“印尼版淘寶” Tokopedia也可能成為東南亞的super app？

編者按：本文來自36氪英文站 KrASIA，作者 Nadine Freischlad，原文標(biāo)題 Tokopedia is becoming a super app in its own right。

據(jù)悉，印尼電商平臺(tái) Tokopedia 已完成一輪由軟銀 Vision Fund 領(lǐng)投的10億美元融資，公司市值升至70億美元。Tokopedia 尚未證實(shí)這一消息，也沒有接受我們的采訪邀約，但可以肯定的是：這家電商巨頭的確進(jìn)行了新一輪融資。去年，Tokopedia 獲得了來自阿里巴巴11億美元的投資。

Tokopedia 常被稱為“印尼的淘寶”，這是因?yàn)楣镜暮诵臉I(yè)務(wù)是 C2C 電商平臺(tái)——個(gè)人消費(fèi)者和小型商家買賣服飾、電子產(chǎn)品、玩具、零食、花盆和各種商品的在線市場。淘寶越做越大后，開始向各個(gè)領(lǐng)域延伸。漸漸地，中國網(wǎng)購群體開始稱其為“萬能的淘寶”。Tokopedia 也有類似的發(fā)展歷程。

如今，數(shù)字商品、金融服務(wù)和支付功能在 Tokopedia 的業(yè)務(wù)中占據(jù)很大比例，而且公司還在野心勃勃地?cái)U(kuò)張這部分的業(yè)務(wù)。

上半部分是 Tokopedia 出售的實(shí)體商品品類，下半部分是其不斷擴(kuò)張的“數(shù)字商品”板塊。后面帶有紅色標(biāo)簽的是新增業(yè)務(wù)。

在支付領(lǐng)域，Tokopedia 有手機(jī)充值和賬單繳付服務(wù)，同時(shí)也提供附近餐廳的優(yōu)惠券——這些也是 Go-Jek 等 APP 的標(biāo)配。

和淘寶一樣，Tokopedia 也出售飛機(jī)火車票以及旅游景點(diǎn)和其它活動(dòng)的門票，蠶食著原本屬于 Traveloka 等在線旅行社的市場份額。

此外，Tokopedia 的用戶可以通過其 APP 投資基金或黃金（這些服務(wù)由 Tokopedia 和第三方共同提供）。在金融服務(wù)領(lǐng)域，”東南亞滴滴” Grab 此前曾宣布成立金融服務(wù)合資公司，但據(jù)筆者所知，Grab 尚未推出針對(duì)終端消費(fèi)者的金融產(chǎn)品。

Tokopedia 在這些領(lǐng)域能取得多大成功，以及它們能多大程度提升 Tokopidia 的營收表現(xiàn)，我們目前還不得而知，但值得注意的是，Tokopidia 似乎不介意在各個(gè)領(lǐng)域向?qū)κ职l(fā)起挑戰(zhàn)。

Tokopidia 最近還宣布開始推行“代理”模式。為此，公司已推出一款專門的 APP。下載該 APP，你就能成為一名 Tokopedia “代理”或伙伴，幫 Tokopedia 向附近社區(qū)那些不愿親自網(wǎng)購的人出售數(shù)字商品。在印尼，最早推行這一 O2O 模式——即讓個(gè)人扮演數(shù)字商品銷售代理的角色——的是支付公司 Kudo，該公司于2017年被 Grab 收購。

就在 Tokopedia 宣布招募代理前不久，印尼電商平臺(tái) Bukalapak 剛剛做了同樣的決定。Bukalapak 也是做 C2C 電商平臺(tái)起家，后來業(yè)務(wù)延伸到數(shù)字商品和金融服務(wù)。不同的是，Bukalapak 的主要投資方是當(dāng)?shù)刎?cái)團(tuán) Emtek，而 Tokopedia 則是軟銀和阿里巴巴全球版圖的一部分。

不知從什么時(shí)候起，我們不再將 Grab 和 Go-Jek 視為單純的網(wǎng)約車公司，而是開始使用“按需服務(wù)平臺(tái)”、“本地服務(wù) APP”，甚至“超級(jí)應(yīng)用”這樣的詞來描述它們。從這個(gè)意義上來說，Tokopedia 正打造自己的超級(jí)應(yīng)用。