小游戲出海有哪些選擇 如何成為20億用戶平臺的爆款

2018年4月微信小游戲平臺正式上線，之后阿里、頭條等大廠紛紛入局，小游戲風(fēng)口逐漸在國內(nèi)出現(xiàn)。2019年，百度戰(zhàn)略投資蝴蝶互動打造百度小游戲中心、頭條系的抖音也上線了自己的小游戲平臺、原來的QQ空間H5游戲也變身成為QQ小游戲中心

無獨(dú)有偶，小游戲平臺百花齊放的情況在海外也存在，2018年3月，F(xiàn)acebook上線了Facebook Instant Games；6月份，Line上線了LINE QUICK GAME小游戲平臺；8月份，昆侖萬維宣布了“輕舟計劃”，基于集團(tuán)全平臺 4.5 億 MAU 流量，尋求百款 H5 游戲進(jìn)行全球聯(lián)運(yùn)合作。

可以看到，類似國內(nèi)的大平臺爆發(fā)，海外市場也同樣存在很多可選的小游戲平臺，本篇文章游戲茶館主要分析了全球最大的小游戲平臺Facebook Instant Games上的游戲產(chǎn)品表現(xiàn)，并列舉了一些其他可選擇的小游戲出海平臺，希望對開發(fā)者提供幫助。

Facebook Instant Games成全球最大小游戲平臺 

Facebook作為海外社交軟件巨頭，小游戲這杯羹是一定要分的，2018年3月FacebookInstant Games宣布對所有開發(fā)者開放，5月份就開啟了安卓和PC版本的內(nèi)購，8月份Facebook宣布放棄了安卓版本中的30%分成，開發(fā)者只需要向Google支付30%內(nèi)購分成即可。

一系列的動作不可謂不快，F(xiàn)acebook小游戲用戶的增長速度同樣驚人。GameSkyfall數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有超過20億用戶使用過Facebook小游戲，占比Facebook總用戶數(shù)幾乎達(dá)到80%。

從用戶數(shù)量上來說，F(xiàn)acebookInstant Games確實(shí)是全球最大的小游戲的平臺。但是在今年4月份Facebook突然停止了小游戲的審核，半年時間中，活躍用戶從第一季度的9億下降到4.45億，跌落了50%，游戲數(shù)量也有一定減少。

Facebook Instant Games排行榜前十被文字競猜類游戲占領(lǐng)

與國內(nèi)小游戲平臺相比，分散化的品類排布情況在Facebook上并不存在，用戶體量巨大的Facebook Instant Games正在被文字競猜類（Trivia & Word）小游戲占領(lǐng)。中心化的Facebook很少限制特殊游戲品類的發(fā)展，或是文字競猜類游戲稱霸Instant Games的原因，GameSkyfall統(tǒng)計顯示，排名前十的產(chǎn)品在中有8款是文字競猜類游戲，3月份用戶分布上超過4億人選擇活躍在該品類產(chǎn)品中，占比小游戲總用戶數(shù)69.25%。

Facebook上目前排名第一的小游戲，是一款名為《OMG》的文字競猜類產(chǎn)品，或者也可以說成即時測算類游戲。該游戲會收集用戶的頭像和姓名，然后選擇喜歡的主題進(jìn)行測算，公布出來的結(jié)果通常很搞笑，用戶可以分享給朋友，目前該游戲的活躍用戶有1.1億左右。

不過OMG這個游戲需要讀取用戶的頭像和姓名，需要隱私授權(quán)，在授權(quán)后OMG會引導(dǎo)推薦用戶其他付費(fèi)游戲的下載，如果不小心點(diǎn)到了就會付費(fèi)。也有部分Facebook上的黑客，利用OMG讀取用戶資料傳輸木馬病毒，正式因?yàn)樵撚螒蜃x取用戶隱私后造成的不良影響，這款游戲在GameSkyfall上的評分只有2顆星（滿分5顆）。

Facebook上排名第二的文字競猜小游戲《Nametests》，玩法類似于《OMG》。唯一不同的是，玩家需要在游戲中輸入名稱的文字，然后游戲會直接反饋給玩家名字的測試結(jié)果，該游戲目前活躍用戶有7000萬左右。

不過文字競猜類游戲，尤其是頭部的即時測算類產(chǎn)品的風(fēng)靡，并不是健康的情況，F(xiàn)acebook官方已經(jīng)表明正在限制該類小游戲的一些行為。比如讀取用戶的頭像照片、與用戶社交的交互、朋友間的分享、與其他游戲的交叉推廣都將受到一定限制。所以即使該品類現(xiàn)在占據(jù)著Facebook小游戲的頭部，但是未來的成長空間已經(jīng)受阻。

