2020年，中國移動應(yīng)用出海發(fā)展波瀾起伏，疫情、政策、市場競爭等因素交織，使出海市場變幻莫測、引人注目。MorketingGlobal盤點(diǎn)了這一年以來移動應(yīng)用出海的幾大發(fā)展趨勢，以便更好地預(yù)測、洞察來年前景，幫助出海行業(yè)伙伴為新一年的出海做好準(zhǔn)備。
01
中國媒體平臺成為出海營銷“必選項(xiàng)”
2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加聚焦于海外增長機(jī)會。根據(jù)AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告第十一版》的分析，全球增長榜單中的前七名中有五個來自中國，SHAREit、傳音、小米進(jìn)入前五。
其中，全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是SHAREit（茄子快傳）。2019年下半年到2020年上半年，它的安裝份額增長率實(shí)現(xiàn)了160%的躍升，客戶基群也實(shí)現(xiàn)大幅增長，在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。
除了SHAREit表現(xiàn)出眾外，TikTok For Business（原名TikTok Ads）也繼續(xù)高速增長，成功躋身全球十大廣告平臺。它不僅在Android端非游戲應(yīng)用中排名第三，并且在Android和iOS端實(shí)力榜單都沖入前十。同時，TikTok For Business在全球生活方式、攝影、社交和娛樂應(yīng)用榜單中都沖入前五。
AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)積累大量活躍用戶，與2018年相比，其活躍用戶數(shù)量達(dá)到原來的三倍。預(yù)計(jì)到2021年，TikTok活躍用戶數(shù)不會僅限于每月10億，而是將直接突破12億。
海外業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣能夠帶動出海應(yīng)用迅速增長，小米國際互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的繁榮便是實(shí)例。隨著小米手機(jī)海外出貨量的增長,MIUI擁有了數(shù)個月活過2億的流量媒體，海外用戶達(dá)到了2.3億的規(guī)模，活躍用戶遍布全球每個角落。
小米應(yīng)用商店GetApps在短短兩年內(nèi)累計(jì)分發(fā)量超過400億，過去的12個月中漲幅超過2.4倍。過去一年中,日活用戶在印度增長超過50%達(dá)到1600萬;印尼和俄羅斯也分別以30%的增幅超過了200萬日活。小米國際游戲商務(wù)總監(jiān)鄧莎莎表示,在過去的一年，在GetApps和游戲中心兩個媒體內(nèi),游戲日均分發(fā)量已經(jīng)超過了460萬，小米能通過這兩個分發(fā)媒體幫助開發(fā)者精準(zhǔn)獲取游戲用戶。
02
多品類多市場覆蓋
當(dāng)下，中國移動應(yīng)用出海涉足的地區(qū)市場廣泛，基本涵蓋歐美地區(qū)和發(fā)展中國家。據(jù)艾媒咨詢分析顯示，在歐美地區(qū)，中國短視頻及游戲類出海應(yīng)用表現(xiàn)突出；在亞太及東南亞地區(qū)，游戲類及工具類應(yīng)用出海發(fā)展較成熟；而拉丁美洲地區(qū)作為新興出海目的地，各個品類均有應(yīng)用產(chǎn)品出海。
從覆蓋率來說，歐美市場滲透率較高，覆蓋人群較廣，并且受眾有著相對較高的支付、購買意愿。而在東南亞、中東等新興市場，中國移動應(yīng)用的下載量也在逐步增長，對出海企業(yè)來說存在巨大的用戶增長潛力。
圖片來自艾媒咨詢
值得注意的是，交友類移動應(yīng)用成為出海新賽道，雖有Tinder、Grindr、Pairs等傳統(tǒng)交友a(bǔ)pp占領(lǐng)市場，但探探、Blued等應(yīng)用也在近年突入海外市場，嶄露頭角。
以今年母公司藍(lán)城兄弟上市的LGBTQ交友應(yīng)用Blued為例，截至3月，該應(yīng)用在全球已擁有超過4900萬注冊用戶，覆蓋210多個國家和地區(qū)。2020年第一季度，Blued的月活用戶數(shù)為600萬，其中今年3月的MAU已達(dá)650萬。
