App Annie：Netmarble 憑借《BTS World》大獲成功

Netmarble歷時超過兩年打造的一款獨具特色的高質(zhì)量游戲席卷全球各大榜單。

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，在六月全球新發(fā)行的移動游戲中，下載量最高的竟然是一款在月底才上線的產(chǎn)品，上線當天就在51個國家和地區(qū)的App Store沖到游戲下載榜第一。這款游戲就是BTS World。

在BTS World之前

早在2017年，一場完美風暴就開始醞釀。韓國男子演唱組合BTS（防彈少年團）強勢襲來，贏得了整個韓國乃至全世界歌迷的喜愛。與此同時，韓國的智能手機保有量躍居世界前列。隨著發(fā)行商推出涵蓋各種游戲玩法、符合各個年齡段和用戶群口味的手游，手游越來越受到消費者的歡迎。

Netmarble對BTS的長期投入

憑借App Annie的移動數(shù)據(jù)和分析信息以及自己開展的內(nèi)部調(diào)查，Netmarble認為在這樣的環(huán)境下，以BTS為主題的手游有著巨大的發(fā)展空間。他們的內(nèi)部調(diào)查顯示，BTS是一支有望在未來幾年持續(xù)流行的年輕樂隊。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，該公司的韓國本土市場——BTS粉絲群的核心所在，也是這款游戲最主要的受眾——是全球最成熟的移動市場之一，具有極高的移動設(shè)備滲透率、App下載量和用戶支出。Netmarble深知國內(nèi)需求的潛力，并預(yù)測BTS的全球風靡可能推動這款手游在全世界的火爆。

創(chuàng)造無與倫比的粉絲體驗

BTS和移動設(shè)備的火爆讓開發(fā)BTS主題手游得到了Netmarble最高管理層的支持，他們投入了大量資源和資金開發(fā)《BTS World》?！禕TS World》是一款虛擬模擬游戲，玩家在游戲中可以開創(chuàng)自己的音樂生涯，并扮演樂隊經(jīng)理。Netmarble創(chuàng)造了前所未有的用戶體驗，玩家可以通過短信、電話和視頻與七位BTS成員互動交流。游戲中加入了一系列來自全部七位BTS成員的回復(fù)和互動內(nèi)容——這一精心設(shè)計的功能為BTS的狂熱粉絲帶來了逼真的游戲體驗。給玩家一種與BTS成員真實互動的感覺，讓玩家感覺BTS與零距離接觸，幫助他們積聚人氣，走向成功。這種感覺是利用一個活躍的在線社區(qū)，為BTS的忠實粉絲群體精心設(shè)計的。這款游戲的另一個重要特色是易于上手，這使它順利打入了不斷增長的休閑游戲市場。

（BTS World在App Store發(fā)布的截圖）

從用戶評論中可以發(fā)現(xiàn)，這款游戲的受眾絕大多數(shù)為BTS的粉絲，且這些粉絲平時很少玩游戲。App Annie的跨應(yīng)用使用情況也充分印證了這一點。在跨移動親和度（表示用戶特征）方面，前20款用戶屬性相近的App里，只有一款是游戲，還是典型的女性換裝游戲——《奇跡暖暖》，其余全部為拍照、視頻、健康類應(yīng)用。與此同時，超過一半的玩家在使用《V APP》——NAVER旗下的一款專門看明星直播的應(yīng)用，另有35%的玩家是「WEBTOON」的用戶——NAVER旗下的一款看網(wǎng)絡(luò)漫畫（主要是韓國漫畫）的應(yīng)用。

（BTS World在美國App Store的用戶評論關(guān)鍵詞）

粉絲游戲的新高度

2019年6月26日，Netmarble團隊的辛苦付出得到了回報：《BTS World》在App Store上一經(jīng)發(fā)布便取得了全球游戲下載量第二名的優(yōu)異成績，隨后在50多個國家的游戲下載量排名中躍居榜首。僅靠五天的下載量就高居六月全球新游戲下載榜第一，下載來源也遍及BTS旋風所到之地，美國、印尼、巴西貢獻了下載量的三分之一，美國的粉絲更是韓國本土的2.5倍之多。

《BTS World》之所以能在其他名人游戲中脫穎而出，源于Netmarble對這款游戲潛力的認可、所投入的大量資源，以及在打造全新特色體驗方面的巨大投入。這款游戲為BTS粉絲提供了10,000張BTS的最新照片以及100段獨家視頻——BTS還在游戲中推出了幾首新歌，作為背景音樂。超強的內(nèi)容廣度和深度讓玩家感覺仿佛真是在與BTS互動。

“BTS World已經(jīng)不單單是一款高盈利的游戲，而是將粉絲游戲推到了新高度...我從來沒有見過投入如此之大的粉絲游戲?！?/span>

——《福布斯》雜志編輯Paul Tassi

但Netmarble絕不會只是做一款粉絲向的產(chǎn)品，如同對待其他游戲的推廣一樣，「BTS WORLD」同樣在各大線上廣告平臺有不少的廣告投放，以吸引粉絲以外的群體。這款游戲提醒我們，移動端的深度研究和投入以及對趨勢的長展望將會獲得豐厚的回報。Netmarble利用數(shù)據(jù)、經(jīng)過精密策劃推出的《BTS World》證明了發(fā)行商將基本調(diào)查與可靠的移動市場驗證和市場中的熱門消費趨勢相結(jié)合，將可以收獲成功。