的概率。估計的測試功率總結(jié)如下：

強(qiáng)：如果≥70％

好：如果> 50％但<70％

弱：如果≤50％

不適用：如果不支持所選目標(biāo)

將鼠標(biāo)懸停在工具提示上將顯示確切的估計測試功率百分比。

支持的目標(biāo)

拆分測試可用于所有目標(biāo)，但是我們目前的估計測試能力僅可用于以下目標(biāo)：

向上滑動

應(yīng)用安裝

2秒視頻觀看

15秒視頻觀看

故事開場

分享

應(yīng)用購買

像素購買

請注意：

不支持的目標(biāo)將在設(shè)置過程中顯示“N/A”的估計測試能力

以展示次數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)的拆分測試廣告系列在拆分測試完成時不會計算置信度

目前，分類測試廣告系列不適用于商品銷售目標(biāo)

創(chuàng)建拆分測試廣告系列

要創(chuàng)建拆分測試廣告系列，請執(zhí)行以下操作：

1.點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“創(chuàng)建廣告”。

2.選擇“高級創(chuàng)建”。

3.選擇一個目標(biāo)，然后將“創(chuàng)建拆分測試”切換為“啟用”。

4.選擇測試變量“廣告素材”，“受眾群體”或“展示位置”。

5.輸入您的拆分測試詳細(xì)信息。

6.對于廣告素材拆分測試：選擇目標(biāo)受眾，展示位置和投放設(shè)置。然后，您將至少選擇兩個要測試的廣告。要添加其他廣告素材以在廣告隊(duì)列中進(jìn)行測試，請點(diǎn)擊“測試其他廣告素材”，然后輸入要添加到此拆分測試中的每個廣告素材的詳細(xì)信息。每個廣告素材都將放置在自己的廣告集中。

對于細(xì)分受眾群測試：選擇廣告類型和展示位置，然后通過選擇廣告集隊(duì)列中的每個廣告集，至少選擇兩個您要測試的受眾群體。要添加其他受眾群體進(jìn)行測試，請點(diǎn)擊“測試其他受眾群體”，然后輸入要添加到此拆分測試中的每個其他受眾群體的詳細(xì)信息。然后輸入您的廣告詳細(xì)信息。每個廣告集將包含所有已實(shí)施的廣告。

對于展示位置拆分測試：選擇廣告類型和受眾群體，然后通過為廣告集隊(duì)列中的每個廣告集選擇不同的展示位置來選擇要測試的展示位置。要添加其他要測試的展示位置，請點(diǎn)擊“測試其他展示位置”，然后輸入要添加到此拆分測試中的每個其他展示位置的詳細(xì)信息。然后輸入您的廣告詳細(xì)信息。每個廣告集將包含所有已實(shí)施的廣告。

7.提交您的拆分測試廣告系列以進(jìn)行審核。

查看拆分測試的進(jìn)度

1.登錄到Ads Manager。

2.從右上角的下拉列表中選擇一個廣告帳戶。

3.點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“管理廣告”。

4.每個測試均以帶有圖標(biāo)的廣告系列表示，每個組是一個具有自己廣告的廣告集。

請注意：除廣告系列，廣告集和廣告名稱外，拆分測試在發(fā)布后無法進(jìn)行修改。如果您需要盡早結(jié)束分組測試，則可以暫停廣告系列，但將無法繼續(xù)進(jìn)行投放。

了解拆分測試結(jié)果

我們將比較每個廣告集中的每個目標(biāo)費(fèi)用，并確定每個目標(biāo)費(fèi)用最低的廣告組為獲勝者。對于受支持的目標(biāo)，我們運(yùn)行了數(shù)千次模擬，以創(chuàng)建此拆分測試結(jié)果的置信度。此置信度級別可以幫助您了解如果再次運(yùn)行此完全相同的測試，則出現(xiàn)相同結(jié)果的可能性有多大。

請注意：拆分測試完成后，我們最多可能需要24小時才能表示獲勝者并計算置信度。

例如，您可以運(yùn)行拆分測試以測試三個不同的廣告素材中哪個最適合于驅(qū)動滑動。測試完成后，我們將獲勝者確定為每次刷卡成本最低的獲勝者。如果您要重復(fù)進(jìn)行此拆分測試，我們計算出有88％的機(jī)會再次看到同一廣告素材獲勝。在這種情況下，我們認(rèn)為此百分比足夠高，您可能希望在以后針對該受眾群體的廣告系列中使用獲勝的廣告素材。要了解如何解釋與分割測試結(jié)果相關(guān)的置信度，請參閱以下指南。

解釋置信度

我們認(rèn)為，置信水平高于80％的任何測試均是測試替代方案中獲勝者的有力證據(jù)，而與研究中考慮的變化數(shù)量無關(guān)。對于置信度&lt;80％，如果重新運(yùn)行拆分測試，則可以使用以下閾值確定在測試中表現(xiàn)最佳的變體是否將繼續(xù)跑贏其他變體的高置信度。

建議的“高置信度”結(jié)果閾值（按變化次數(shù)（置信度））：

2種變化（≥70％）

3個變化（≥60％）

4種變化（≥55％）

5種變化（≥50％）

投放您的獲獎廣告集

要查看結(jié)果的置信度（如果有），請單擊“管理廣告”表的“廣告集”部分中的圖標(biāo)。點(diǎn)擊“運(yùn)行獲獎廣告”以創(chuàng)建一個新的廣告系列，其中包含獲獎的廣告集和廣告。

您將有兩種選擇來運(yùn)行獲勝的廣告素材。

“發(fā)布廣告系列”將立即發(fā)布一個新的廣告系列，其中包含獲勝的廣告集和廣告。該廣告集將使用指定的相同預(yù)算和開始/結(jié)束日期，并將復(fù)制您獲勝的廣告集中的所有其他受眾群體定位，展示位置和投放設(shè)置。

“編輯廣告集”將預(yù)先填充獲勝廣告集中的詳細(xì)信息，并允許您在發(fā)布廣告系列之前進(jìn)行修改。