以2019年的平均MAU統(tǒng)計(jì)，Blued已經(jīng)是印度、韓國、泰國和越南等國家和地區(qū)最大的在線LGBTQ社區(qū)。截至2020年第一季度，在所有MAU用戶中，海外用戶的占比為49%。Blued的亮眼數(shù)據(jù)展示了一個值得開拓的出海新領(lǐng)域，及其深耕價值和潛力。
03
出海優(yōu)勢品類集中
2020年，中國廠商主要出海品類仍以游戲類、短視頻類、電商類為主。在上半年，中國出海游戲的用戶下載量、游戲使用時長和用戶支出增長率高于其他地區(qū)發(fā)行商，并在亞洲多個市場實(shí)現(xiàn)迅速增長。
AppsFlyer報(bào)告顯示，在出海游戲類型細(xì)分領(lǐng)域，頭部出海品類變化不大，策略、角色扮演、動作類游戲依然占據(jù)用戶支出前三名；游戲創(chuàng)新需關(guān)注更細(xì)分維度，益智類和超休閑下載量漲幅巨大，消除+建造、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗獲得用戶支出表現(xiàn)突出；中國出海移動游戲發(fā)行商在團(tuán)隊(duì)競技、MOBA和SLG游戲上的表現(xiàn)亮眼，偏休閑游戲有待規(guī)?；?；多個品類維度上中國游戲仍有較大的競爭和拓展?jié)摿Α?/span>
在短視頻方面，TikTok繼續(xù)獨(dú)占出海鰲頭，以將近6億次下載量居于《2020上半年中國出海短視頻/直播TOP20》榜首，成為上半年海外最受歡迎的應(yīng)用。在今年第一季度，隨著各國實(shí)施疫情封禁措施，TikTok下載量猛增至3.15億次，而兩大巨頭Facebook和Instagram緊隨其后，分別為1.86億次和1.52億次。
除此之外，歡聚時代的BIGO LIVE、小米的Zili及快手旗下一系列短視頻應(yīng)用都開始加大海外市場開發(fā)力度，在各自目標(biāo)市場都有不俗表現(xiàn)。
04
未來人群：Z世代
對營銷人員而言Z世代的營銷價值早已超越千禧一代，其所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)讓他們成為消費(fèi)焦點(diǎn)和營銷寵兒。
千禧一代成長在電腦、手機(jī)及其他移動設(shè)備技術(shù)發(fā)展起步的時代，而Z世代已經(jīng)無法習(xí)慣沒有電腦和手機(jī)的生活。他們互相影響著各自的消費(fèi)習(xí)慣和對品牌的忠誠度，在移動電子產(chǎn)品和應(yīng)用上尤為如此。
Z世代出生在一個過度充斥著數(shù)字內(nèi)容的時代，清楚地知道自己喜歡什么和不喜歡什么，所以也更不易被一般的營銷策略所打動。針對Z世代的應(yīng)用營銷將是一個巨大的挑戰(zhàn)。
根據(jù)App Annie的相關(guān)報(bào)告，僅在美國市場，16-22歲年齡群體每年支出440億美元并產(chǎn)生約6000億美元的影響力。隨著Z世代步入職場成為勞動市場的一份子，并與千禧一代一起成為當(dāng)下最具有購買力的一大群體，對這個群體的精準(zhǔn)觸及將是眾多出海企業(yè)必將面臨的挑戰(zhàn)。
圖片來源：App Annie
據(jù)Hootsuite和We Are Social合作發(fā)布的兩份報(bào)告顯示：在今年年初，全球社交媒體用戶就已經(jīng)增長至38億；在全球范圍內(nèi)，已有超過51.9億人使用手機(jī)；而到今年10月，全球使用社交媒體的人數(shù)就已突破了40億用戶的里程碑，已增長到41.4億。
這些發(fā)展都表明，數(shù)字、移動和社交媒體都已經(jīng)在世界范圍內(nèi)滲透、融入人們的生活，成為不可或缺的一部分。在這樣龐大的基數(shù)支撐下，移動應(yīng)用市場在未來定然存在更大的探索、挖掘、發(fā)展的潛力和空間。
結(jié)語
毫無疑問，中國移動應(yīng)用企業(yè)將在2021年延續(xù)今年的趨勢，繼續(xù)向海外開疆?dāng)U土。后疫情時代中，本土應(yīng)用不斷崛起分食市場、平臺巨頭繼續(xù)占領(lǐng)高地，技術(shù)更迭速度提升，消費(fèi)者需求愈發(fā)多變。不難看出，中國移動應(yīng)用出海充滿挑戰(zhàn)。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