文字競猜類小游戲之外，一款名為《Ludo Club》的桌游聚會游戲排在了第六名的位置，這是一款最多四人在線游玩的飛行棋小游戲，目前擁有1千萬活躍用戶，該游戲由印度的游戲工作室Moonfrog Labs研發(fā)。排名在第九位的小游戲是《Jumpy Jumpy - Helix Ball》，這是一款益智類產(chǎn)品，玩家需要控制小球行走過各種塔上的障礙路線，目前擁有700萬活躍用戶。

Facebook動作類小游戲仍有市場  休閑動作類產(chǎn)品上榜多

相比于文字競猜類小游戲的一枝獨(dú)秀，F(xiàn)acebook官方對于動作類小游戲的推薦扶持力度更大，動作類小游戲5月份達(dá)到1175款，占比20%，獲推薦率為17%位居第一，排在第二位的是推薦率15%的益智類游戲。雖然獲得推廣力度最大的動作類小游戲，實(shí)際表現(xiàn)依然不如文字競猜類小游戲，但是長線運(yùn)營中對于用戶的吸引力，明顯動作小游戲更大。

休閑動作類小游戲成為了動作小游戲中的翹楚，在GameSkyfall統(tǒng)計的6月份60款活躍用戶超過100萬的爆款Facebook小游戲榜單中，10款動作類小游戲有9款是休閑動作類。其中國內(nèi)游戲引擎廠商Cocos制作的《Crazy ball 3D》排在第六名的位置，擁有100萬活躍用戶。

國產(chǎn)小游戲《我飛刀玩得賊6》登頂Facebook IO小游戲榜單

游戲數(shù)量略低于動作類產(chǎn)品，緊隨其后的是IO小游戲，在TOP60榜單中，共有7款I(lǐng)O小游戲上榜。國內(nèi)廠商開發(fā)的產(chǎn)品《我飛刀玩得賊6》（《Knife.io》）今年4月份上線Facebook，短短幾個月的時間已經(jīng)擁有2300萬活躍用戶，該游戲目前也登頂Facebook的IO小游戲榜單。

該游戲依然保留IO對戰(zhàn)的規(guī)則，但是玩家需要操作的是形態(tài)各異的飛刀，飛刀存在攻擊和防御的形態(tài)，防御形態(tài)反擊對手可以造成擊殺。同時，玩家的飛刀在貼近地圖和障礙物時，會發(fā)生變型，用變型的功能可以有效的反擊對手和規(guī)避擊殺。游戲也提供玩家多種飛刀形態(tài)的切換，有酷炫的、又可愛的，通過觀看激勵廣告、社交分享可以試用。

IO品類目前在Facebook生態(tài)中處于中游，平均活躍用戶可以達(dá)到40萬的水平，以IO多人對戰(zhàn)為規(guī)則的賽車游戲最近也成為Facebook小游戲中的新款亮點(diǎn)。該類游戲需要玩家操作賽車進(jìn)行對抗，對抗當(dāng)中最先完成比賽線路的玩家獲勝，這或是Facebook小游戲的一個新品方向。IO規(guī)則下的小游戲創(chuàng)新，規(guī)避掉了傳統(tǒng)對戰(zhàn)類IO小游戲的競爭，《我飛刀玩得賊6》在Facebook上的成功，就證明了創(chuàng)新型IO游戲是擁有市場空間的。

Facebook 目前與國內(nèi)小游戲平臺差別較大 開發(fā)者需仔細(xì)考慮

通過以上對Facebook小游戲產(chǎn)品現(xiàn)狀的分析，我們可以看到Facebook小游戲生態(tài)中的爆款產(chǎn)品與國內(nèi)小游戲平臺有著巨大差異。棋牌類產(chǎn)品中撲克玩法的小游戲，并沒有成為主流爆款，反而是聚會類棋牌桌游成為了爆款。文字類小游戲中的答題類玩法，在TOP60榜單中只有2款，相比答題Facebook的用戶更喜歡用文字游戲的形式進(jìn)行測算、競猜。

MMO小游戲在QQ小游戲中心、百度小游戲中心等平臺上占據(jù)著重要地位，但是Facebook生態(tài)中難覓MMO類小游戲的蹤影。相比更加重度的MMO小游戲，F(xiàn)acebook用戶青睞于休閑動作類游戲，在簡單快速的對局中獲得快樂。Facebook雖然對動作類小游戲投入了最多的推廣曝光，但目前排名頭部的動作類產(chǎn)品，依然以休閑動作小游戲?yàn)橹?，這類產(chǎn)品在美術(shù)設(shè)計、玩法設(shè)計上很難創(chuàng)新，且用戶對該類產(chǎn)品的粘度不高。

綜合來看，雖然在社交分享、信息讀取等方面已經(jīng)遭到限制，但是文字競猜類小游戲龐大的用戶體量，近期積累的用戶使用習(xí)慣決定了在短期內(nèi)，該類產(chǎn)品依然會是Facebook上的主角。

