世界跨境看中國(guó)，中國(guó)跨境看廣東

2013年是中國(guó)跨境電商元年，悶聲發(fā)大財(cái)?shù)闹袊?guó)電商跨境電商企業(yè)逐漸進(jìn)入人們的視野。同年，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》的立法進(jìn)程啟動(dòng)；2019年1月1日，電商法正式施行?？缇畴娚套鳛樾滦偷馁Q(mào)易方式逐漸被重視，也走向規(guī)范化。

本期ePanda出海中東對(duì)話(huà)廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)，暨南大學(xué)博導(dǎo)陳海權(quán)教授，聚焦中國(guó)跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

40%的亞馬遜新增賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，中國(guó)跨境電商全球高地地位毋庸置疑

“世界跨境看中國(guó)，中國(guó)跨境看廣東”。中國(guó)跨境電商發(fā)展越來(lái)越受到全球的矚目，成為行業(yè)發(fā)展的重要力量。

從近年來(lái)亞馬遜賣(mài)家的增長(zhǎng)數(shù)量來(lái)看，40%的新增賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，中國(guó)賣(mài)家進(jìn)入跨境電商行業(yè)的熱情有增無(wú)減。不管是最早進(jìn)入的歐美市場(chǎng)，還是俄羅斯、巴西、中東和東南亞等新興市場(chǎng)，都有中國(guó)跨境電商的身影。如面向全球市場(chǎng)的速賣(mài)通、環(huán)球易購(gòu)、棒谷、SHEIN，深耕中東市場(chǎng)的JollyChic、Fordeal等。

中國(guó)跨境電商能活躍在全球的原因離不開(kāi)中國(guó)強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力和產(chǎn)業(yè)集群支撐。而廣東跨境電商能領(lǐng)跑全國(guó)離不開(kāi)深圳和廣州這兩個(gè)城市的地域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

廣東珠三角地區(qū)占據(jù)著中國(guó)60%的跨境電商市場(chǎng)份額。深圳由于臨近香港，產(chǎn)品的出海和通關(guān)都比較便利。以廣州為中心的珠三角地區(qū)則有著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群，為中國(guó)制造出海做有力的支撐。

新時(shí)代下的跨境電商充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，做好品牌化和供應(yīng)鏈本地化是關(guān)鍵

產(chǎn)業(yè)集群的支撐給中國(guó)跨境電商企業(yè)帶來(lái)了成本上的優(yōu)勢(shì)，但也存在不少問(wèn)題。中國(guó)跨境電商在發(fā)展初期，曾經(jīng)一度無(wú)法避免野蠻增長(zhǎng)、跟賣(mài)、模仿、抄襲等問(wèn)題。賣(mài)家以銷(xiāo)售低端產(chǎn)品和高搜索性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題比較普遍。

如今，雖然中國(guó)也有高新科技等高端產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，但仍有很多海外消費(fèi)者不買(mǎi)賬。物美價(jià)廉是中國(guó)制造的特點(diǎn)，以至于很多海外消費(fèi)者對(duì)大部分中國(guó)產(chǎn)品的定位都是低價(jià)商品。在購(gòu)買(mǎi)價(jià)格稍高的中國(guó)高新科技產(chǎn)品上，他們有些遲疑。

不管是要解決產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，還是轉(zhuǎn)變海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的固有觀(guān)念，走品牌化道路是必要戰(zhàn)略。只有大力推動(dòng)品牌化，不斷發(fā)展自主品牌，企業(yè)才有旺盛的生命力，更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)制造產(chǎn)品才能被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

為應(yīng)對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，跨境電商企業(yè)走品牌化道路還不夠，供應(yīng)鏈本地化也應(yīng)值得重視。

中國(guó)跨境電商在一步步發(fā)展壯大，但利益摩擦也隨之而來(lái)。跨境電商賣(mài)家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能把產(chǎn)品送到海外消費(fèi)者手上，供應(yīng)鏈上的多個(gè)環(huán)節(jié)并沒(méi)有在銷(xiāo)售國(guó)創(chuàng)造實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益：既沒(méi)有提供就業(yè)機(jī)會(huì)，也沒(méi)有納稅。

而供應(yīng)鏈本地化不僅能有效地緩解這種摩擦，還能幫助跨境電商企業(yè)很好地降低成本。許多中國(guó)跨境電商大賣(mài)家會(huì)走進(jìn)銷(xiāo)售國(guó)做本土化服務(wù)，從采購(gòu)、賣(mài)貨、發(fā)貨、收款等各個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都可以做本地化的創(chuàng)新，而不是僅僅局限在建海外倉(cāng)。

同時(shí)，這也是跨境電商生態(tài)圈建設(shè)中的一部分?？缇畴娚痰陌l(fā)展推動(dòng)供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，有效地降低各個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的成本，加強(qiáng)與本地的合作，使得中國(guó)跨境電商賣(mài)家和銷(xiāo)售國(guó)都能從中受益，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。

一帶一路和互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，推動(dòng)跨境中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展

作為一種新型的貿(mào)易模式，跨境電商不僅僅幫助企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益，更為國(guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。盡管跨境電商的規(guī)模還不是很大，但正處于一個(gè)非常有生命力的成長(zhǎng)期，需要企業(yè)和國(guó)家的共同支持。

從2015年到2016年間，中國(guó)的三大戰(zhàn)略正在逐步形成：一帶一路戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略、供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的變革。這三大戰(zhàn)略也跟跨境電商息息相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)的模式下，跨境電商在一帶一路的戰(zhàn)略當(dāng)中充當(dāng)貿(mào)易相通的先鋒，把中國(guó)產(chǎn)品通過(guò)一帶一路傳至各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，突顯中國(guó)跨境電商的實(shí)力。

跨境電商允許商品在國(guó)與國(guó)之間流動(dòng)，打破了國(guó)與國(guó)的界限，在一定程度上推動(dòng)了全球化背景下的生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)。這就更加需要國(guó)與國(guó)之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的合作和交流，共同構(gòu)建更規(guī)范的跨境電商行業(yè)秩序。

為了幫助跨境電商企業(yè)更好更快地發(fā)展，第十六屆中博會(huì)跨境電商展暨領(lǐng)袖峰會(huì)將于2019年6月24日至27日在廣交會(huì)展館舉行。

中博會(huì)跨境電商展是唯一的國(guó)家級(jí)跨境電商展，也是最有影響力和最具權(quán)威性的跨境電商展。屆時(shí)將邀請(qǐng)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈條的企業(yè)參與，相互交流學(xué)習(xí)，幫助跨境電商企業(yè)掌握一線(xiàn)的行業(yè)資訊，了解最新的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。同時(shí)，中博會(huì)跨境電商展也希望通過(guò)此次展會(huì)為跨境電商行業(yè)發(fā)聲，弘揚(yáng)和彰顯中國(guó)跨境電商的高地。同時(shí)，也希望能幫助海外創(chuàng)業(yè)精英更好地創(chuàng)業(yè)。