Instagram將在Explore版塊推出廣告產(chǎn)品

Explore廣告將在幾個月內(nèi)引入

據(jù)外媒報道，Facebook旗下的Instagram周三宣布將在Explore版塊展示廣告，用戶在這個版塊搜索來自他們未關(guān)注賬戶的圖片或視頻。該公司稱，用戶點擊該版塊中的圖片或視頻并往下翻看內(nèi)容時，有可能會看到廣告。新廣告功能將在未來幾個月內(nèi)引入。

該公司稱新功能將在“深思熟慮后逐步”引入，聽起來將會有一大波廣告襲來。

這是Instagram讓品牌出現(xiàn)在潛在客戶面前的另一種方式。Instagram表示，80%的用戶在其平臺上關(guān)注了一家企業(yè)，Explore頁面將“幫助他們尋找他們可能喜歡的企業(yè)或產(chǎn)品”。該公司還說超過一半的用戶每月都使用Explore頁面。

宣布新功能的帖子寫道：“對做廣告的人來說，這是觸及正在探索新事物的潛在受眾的良機(jī)，在審美上與他們產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時成為流行趨勢的一部分。”

這是Instagram在廣告方面的最新舉措。前段時間，它剛剛推出了品牌內(nèi)容(branded content)功能，品牌可以在Instagram用戶動態(tài)中展示來自網(wǎng)紅的廣告帖子，以推廣自家的產(chǎn)品或服務(wù)。

營銷人員需要通過Facebook廣告管理或API接口購買Instagram的廣告位。

Explore版塊最早是在2012年推出的，那時Instagram才誕生兩年。基于用戶的興趣，這個版塊利用算法給他們帶來一種發(fā)現(xiàn)新用戶和主題的方式。Instagram對Explore進(jìn)行過幾次更新，包括增加話題頻道（如寵物、攝影）、#標(biāo)簽和Story（故事）。

Facebook依靠Instagram維持收入增長

一段時間以來，Instagram廣告產(chǎn)品的推出可能與其母公司Facebook有很大關(guān)系。

隨著用戶注意力轉(zhuǎn)移到Story功能，Facebook的News Feed（信息流，類似微信朋友圈）功能使用率越來越低。一直以來，廣告收入占其年營收的90%以上，這種單一的盈利模式一旦受到影響，將給其帶來巨大的威脅。尤其是劍橋分析等一系列隱私丑聞讓政府越來越重視對科技公司的監(jiān)管。

此前有外媒報道稱，Facebook計劃推出“clear history”（清除歷史記錄）功能，用戶將能夠阻止Facebook對其網(wǎng)絡(luò)活動的跟蹤。這意味著該公司掌握的用戶數(shù)據(jù)有可能減少，從而減弱其廣告精準(zhǔn)度。

因此，這個社交巨頭需要更多地依靠Instagram來保持收入增長。但外媒指出，Instagram必須確保不要讓太多廣告扼殺掉這只會下蛋的母雞。