哪些品類最有潛力？美國(guó)TOP500手游品類分析報(bào)告

對(duì)于游戲策劃來(lái)說(shuō)，品類和分類的差異有非常重要的區(qū)別，在一個(gè)品類有效的方式可能在另一個(gè)品類就行不通。用戶群的口味、預(yù)期和需求都有很大的差別。在應(yīng)用市場(chǎng)，我們通常都是按照應(yīng)用商店的歸類。然而，大多數(shù)時(shí)候，他們的分類太過(guò)于寬泛，或者用戶趨勢(shì)變化太快、標(biāo)準(zhǔn)分組范圍不夠大。為此，GameRefinery把所有手游細(xì)分成了40個(gè)更為精細(xì)化的二級(jí)分類。

在這個(gè)分組的基礎(chǔ)上，外媒MFTP對(duì)2018年每個(gè)季度的美國(guó)手游收入榜Top 500進(jìn)行了分析，在過(guò)去的一年里，這些品類都發(fā)生了什么變化？對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，那個(gè)品類有可能是被忽視或者夸大了的？哪些品類是最值得嘗試的呢？

40個(gè)二級(jí)細(xì)分品類

    2018年美國(guó)手游收入榜Top 500分析：四大品類入榜數(shù)量最多

收入榜頭部代表了人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)內(nèi)購(gòu)消費(fèi)的最佳玩法，由于絕大多數(shù)游戲都是免費(fèi)模式，因此手游付費(fèi)率是比較低的，絕大多數(shù)的手游玩家是從來(lái)都不消費(fèi)的，而且在付費(fèi)玩家當(dāng)中，很多人的付費(fèi)頻率也很低。因此，在收入榜表現(xiàn)較好的游戲有著能夠提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化的玩家機(jī)制，很可能提高用戶的付費(fèi)意愿和頻率。

對(duì)于40個(gè)細(xì)分品類，MFTP統(tǒng)計(jì)了每個(gè)品類的入榜游戲數(shù)量、每款游戲的排名，以及每個(gè)品類的最低排名、最高排名、平均排名、中位數(shù)排名和標(biāo)準(zhǔn)偏差。

如果在榜單里的游戲數(shù)量較多，就可以被認(rèn)為是變現(xiàn)能力比較強(qiáng)的品類，它們的玩法可以帶來(lái)更高的消費(fèi)需求；如果在榜單里的排名較高，比如1-5名，則意味著每款游戲的收入都很高。每個(gè)品類的高、中、低排名可以區(qū)分哪些游戲表現(xiàn)最佳。

2018年美國(guó)收入榜Top 500數(shù)量最多的4大品類：Slots（每個(gè)季度都有50款以上）；三消解謎（每個(gè)季度都有50款以上）；回合制RPG（每個(gè)季度都在45以上，表現(xiàn)最好的Q2達(dá)到了59款）；SLG（4X策略）：每個(gè)季度都有16款以上，年初和年末超過(guò)20款

根據(jù)不同品類下的游戲在不同位置的數(shù)量，我們還可以將它們分為以下四個(gè)類別：冉冉升起的新星：這些品類有著非常高的收入榜排名，但可能數(shù)量不多；地位穩(wěn)固的巨頭：指的是整個(gè)收入榜所占位置一直都很高的品類；爆款產(chǎn)品：有一兩款進(jìn)入了收入榜Top 20，但其他游戲表現(xiàn)較差的品類；有趣但收入低：這些品類有大量游戲持續(xù)進(jìn)入收入榜，但排名都比較低。

根據(jù)以上分類，Slots、三消、回合制RPG和SLG屬于地位穩(wěn)固的巨頭，在2018年期間，這些品類每個(gè)季度都有40款以上的游戲在收入榜Top 500以內(nèi)，其余品類的入榜游戲數(shù)量都在20或者更低的數(shù)量。

從數(shù)據(jù)圖來(lái)看，每個(gè)季度、每個(gè)品類的入榜游戲數(shù)量都會(huì)有所變化，Q1至Q4收入數(shù)量上升的意味著該品類的變現(xiàn)能力持續(xù)增長(zhǎng)，Slots、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技和MMORPG在2018全年都呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而SLG、模擬建造和卡牌戰(zhàn)斗類整體排名則不斷下滑。

除了地位穩(wěn)固的四個(gè)品類，持續(xù)增長(zhǎng)的新星品類分別是字謎、休閑體育和休閑競(jìng)速游戲，這些品類每個(gè)季度的入榜數(shù)量都會(huì)增長(zhǎng)，與下載榜單不同的是，收入榜的有些品類數(shù)量很多而且沒有那么密集，這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也符合目前市場(chǎng)上熱門品類山寨產(chǎn)品比較多的現(xiàn)狀。

