制定社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中，這三個(gè)錯(cuò)誤要避開(kāi)

我們?cè)谥贫ㄉ缃幻襟w策略的時(shí)候，有哪些需要特別注意的地方呢？

一、在未進(jìn)行受眾測(cè)試的情況下預(yù)先進(jìn)行大部分的廣告投入

一旦公司決定投資社交廣告，通常會(huì)根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的了解來(lái)創(chuàng)建受眾群體定位。我們可能會(huì)擁有有關(guān)年齡范圍、地理位置、性別和興趣的數(shù)據(jù)。但是，及時(shí)我們已經(jīng)進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)研究，對(duì)于社交媒體廣告來(lái)來(lái)說(shuō)，受眾測(cè)試仍然是必不可少的。很多公司會(huì)覺(jué)得，他們已經(jīng)知道了如何針對(duì)目標(biāo)受眾獲得最高的投資回報(bào)率，就開(kāi)始盲目的將大部分的廣告預(yù)算投進(jìn)去，渴望獲得快速的結(jié)果。欲速則不達(dá)，古人的只會(huì)放在今天同樣充滿(mǎn)啟示。

我們可以在這一過(guò)程中利用Facebook的拆分測(cè)試功能來(lái)找到理想的受眾，這個(gè)功能可以讓我們一次拆分多大5個(gè)廣告。如果我們要在Twitter，TikTok上制作廣告，并且無(wú)法使用拆分測(cè)試功能，可以有根據(jù)的進(jìn)行預(yù)算測(cè)試，然后進(jìn)行調(diào)整。

二、負(fù)面廣告評(píng)論造成的潛在客戶(hù)流失

社交廣告，尤其是有大量廣告支出作為后盾的廣告，可能會(huì)吸引成千上萬(wàn)的人，看到的用戶(hù)多了，負(fù)面評(píng)價(jià)也就自然的來(lái)了。這些負(fù)面的評(píng)價(jià)對(duì)我們的銷(xiāo)量、品牌形象都有很大的影響，所以一些定要注意對(duì)于負(fù)面評(píng)價(jià)的管理。

三、行動(dòng)不明確

最后，社交廣告的最終目標(biāo)是刺激行動(dòng)。如果觀眾不清楚如何采取措施，將很難做到這一點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有13％的社交媒體用戶(hù)表示“購(gòu)買(mǎi)”按鈕增加了他們購(gòu)買(mǎi)他們?cè)谏缃粡V告中看到的東西的可能性。

很多時(shí)候，用戶(hù)沒(méi)有我們想象的那么聰明，所以為了明確我們的目的，呼吁用戶(hù)盡快的采取行動(dòng)，具有明確指示性話(huà)語(yǔ)或是CTA按鈕非常有必要。