隨著移動設(shè)備的迅速普及，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶日趨上升，且因為出于人口紅利期，東南亞的游戲市場一直是中國和韓國游戲廠商最為重視的海外市場。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020第二季度東南亞手游市場在App Store和Google Play總收入突破6億美元，是拉美和中東市場的2倍，為全球收入最高的新興市場。
伴隨東南亞消費者對移動設(shè)備的購買力也在不斷增強，據(jù)市場研究機構(gòu)Newzoo的統(tǒng)計，今年東南亞地區(qū)超過67%的游戲營收都來自于移動端。
數(shù)據(jù)來源：Newzoo
而中東地區(qū)是全球成長最快的游戲市場之一，有數(shù)據(jù)顯示，中東游戲產(chǎn)業(yè)每年以25%的速度高速增長，是全球最活躍的游戲市場。中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，50%以上人口在25歲以下，游戲人口紅利潛力巨大。預(yù)計到2020年底，隨著5G網(wǎng)絡(luò)在中東地區(qū)的規(guī)劃部署，以土耳其、沙特和阿聯(lián)酋為首的中東手游市場或?qū)崿F(xiàn)飛躍式增長。
游戲玩家喜好各不相同
盡管東南亞及中東的游戲市場都呈現(xiàn)出相似的結(jié)構(gòu)特點，但是不同地區(qū)的玩家喜好仍存在明顯差異，基于國家不同且文化、語言、支付習(xí)慣的不同，深入本地化才是成功進入新興市場的關(guān)鍵。
越南：休閑游戲熱度不高，偏愛對抗類游戲
根據(jù)Sensor Tower商店情報平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，東南亞市場對于休閑游戲熱情度不高，Top20中只有6款超休閑游戲，這其中操作規(guī)則簡單、帶有激烈對抗特點的大亂斗類游戲（IO）則更受越南玩家的青睞。
數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower
《PUBG MOBILE》，《王者榮耀》等競技手游在東南亞市場的榜單上雷打不動，常年處于明顯優(yōu)勢地位。而其他中重度手游類型方面，由于相近的地緣文化，越南玩家對于三國、武俠類題材游戲熱情很高。
印尼：偏愛策略經(jīng)營，重視新手引導(dǎo)
印尼是全球排名前20的游戲市場，作為東南亞第一人口大國，印尼也是東南亞最大的手游市場。
印尼的人口結(jié)構(gòu)相對年輕，受中國文化影響比較大，對中國游戲的接受度很高。而印尼本地游戲開發(fā)商的游戲研發(fā)能力偏弱，僅占0.4%的市場份額，因此印尼游戲市場是極度依賴海外廠商的。
和越南市場不同的是，印尼是一個比較吃玩法素材的國家，也就是說能夠清晰展示游戲玩法的素材更容易買到量。
根據(jù)Teebik Games數(shù)據(jù)顯示，角色扮演、策略和博彩類為印尼暢銷游戲主流品類。
數(shù)據(jù)來源：Teebik Games
此類游戲的一個很重要的特點就是需要清晰的新手引導(dǎo)，玩家能夠在短時間內(nèi)順滑地了解游戲玩法是提高留存率的關(guān)鍵。
中東：喜愛戰(zhàn)爭題材和棋牌游戲，不喜歡女性客服
中東是一個比較特殊的區(qū)域，這里有著數(shù)億人口，智能機普及率增長極快，大R用戶消費驚人，但市場規(guī)模卻在全球占比較低。
那么想要在這里出海成功需要注意哪些？
約旦手游公司Maysalward創(chuàng)始人兼CEO Nour Khrais在業(yè)內(nèi)活動的演講時分享了該市場的一些基礎(chǔ)常識，其中很多人可能第一次聽說。
Maysalward創(chuàng)始人兼CEO Nour Khrais
中東地區(qū)一共有22個國家，人口接近4億，其中60～80%的人年齡在30歲以下。土耳其、沙特、阿聯(lián)酋是中東地區(qū)三個較大的市場，雖然阿拉伯語有南北差異，而且方言數(shù)量很多，但在本地化的時候，你只需要做一種語言，即標(biāo)準阿拉伯語（通用于阿拉伯各國的文學(xué)、教育、書刊、廣播、會議、公文、函件以及各種國際交往場合）。這里的語言和文化基本上都和宗教密切相關(guān)，所以可以一視同仁，進入這個市場并不難。
MEA地區(qū)
中東市場的手游玩家56%是男性、46%是女性，和全球一致。
在不同的國家要選擇對的社交媒體，比如Snapchat在沙特阿拉伯很熱門，在約旦就沒多少人用；Facebook在約旦很受歡迎，而在科威特就沒那么大的用戶量，他們更喜歡用Twitter。
在線運營與客戶支持要選擇合適的方式與媒體：比如GCC（海灣阿拉伯國家合作委員會，其成員國為沙特阿拉伯，科威特，阿拉伯聯(lián)合酋長國，卡塔爾，阿曼，巴林，也門7國）市場的富人們有時候不喜歡來自埃及、摩洛哥或者突尼斯這些國家的客戶支持，在線運營活動中，他們不喜歡女性客服給他們做指導(dǎo)，這些都是很細節(jié)的習(xí)俗。中東玩家比較喜歡運營活動時送小禮物，因為在當(dāng)?shù)匚幕?，這是關(guān)系親密的象征。
中東地區(qū)棋牌類游戲的表現(xiàn)較好，尤其是帶有當(dāng)?shù)赝娣ǖ钠迮朴螒?，如Baloot、Okey、Ludo、Rummy等。另外，SLG（模擬類游戲）及戰(zhàn)爭題材的游戲也很受中東用戶的喜愛。
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