    高收入品類的差異：AR、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技多爆款

上圖展示了不同品類的收入榜位置（根據(jù)2018全年平均收入榜位置）分布，圖中的藍(lán)色豎線標(biāo)出了某個(gè)品類的最高和最低收入榜位置，而藍(lán)色橫線則標(biāo)注了中位數(shù)和平均數(shù)榜單位置，藍(lán)色豎線越短，意味著某個(gè)品類的榜單位置越集中，在收入榜高位密集的品類是最受歡迎的，因?yàn)檫@意味著該品類的變現(xiàn)能力很強(qiáng)，然而，有些品類的高收入和低收入游戲差距較大，因此藍(lán)色豎線就會(huì)拉的很長(zhǎng)。

比如AR手游、解謎RPG和卡牌戰(zhàn)斗游戲都有多款游戲在收入榜高位，因此它們的藍(lán)色豎線較短、入榜數(shù)量不高，因此這些品類屬于冉冉升起的新星。此外，這還說(shuō)明該品類變化很大，只有少數(shù)游戲才能獲得成功，所以藍(lán)色豎線較短的品類，包含的往往是2018年爆款小眾品類。

如果一個(gè)品類的矩形密度很高，則意味著該品類的游戲的平均值高于中位數(shù)，換言之，該品類大多數(shù)游戲的表現(xiàn)都高于平均水準(zhǔn)，也就是在收入榜高位的游戲數(shù)量較高。如果是空心矩形，那就意味著平均數(shù)低于中位數(shù)，矩形越長(zhǎng)，就說(shuō)明該品類在收入榜低位的數(shù)量越多。

長(zhǎng)實(shí)心矩形說(shuō)明一個(gè)品類有大量高收入游戲，但也有少數(shù)低收入游戲拉長(zhǎng)了榜單位置的藍(lán)線，比如戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、實(shí)時(shí)戰(zhàn)斗和互動(dòng)劇情類游戲都有多個(gè)高收入產(chǎn)品，但也有少數(shù)游戲的榜單位置較低。

長(zhǎng)空心矩形和短藍(lán)色豎線代表這個(gè)品類的游戲排名位置居中，有大量表現(xiàn)中等的游戲，比如卡牌戰(zhàn)斗、賓果以及種植/養(yǎng)殖模擬游戲都有多款游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，但整年都沒有特別高收入的游戲出現(xiàn)。

高收入品類的數(shù)量和位置

高收入游戲占據(jù)了大部分收入比例，而且這是多數(shù)人都知道的事實(shí)。上面這張圖說(shuō)明，如果一個(gè)品類的泡泡越大，則說(shuō)明入榜游戲越多；位置越高意味著平均收入榜單位置越低。

因此我們可以看到，AR和解謎手游在2018年的榜單位置都很高，但入榜游戲數(shù)量較少；SLG和Slots品類的多款手游榜單位置穩(wěn)定，但并不在頭部位置。

    App Store的競(jìng)爭(zhēng)力：新品類突圍機(jī)會(huì)大

競(jìng)爭(zhēng)力是你決定做下一款游戲需要考量的重要因素，一個(gè)品類的游戲數(shù)量越多，那么新產(chǎn)品就越難以脫穎而出。然而，如果一個(gè)品類的入榜數(shù)量較少，則很可能該品類并不能同時(shí)容納多個(gè)高收入游戲出現(xiàn)，因此風(fēng)險(xiǎn)較高，所以嘗試榜單位置較高、但數(shù)量較少的品類是非常明智的。

如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)每個(gè)品類評(píng)分（雖然算法不夠完美，但0分以上都是不錯(cuò)的選擇），雖然三消解謎的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但這個(gè)品類有龐大的用戶群和持續(xù)的優(yōu)秀收入表現(xiàn)，King、Playrix等公司常年有多個(gè)高收入游戲，只要游戲足夠獨(dú)特、有足夠強(qiáng)的營(yíng)銷能力，該品類始終是有機(jī)會(huì)的，不過(guò)營(yíng)銷投入可能會(huì)比較高。

AR和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技在收入榜新品方面仍是贏家，這兩個(gè)品類的入榜游戲雖然不多，但都有很高的排名。此外，Slots、回合制RPG、SLG和建造戰(zhàn)斗等品類也都值得嘗試（分?jǐn)?shù)高于10）。

    結(jié)論

2018年期間，很多小眾品類爆發(fā)，雖然高收入的四個(gè)品類表現(xiàn)穩(wěn)定，但受到AR和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技兩個(gè)新興品類的沖擊，它們的地位并沒有進(jìn)一步穩(wěn)固，這也說(shuō)明了玩法創(chuàng)新和付費(fèi)系統(tǒng)創(chuàng)新對(duì)于收入榜的沖擊力很明顯。

同時(shí)也說(shuō)明，免費(fèi)游戲可以選擇的玩法品類和付費(fèi)模式越來(lái)越多，頭部品類仍然有大量高收入游戲，但新興品類對(duì)于新入場(chǎng)的工作室而言，意味著沖擊榜單頭部的機(jī)會(huì)仍然很大