ASA中的Broad Match和Exact Match是如何發(fā)揮作用的

眾所周知，蘋(píng)果搜索廣告（Apple Search Ads，簡(jiǎn)稱ASA）是基于關(guān)鍵詞的一種競(jìng)價(jià)搜索廣告，那么在對(duì)各類關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇和出價(jià)時(shí)，就要涉及“匹配類型”這個(gè)概念，它是一種關(guān)鍵詞設(shè)置方式，主要幫助廣告主控制廣告展示與用戶搜索行為的匹配?？傮w來(lái)講，匹配類型分為三種，分別是模糊匹配（Broad Match）、精準(zhǔn)匹配（Exact Match）和搜索匹配（Search Match）。其中，搜索匹配是蘋(píng)果算法根據(jù)產(chǎn)品元數(shù)據(jù)自動(dòng)匹配的，這里我們不討論。

模糊匹配（Broad Match）

如果使用模糊匹配方式，那么假如我們針對(duì)喜歡泡泡射擊類游戲的用戶搜索行為進(jìn)行關(guān)鍵詞投放，選擇諸如“bubble shoot game”這一關(guān)鍵詞，那么首先，完全匹配的搜索詞是可以匹配到的；其次，包含了這一詞組的搜索詞也可以匹配到；另外，模糊匹配可以對(duì)相似變體、拼寫(xiě)錯(cuò)誤、順序顛倒、部分包含、插入其他元素以及相關(guān)詞等等，相似變體如單復(fù)數(shù)或者時(shí)態(tài)，如“bubble shooting game”；顛倒詞序的如“shoot bubble game”；部分包含的如“bubble game”或者“bubble shoot”等等；最后，拼寫(xiě)錯(cuò)誤同樣可以匹配，例如“bubble”中少一個(gè)字母“b”或者誤拼為“bobble”。而針對(duì)中文則略有不同，讀音相同的錯(cuò)別字比較多見(jiàn)，例如“滴滴打車”和“嘀嘀打車”，“餓了么”和“俄了么”，“每團(tuán)”與“美團(tuán)”等等。模糊匹配同樣會(huì)匹配到同類相關(guān)詞或者相關(guān)競(jìng)品詞，通過(guò)此種方式也可能發(fā)現(xiàn)效果表現(xiàn)更好的詞。

精準(zhǔn)匹配（Exact Match）

精準(zhǔn)匹配的規(guī)則更嚴(yán)格：必須包含原詞的全部?jī)?nèi)容，不可順序顛倒，但可以匹配類似單復(fù)數(shù)等變體，仍然以“bubble shoot game”為例，如“bubble shooting game”、“bubble shoot games”均可匹配到，拼寫(xiě)錯(cuò)誤狀況下的“buble shoot game”等亦可。

否定關(guān)鍵詞

模糊匹配和精準(zhǔn)匹配同樣可以用于排除我們?cè)谕斗胖胁辉敢庠谄渌阉鹘Y(jié)果頁(yè)下進(jìn)行廣告展示的詞，例如一款游戲類產(chǎn)品，如果完全不針對(duì)ARPG用戶，那么就可以對(duì)類似“action rpg game”進(jìn)行否定，但這里需要注意的是，相似變體和部分包含的詞是排除不掉的；而在否定時(shí)使用精準(zhǔn)匹配則比較簡(jiǎn)單，其只會(huì)排除原詞和原詞內(nèi)容全包含的詞。