登頂免費榜背后，《陰陽師：妖怪屋》如何在休閑游戲市場“突圍”的？

9月17日，由網(wǎng)易研發(fā)的剪紙和風Q版休閑手游《陰陽師：妖怪屋》（以下簡稱《妖怪屋》正式公測。作為《陰陽師》的IP衍生作品，截止目前《妖怪屋》已連續(xù)三天登頂ios免費榜，暢銷榜最高第6，拿下了不俗的成績。

在一些人看來，輕度休閑定位的《妖怪屋》在《陰陽師》的IP矩陣里看上去或許并沒有那么耀眼，甚至有些低調(diào)，安靜。但在茶館看來，這或許才是《妖怪屋》最為有趣的地方。

輕度休閑意味著較低的上手門檻，《陰陽師》為其注入大眾認知和IP情感，如果我們將《妖怪屋》扔進休閑游戲市場，你會很清晰的感覺到《妖怪屋》的與眾不同。

《妖怪屋》不僅是《陰陽師》的IP衍生游戲，更是向著外圍玩家而在休閑垂直細分領(lǐng)域的布局和探索。

風雨中的休閑市場，精品仍缺

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)與AppLovin聯(lián)合發(fā)布的《2018~2019年休閑游戲市場機會研究報告》顯示，目前休閑游戲直接收入市場規(guī)模已達86.7億元，但其收入僅占移動游戲市場的6.6%。

一直以來，研發(fā)周期短、付費水平低、玩法同質(zhì)化嚴重都是休閑游戲市場面臨的大問題，但仔細觀察的話不難發(fā)現(xiàn)，休閑游戲市場對精品化內(nèi)容的需求態(tài)勢愈發(fā)的強烈了。

就拿今年上半年來說，《江南百景圖》與《最強蝸?！范际敲逼鋵嵉男蓍e游戲定位，但其能夠?qū)崿F(xiàn)口碑與收入的雙成功，依靠的是領(lǐng)先同類游戲的美術(shù)優(yōu)勢以及內(nèi)容儲備加上長線的運營邏輯。

玩家渴望在休閑游戲中體驗到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而休閑游戲市場大有向著重度和沉浸式體驗發(fā)展的趨勢，而游戲能否從中突圍實則關(guān)系著多方面的一個考量。

那么，《妖怪屋》究竟做了些什么最終突圍的呢？

內(nèi)吸IP粉，外吸休閑玩家

《妖怪屋》的底氣在哪里？

《妖怪屋》是一款什么樣的游戲呢？

簡單來說，《妖怪屋》是基于《陰陽師》世界觀衍生Q版休閑手游，其推出最早的初衷就是希望其能夠作為《陰陽師》IP系列游戲中的休閑補充，但后者正在用實際行動證明其可能成為休閑游戲市場一個令人矚目的角色。

畫風上，獨特的Q萌剪紙，定下輕松基調(diào)

我們經(jīng)常認為，游戲的第一印象決定了一款游戲是否能夠獲得更多玩家的稱贊與支持，而當以Q版庭院為主舞臺，以剪紙和風Q版形象活躍在玩家面前的式神們時，初見《妖怪屋》的玩家們已經(jīng)對游戲有了極高的稱贊。

TapTap上的評論

大量玩家被唯美的剪紙風庭院深深的吸引，不僅是式神們的存在為這里賦予生活的味道，而庭院里的各種設(shè)置則讓人情味更加濃厚，整個庭院仿佛活了起來，隨時可以置身其中，沉醉于此。

盛放的櫻花、飄動的鯉魚旗、亮起溫馨燈光的居酒屋.....每一處景觀所包含的和風美感，都能激發(fā)玩家對美好、幻想生活的渴望。

櫻花樹上鈴鐺響，櫻花樹下你和我

這些元素為《妖怪屋》定下了輕松有趣的游戲主基調(diào)，也做好了“路人緣”。《妖怪屋》保留和延續(xù)了IP源頭《陰陽師》的唯美和風的特色標簽，同時也做出了一定區(qū)隔的設(shè)定，而事實證明剪紙+萌系+和風的化學反應是相當不錯的。

這樣的美術(shù)表達在休閑游戲這個來得快、去的更快的極端分化市場是相當難得的。有的時候，玩家真的只是想要找個避風港歇歇腳而已，在如何快速吸引休閑玩家上面，很多休閑游戲只是想用玩法為玩家提供“休閑”，而忽略了氛圍和環(huán)境本身發(fā)揮的作用。

玩法上，養(yǎng)成經(jīng)營+放置彈珠，降低新手門檻

《妖怪屋》的核心玩法可以分為以養(yǎng)成為核心的休閑玩法，以及以彈珠戰(zhàn)斗為核心的放置玩法。

初期隨著式神的空缺，大量的系統(tǒng)未解鎖，玩家的庭院空空如也，顯得相對寂寥，很自然的勾起了玩家“建設(shè)發(fā)展”的雄心。

首先是式神的召喚。除了保留了《陰陽師》抽卡時的懸念與刺激感，還通過加入了名為“千代紙”道具——提升出SSR式神的UP概率，讓整個召喚過程變得更具互動和有愛。

SSR青行燈的概率是UP了，但......

