《2019年上半年移動App買量白皮書-手游篇》：角色扮演游戲投放最多

近日，熱云數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年上半年移動App買量白皮書-手游篇》，對當(dāng)前移動App廣告投放市場、海內(nèi)外手游買量趨勢，廣告素材創(chuàng)意等多維度關(guān)鍵性話題，進(jìn)行詳細(xì)解讀。本文為該報(bào)告的手游行業(yè)重點(diǎn)內(nèi)容解讀

從今天1月份開始，各月的手游買量數(shù)均超過去年全年水平。其中，5月份的手游買量數(shù)已接近6000款，同比增長35%。

從用戶行為上看，基于去年熱云數(shù)據(jù)產(chǎn)品上線的“反作弊”功能，自2018年的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)逐漸回歸理性化。

角色扮演類手游是上半年投放產(chǎn)品最多的手游類型，比例接近6成；模擬經(jīng)營與卡牌分別排在第2、3位。相比之下，MMO類手游的投放產(chǎn)品比例有所下滑，由Q1時(shí)的第3位下降至第5位。Top5手游類型所投放的游戲數(shù)量占所有買量手游的88.4%。

總體上，上半年買量手游投放產(chǎn)品數(shù)量Top10題材仍無任何變化且其投放的素材量占比達(dá)到總體投放量的88%?；仡橯1，傳奇題材手游取代仙俠成為投放游戲數(shù)量最多的題材。

素材內(nèi)容洞察—Top投放人物名

熱云數(shù)據(jù)根據(jù)監(jiān)測到2019年1-6月進(jìn)行買量手游投放文案中含有的“人物名稱”信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與梳理：

2019年上半年海外及港澳臺的買量手游中，美國和泰國手游市場在iOS設(shè)備上進(jìn)行投放的手游數(shù)量遠(yuǎn)高于安卓設(shè)備，超過數(shù)量比例接近一倍，而日本與港澳臺手游市場在兩種設(shè)備投放產(chǎn)品數(shù)量比例大致相等，與國內(nèi)手游市場的情況大體一致。巴西與韓國投放的手游數(shù)量則相對聚焦在安卓設(shè)備上。、

從2019年上半年投放素材類型占比來看，視頻廣告素材占比達(dá)到70%，成為投放素材量最高的形式。在國內(nèi)手游市場中，視頻廣告也已經(jīng)超越單圖廣告。可見，視頻廣告將成為2019年手游投放的主流趨勢。

2019上半年手游投放渠道梯隊(duì)名單

熱云數(shù)據(jù)基于2019年上半年手游行業(yè)所監(jiān)測的全渠道投放數(shù)據(jù)，按照各渠道投放指數(shù)分析并整理出《2019年上半年手游行業(yè)投放渠道梯隊(duì)名單》。其中，渠道投放指數(shù)涵蓋渠道轉(zhuǎn)化率、留存率、LTV、用戶投放熱度等指標(biāo)。（以下各渠道排名不分先后）