彭博社：索尼愈發(fā)輕視日本主機游戲市場 微軟欲收購日本工作室

彭博社記者望月崇近日發(fā)表長文，透露關(guān)于微軟和索尼當前對于日本市場的動向。

索尼

索尼和微軟的次世代主機大戰(zhàn)已經(jīng)到來，對于日本這個全球第三大游戲市場，雙方的態(tài)度似乎發(fā)生了相互轉(zhuǎn)換。索尼對待日本地區(qū)的態(tài)度看起來愈發(fā)輕視。

東京Ace Research Institute分析師表示：“Xbox有機會讓日本成為繼美國之后其第二大市場。而索尼的注意力已經(jīng)從日本轉(zhuǎn)移出去了，粉絲已經(jīng)開始注意到這點?！?/span>

全球PS4銷量已經(jīng)達到了1.13億臺，遠比PS3的8700萬臺多。但單看日本地區(qū)銷量，PS4不如PS3，到現(xiàn)在也沒達到千萬臺銷量（數(shù)據(jù)來源Famitsu）。PlayStation在美國市場的收入占比已經(jīng)達到了35%，日本市場的貢獻率僅有10%（數(shù)據(jù)來源Macquarie Group Ltd.）。

索尼發(fā)言人表示，任何猜測索尼將注意力從日本轉(zhuǎn)移出去是不實的，無法反映出公司戰(zhàn)略。同時該發(fā)言人指出次世代主機PS5在日本首發(fā)同步上市，“公司本土市場的重要性依然放在最高級別”。但從其他渠道的消息來看，事情或許并非如該發(fā)言人所言。

一名來自美國圣馬特奧PlayStation總部的高級雇員表示，SIE美國對SIE日本在PS4上的失敗銷量感到沮喪。據(jù)多名SIE日本雇員消息，日本地區(qū)在PS5的宣傳計劃中已經(jīng)被邊緣化。這些位于東京的雇員表示他們還在等待美國總部接下來的指示。

針對日本開發(fā)者的支持團隊人數(shù)相較于巔峰時期已經(jīng)縮減到三分之一。PlayStation老牌日本第一方工作室Japan Studio前雇員表示，該工作室已經(jīng)很久沒有新鮮血液輸入。

還有來自PlayStation美國總部的雇員指出，美國高層認為PlayStation業(yè)務(wù)不需要那些只在日本地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)良的游戲。

PS5的兩個主要網(wǎng)絡(luò)宣傳活動主要針對日本和歐美市場，然而其中某些環(huán)節(jié)缺少了日語翻譯。亞洲地區(qū)原本的確定取消按鍵也被統(tǒng)一成X確認、O取消，這改變了這些地區(qū)26年以來的操作習慣和認知。

日本本地的零售商表示他們收到的首批PS5數(shù)量不如PS3時期，首發(fā)數(shù)量受限。

日本Morningstar Research機構(gòu)的分析師表示：“分析中一致認為索尼不再視日本如以前一樣重要?！?/span>

日本游戲產(chǎn)業(yè)咨詢公司Kantan Games創(chuàng)始人Serken Toto認為，PS5在日本的銷量將不如前代。“很多日本PS4用戶最終還是會過渡到PS5，但這取決于東京的PlayStation團隊推動美國總部把日本地區(qū)的需求重視起來的力度。不幸的是，考慮到其美國和日本部門的權(quán)力平衡情況，我不能期待太多?！?/span>

但最后需要明確的一點是，從PS4在全球范圍內(nèi)的成功中表明，索尼的戰(zhàn)略方向?qū)ψ约菏怯欣摹?/span>

索尼首席財務(wù)官十時裕樹在上個月末季度財務(wù)報告中指出，PS5可以在首發(fā)后的五個月內(nèi)達成760萬臺銷量，比PS4同時期更受歡迎。長遠的目標是和PS4的銷量看齊。PlayStation Plus的訂閱人數(shù)也在不斷創(chuàng)新高。

只不過對于日本游戲市場，還得看索尼日后的決策了。

微軟

微軟正在把目光瞄向全球第三大主機游戲市場，也就是日本。Xbox主機份額在日本基本為零，但也可以換句話說，潛力很大。“潛力很大”不是委婉地掩飾失敗，而是微軟確實將其視作機遇。

和本世代Xbox One在日本地區(qū)晚了一年發(fā)售不同，次世代主機Xbox Series X|S將于11月10日全球首發(fā)日登錄日本地區(qū)。

微軟將面臨的挑戰(zhàn)相當巨大。從今年日本地區(qū)統(tǒng)計到11月1日的主機銷量情況看，Xbox One銷量占比為0.1%，相比10.1%的PS4和89.8%的Switch差距懸殊。

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微軟此次寄期望于Xbox Series S這臺廉價小型次世代主機來打開日本市場。此前Xbox One碩大的體積被批評與日本家庭的小客廳環(huán)境情況不容。

除此之外，微軟游戲生態(tài)觀察員沙拉·邦德表示，微軟還在不斷與日本本土開發(fā)商討論重新將作品帶到Xbox平臺。光榮特庫摩就是其中的一家。該公司社長鯉沼久史表示，如果微軟對日本市場持續(xù)表現(xiàn)出興趣的話，他會考慮在Xbox平臺發(fā)售更多游戲。

除了合作之外，微軟還在尋求日本開發(fā)商的收購事宜，目前還沒有結(jié)論（當下微軟在日本只有Xbox技術(shù)支援團隊和三上真司的Tango工作室）。多家日本游戲開發(fā)商表示，微軟曾接觸過他們，并展現(xiàn)了收購意愿。這些開發(fā)商規(guī)模從小到大各不相同。

Xbox亞太地區(qū)負責人杰瑞米·辛頓（Jeremy Hinton）表示收購是一種可能性，目前沒有任何可以宣布的事情。

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Famitsu Group的一名代表說：“日本已經(jīng)在相當長的一段時間里孤立于Xbox的世界，但現(xiàn)在看來微軟要改變這種局面?！?/span>

微軟的關(guān)注點不僅僅在主機的銷量，還有包含了云游戲的Xbox Game Pass Ultimate訂閱服務(wù)。該服務(wù)以少量月費的方式讓用戶可在各種設(shè)備上玩到超過一百款的游戲。日本目前移動端玩家的群體數(shù)量龐大，微軟希望云游戲能拉攏這批玩家。

微軟表示，雖然日本游戲市場被中國和美國擠了下去，但從人均消費方面考慮，日本仍然是第一。

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微軟曾在Xbox360初期展現(xiàn)了進軍日本市場的決心，但最終不了了之。

微軟展現(xiàn)了重回日本市場的積極行動，但這家美國公司是否能看透過去的失敗原因是最大的疑問。

Serken Toto認為：“微軟在日本仍然會經(jīng)歷艱難時期，我沒看到任何理由下一代Xbox能在日本比前代表現(xiàn)更好。所有信號表明接下來的數(shù)年里，任天堂是日本地區(qū)毫無疑問的王者，我真的不明白為什么微軟對日本市場如此執(zhí)著?！?/span>

無論Toto的看法是對是錯，無論這家美國公司是否能撬開這個市場的大門，一切都留待日后見分曉。

“微軟不會迅速在日本市場取代索尼的第二名位置，但至少目前變化已經(jīng)開始了?！盇ce Research Institute分析師安田秀樹說到，“巨大的浪潮總是始于一個小小的變化?！?/span>

譯者：Liffy_Island

來源：VGtime

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