而隨著玩家的深入，《妖怪屋》可以解鎖的庭院場景逐漸增多，新的功能隨之開放。池塘里釣魚，稻田里捕蟲，森林里伐木，居酒屋里聚餐……你能想到的田園牧歌元素，這里都有。

捕完蜻蜓，就去曬日光浴

這讓茶館聯(lián)想到了《集合啦！動物森友會》剛上線時的情況。人們上島之后，想要建設(shè)一個漂亮的島，于是砍樹、敲石頭、揀雜草，做上百個魚餌去釣魚，把素材島變成狼蛛島一夜暴富。

在戰(zhàn)斗玩法上，《妖怪屋》主要采用放置彈珠的玩法，上一秒式神們可能還是庭院的賣萌擔當，下一秒可能就變成“彈珠”勇敢破敵闖關(guān)，盡顯式神威力。玩家不想手動操作勞神費力的話，通過自動模式也可以輕松獲取經(jīng)驗和相關(guān)獎勵。

自動戰(zhàn)斗

什么是休閑？玩家們進入游戲后會不由自主的想將這個游戲“玩好”，又可以根據(jù)自主的安排去做小任務，一步步享受養(yǎng)成經(jīng)營的快樂。

體驗上，輕互動，打破次元壁壘的養(yǎng)寵樂趣

《妖怪屋》不同于《陰陽師》手游的另一感受就是，原本那些或是高冷或是凄美的式神，如今化身成為可愛的小妖怪，而你則成為這個妖怪屋的“家主”，與他們展開新的故事。

比如，原來只能在平安京當倉管的，現(xiàn)在有了新的就業(yè)機會——“你已經(jīng)是一名小妖怪了，要學會自己打工了。”

端菜、捕魚、伐木一鍵三連

而式神們除了要打工被“996”瘋狂壓榨，也能在閑暇之余在庭院里開心玩玩具、睡覺，或者……吵架？偶爾還能觸發(fā)各種神奇的小彩蛋。

偷看他們洗澡（幸好在這里他們是群愛洗澡的寶寶）？小心被不明物體砸到！

酒吞在洗澡

心情不好可能還會離家出走，哄得好的那種。心情好了，還會收到他們送的小禮物。

來自鯉魚精的小禮物

眾多玩法中，茶館最中意的就是聚餐。不同的式神，喜歡的食物不一樣，根據(jù)他們的喜好來準備料理，才能更快地讓他們成長。除了發(fā)起聚餐，讓他們圍坐一起吃飯，你也可以直接把食物拖拽到他們面前，親手投喂，這個過程可太治愈了。

這些體驗，對于原本的IP粉來說可能都是陌生的，而《妖怪屋》就是要卸下原本式神的“包袱”，讓他們化身為調(diào)皮可（dao）愛（dan）的崽崽們，最低門檻地讓休閑玩家們體會到一種更為熟悉更有共鳴的“養(yǎng)寵”樂趣。

《妖怪屋》很清楚這一點，讓玩家從式神互動、玩法交互，玩法內(nèi)容設(shè)計等多方面著手引導。對于IP粉絲，有熟悉的式神在牽引著他們；對于不那么了解這些式神的外圍玩家，也能通過Q萌治愈的畫風、獲得陪伴的養(yǎng)成樂趣，甘之如飴地化身“家主”。

END

眾所周知，一款游戲休閑與否，很容易以人的意志為轉(zhuǎn)移，硬核游戲可以玩出休閑的感覺，而休閑游戲也可能使人變得急躁。

《妖怪屋》做好了兩方面的功課。一方面通過新穎Q萌的美術(shù)風格營造休閑氛圍，為玩家創(chuàng)造一個輕松寫意的庭院生態(tài)；而在另一方面，《妖怪屋》制作組積極聆聽玩家的反饋需求，從玩法邏輯上為玩家減負。比如自動戰(zhàn)斗功能，節(jié)約玩家時間，解放玩家雙手，讓玩家能夠醉心于庭院休閑生活中。

現(xiàn)實世界的我們?nèi)菀赘械狡v，但你終究要面對生活，也改變不了現(xiàn)實世界運轉(zhuǎn)的邏輯。

幻想世界的魅力就在這里，庭院的大門隨時為你敞開。

因此，不管是IP粉，還是休閑游戲粉，《妖怪屋》總有幻想鄉(xiāng)一般的庭院和一群可愛的式神們在那，或觀賞，或打扮，或戰(zhàn)斗，或交友?，F(xiàn)實世界顧慮太多的你，在這里可以盡可能的按照自己想要的節(jié)奏生活。式神們隨遇而安，家主你也可以隨“崽”而安。

山兔：我就看看不說話

這讓我們想起了游戲開始時，《妖怪屋》小執(zhí)事“卡米醬”說的話，“家主快來無憂無慮的生活吧，庭院的小妖怪正等待著您啦”。