東南亞電商大戰(zhàn)：阿里巴巴vs騰訊誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)？

來(lái)源：金融界網(wǎng)站

近年來(lái)東南亞的人口和經(jīng)濟(jì)都高速增長(zhǎng)，亦一直被認(rèn)為是下一個(gè)中國(guó)。國(guó)內(nèi)有不少科技巨頭也非常看好東南亞市場(chǎng)，因此早就在此做好部署。

如今的東南亞，特別是電商行業(yè)，猶如阿里巴巴和騰訊在海外的戰(zhàn)場(chǎng)。

本文介紹東南亞的主要幾個(gè)電商，以及探討阿里巴巴和騰訊在東南亞的電商競(jìng)賽中誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)科技巨頭在東南亞電商的布局

東南亞主要有三大電商，分別是Tokopedia，Lazada和Shopee。

Tokopedia由兩名印尼企業(yè)家于2009年成立，是東南亞最早的電商之一?，F(xiàn)在它已成為印尼其中一個(gè)獨(dú)角獸。而且，它在今年初吸引了阿里巴巴，軟銀和淡馬錫的投資。

Lazada由德國(guó)風(fēng)投公司Rocket Internet SE于2012年成立。它是該地區(qū)最大的電商，尤其是在馬來(lái)西亞，泰國(guó)，菲律賓和越南等國(guó)家。阿里巴巴于2016年收購(gòu)了Lazada，現(xiàn)在持有其98％的股份。

Shopee由Sea Ltd于2015年成立。盡管它運(yùn)營(yíng)的時(shí)間最短，它卻是現(xiàn)在東南亞增長(zhǎng)最快的電商之一。騰訊是其母公司Sea Ltd其中一個(gè)大股東。

Lazada的領(lǐng)先地位可能快要不保

Shopee在2019年有迅速的增長(zhǎng)。按GMV和訂單量來(lái)算，它已經(jīng)超越了Lazada和Tokopedia，躍升至東南亞最大的電商平臺(tái)。

根據(jù)2020年5月的月活用戶來(lái)看，Shopee更在多個(gè)東南亞國(guó)家排名第一，包括東南亞最重要的兩個(gè)市場(chǎng)–印尼和越南。

從2019年6月到2020年5月的程序下載量來(lái)看，結(jié)果就更清晰了，Shopee的下載量在所有的東南亞國(guó)家都排名第一。

Lazada被Shopee搶走幾個(gè)主要的東南亞市場(chǎng)后，再加上自己虧損不斷，于6月決定更換公司首席執(zhí)行官。Lazada是次換人已是兩年多第四次更換首席執(zhí)行官了。

阿里會(huì)輸？

投資者很難單單憑月活用戶和程序下載量等數(shù)據(jù)，來(lái)判斷公司的經(jīng)營(yíng)情況，特別是電商這行業(yè)。對(duì)電商而言，用戶體驗(yàn)（包括平臺(tái)上的商家和消費(fèi)者）有時(shí)候比數(shù)據(jù)更重要。但用戶體驗(yàn)是很個(gè)人和虛無(wú)飄渺的，所以也很難做出實(shí)際的比較。

除此之外，市場(chǎng)上亦有質(zhì)疑Shoppe的增長(zhǎng)是否能夠持續(xù)下去，因?yàn)樗?019年的增長(zhǎng)大部分都是靠用戶補(bǔ)貼來(lái)推動(dòng)的，導(dǎo)致公司的虧損情況更是惡化。

東南亞的電商行業(yè)遲早會(huì)變得成熟，到時(shí)行內(nèi)公司相互合并在所難免。阿里巴巴在東南亞的電商布局是一參一控–參股Tokopedia，控制Lazada，因此它大可以將其合并，以制衡Lazada的崛起。

結(jié)語(yǔ)

在東南亞這場(chǎng)電商戰(zhàn)里，無(wú)論Shopee還是Lazada最后打勝戰(zhàn)，勝利的還是被中國(guó)科技公司控制的電商。東南亞今天這場(chǎng)電商戰(zhàn)，的確令不少投資者想起，早年國(guó)內(nèi)科技公司在內(nèi)地的競(jìng)爭(zhēng)和“廝殺”。