Cocos引擎的工作人員，在采訪中表示，F(xiàn)acebook暫時來看對于國內(nèi)小游戲的開發(fā)者不算是友好的。Facebook小游戲平臺對于自身的定位，跟國內(nèi)各家小游戲平臺或許不同，它本身也擁有移動端和PC端兩條運(yùn)營線。不過《我飛刀玩得賊6》或許可以成為國內(nèi)開發(fā)者的借鑒經(jīng)驗(yàn)，在熱門品類IO小游戲上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，并通過Facebook的交叉分享機(jī)制進(jìn)行引流，在短時間內(nèi)吸收大量活躍用戶。

另外，F(xiàn)acebook小游戲開發(fā)者需要注意官方對于游戲?qū)徍松暇€的限制，從去年平臺開放后，F(xiàn)acebook斷斷續(xù)續(xù)暫停了多次小游戲產(chǎn)品的審核，今年4月份又關(guān)閉了審核通道，或是造成近期游戲數(shù)量下降的原因。雖然Facebook停止了小游戲產(chǎn)品的審核，但是國內(nèi)小游戲開發(fā)者可以使用Cocos引擎進(jìn)行開發(fā)，Cocos引擎目前支持Facebook小游戲的提交審核上線，在Facebook小游戲方面Cocos相當(dāng)于擁有一定的“特權(quán)”，目前仍可上線小游戲產(chǎn)品。

Facebook之外 小游戲出海還能選擇哪些平臺？

1.東南亞的HAGO

HAGO是歡聚時代主要針對印尼、印度等地區(qū)發(fā)行的一款休閑社交游戲類APP，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年4月上線至今已經(jīng)在海外累計了1億的用戶，月活躍用戶數(shù)量2019萬，用戶日均使用時長超過1小時。

Hago平臺目前上線的幾十款游戲中，大部分都是對戰(zhàn)類、益智類、答題類小游戲，每局時間在1-10分鐘內(nèi)，每款游戲都存在勝負(fù)機(jī)制，因此也能吸引用戶反復(fù)游玩。

HAGO平臺在提供小游戲之外，借鑒YY平臺的經(jīng)驗(yàn)，也提供給用戶充足的社交體驗(yàn)，用戶可以進(jìn)行語音、邀請好友、直播游戲并獲得其他用戶的虛擬禮物。小游戲之外，HAGO更成為了東南亞用戶輕社交的首選，可以與熟悉的Facebook好友共同玩，也可以通過平臺匹配認(rèn)識新朋友，直播交互的形式也是東南亞用戶比較樂于接受的。

2.日韓、臺灣的LINE QUICK GAME

LINE QUCIK GAME是LINE日本推出的小游戲平臺，目前積累480萬用戶，其中女性用戶占比超過60%，大部分為15-24歲的年輕用戶。

今年LINEQUICK GAME要上線的新游戲《電影版狂賭之淵（映畫賭ケグルイ）》【GAME】，本身帶游戲《狂賭之淵》的電影IP，最終制作成簡單規(guī)則的多人卡牌對戰(zhàn)小游戲。

該款小游戲直接嵌套進(jìn)入LINE的聊天界面，擁有自動化的機(jī)器人發(fā)牌員，最多四名用戶參與游戲，每輪比拼手中卡牌大小，同樣點(diǎn)數(shù)的紙牌進(jìn)行消除。首先獲得4輪游戲勝利的玩家勝出，聊天界面會彈出游戲勝利畫面的圖片。

相比其他平臺，LINE更加注重平臺本身社交用戶的運(yùn)營，暫時來看LINE QUICK GAME業(yè)務(wù)并沒有作為主要的推廣點(diǎn)，而是作為LINE社交功能的輔助，讓用戶在碎片化的是社交時間中過的更加充實(shí)。從產(chǎn)品上看，LINE的小游戲以休閑品類為主，《小蜜蜂防衛(wèi)軍》、《熊大叢林》等畫面可愛、玩法休閑的產(chǎn)品很受歡迎，或與平臺用戶以女性為主有關(guān)。

3.擁有4.5億流量的輕舟計劃

去年八月，昆侖萬維宣布推出輕舟計劃，整合集團(tuán)內(nèi)部應(yīng)用的4.5億流量，全面支持輕舟計劃，希望以聯(lián)運(yùn)的方式，找到 H5 游戲團(tuán)隊合作做海外市場?？梢钥吹剑鋈f維的流量資源主要集中在Opera瀏覽器上，單平臺擁有3.22億的流量。

而昆侖萬維旗下平臺的用戶分布是非常廣泛，流量最多的Opera瀏覽器不僅在歐美有大量用戶，在移動網(wǎng)絡(luò)和智能終端起步的北非也擁有可觀的用戶群。對于北非用戶來說，硬件的限制可能不太適合游玩大型手游，而對硬件要求相對較低的H5游戲反而是更好的選擇。