賣(mài)家注意：英國(guó)將禁止這一類(lèi)型的廣告

英國(guó)廣告新規(guī)生效

英國(guó)《廣告法》中新規(guī)生效，規(guī)定廣告不得包含可能造成傷害、嚴(yán)重或廣泛犯罪的性別定型，該新規(guī)適用于廣播和非廣播媒體（包括在線和社交媒體）。

這一變更是在英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）對(duì)廣告中的性別定型進(jìn)行審查之后做出的，研究發(fā)現(xiàn)，有證據(jù)表明，有害的性別定型會(huì)限制兒童、年輕人和成年人的選擇、抱負(fù)和機(jī)會(huì)，而一些廣告會(huì)強(qiáng)化這些性別定型，在一定程度上造成了性別不平等。

在審查后，英國(guó)廣告事務(wù)委員會(huì)公開(kāi)咨詢(xún)了有關(guān)在廣告中禁止有害的性別定型的具體建議，并以廣告標(biāo)準(zhǔn)局收集的證據(jù)為支撐。

有證據(jù)表明，使用性別定型并不總是有問(wèn)題的，新的規(guī)則并不尋求徹底禁止性別定型，而是查明應(yīng)該防止的具體危害。

廣告業(yè)有6個(gè)月的時(shí)間來(lái)為新規(guī)定做準(zhǔn)備。廣告標(biāo)準(zhǔn)局現(xiàn)在將逐個(gè)處理收到的投訴，并評(píng)估每個(gè)廣告以確定是否違反了新規(guī)則。

可能觸犯新規(guī)的廣告

根據(jù)新規(guī)定，有問(wèn)題的廣告可能包括以下幾種↓

1，廣告描述的是一個(gè)男人翹著腳，家人在家里制造混亂，而一個(gè)女人獨(dú)自負(fù)責(zé)打掃房間。

2，因性別原因未能完成任務(wù)的廣告，例如：男性無(wú)法更換尿布；女人不會(huì)停車(chē)。

3，如果廣告中的人物體格與他們的性別不匹配，廣告不應(yīng)暗示他們的體格是他們不成功的一個(gè)重要原因，例如在他們的感情生活或社交生活中。

4，一個(gè)旨在強(qiáng)調(diào)男孩典型性格（如大膽）和女孩典型性格（關(guān)愛(ài)）之間的對(duì)比的廣告需要謹(jǐn)慎處理。

5，針對(duì)新媽媽的廣告建議，暗示比起其他因素（比如她們的情感健康），讓自己看起來(lái)有吸引力或者讓家里保持整潔更重要。

6，貶低男性所扮演的典型“女性”角色或任務(wù)的廣告。

該規(guī)定及其配套指導(dǎo)并未阻止以下廣告↓↓

1，一個(gè)女人在購(gòu)物，一個(gè)男人在DIY。

2，迷人的、有吸引力的、成功的、有抱負(fù)的或健康的人或生活方式。

3，只有一種性別，包括為一種性別開(kāi)發(fā)并針對(duì)一種性別的產(chǎn)品廣告。

4，性別定型是一種挑戰(zhàn)其負(fù)面影響的手段。

英國(guó)廣告事務(wù)委員會(huì)將在12個(gè)月內(nèi)對(duì)新規(guī)定進(jìn)行審查，以確保其達(dá)到防止有害性別定型的目標(biāo)。

英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局首席執(zhí)行官Guy Parker表示：“我們的證據(jù)表明，廣告中有害的性別定型會(huì)加劇社會(huì)不平等，讓我們所有人付出代價(jià)。簡(jiǎn)而言之，我們發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，廣告中的一些描述可能會(huì)限制人們的潛力。廣告商避開(kāi)這些過(guò)時(shí)的描述符合男性和女性的利益，符合我們的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益，我們很高興這個(gè)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做出回應(yīng)?！?/span>