Snap攪動(dòng)短視頻市場，未來鹿死誰手

11月23日，美國社交公司Snap推出一項(xiàng)名為“Spotlight”的新功能讓用戶分享拍攝的短視頻，官方表示在2020年的剩余時(shí)間里將每天向那些“快照”登上平臺(tái)排行榜首的用戶提供約100萬美元以提高用戶對這種新功能的參與度。

Snap與Facebook一樣同為美國短視頻市場的挑戰(zhàn)者，但深受年輕人歡迎的Snap對TikTok的威脅更大，這對TikTok不是一個(gè)好消息。

Snap短視頻全是原創(chuàng)

Snap旗下最著名的應(yīng)用就是“閱后即焚”的Snapchat，2011年Snapchat在學(xué)生之間傳開并一步步走向舞臺(tái)中間，目前市值高達(dá)675億美元而Loop資本市場分析師Rob Sanderson認(rèn)為Snap五年后市值將達(dá)2000億美元——短視頻是市值提升的重要推手。

Snapchat的短視頻與TikTok頗為相似都是以算法推薦為主，根據(jù)用戶對某個(gè)短視頻是否感興趣、愿意花多長時(shí)間觀看、是否被收藏或與朋友分享等進(jìn)行判斷，如果對某個(gè)短視頻很感興趣就會(huì)推薦相似的短視頻，如果跳過某個(gè)短視頻就不再推薦相似的短視頻。另外Snapchat規(guī)定短視頻長度不超過60秒，需至少包含一個(gè)帶“#話題”的標(biāo)簽，短視頻的觀眾年齡必須滿13歲。

當(dāng)然也有不一樣的地方，第一個(gè)是賬號權(quán)限不一樣，TikTok只能展示公開賬號投放的短視頻，在Snapchat上私人賬號、公開賬號都可以投放的短視頻，年滿18歲的用戶可以創(chuàng)建公開賬號對外公開顯示網(wǎng)名或真名，粉絲可以跟用戶進(jìn)行私信交流溝通，而私人賬號以匿名方式呈現(xiàn)無法與粉絲交流。第二個(gè)是原創(chuàng)要求不一樣，Snaps只能使用自己的Sounds庫中授權(quán)音樂且必須為原創(chuàng)內(nèi)容，而不能轉(zhuǎn)發(fā)其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的已有內(nèi)容以凸顯獨(dú)家性。

現(xiàn)在Facebook與Snap雙雙發(fā)力短視頻，TikTok在美國的壓力減輕有更多精力面對挑戰(zhàn)，三方大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

與TikTok用戶群體重疊度高

Snap是比Facebook更可怕的對手，因?yàn)镾nap與TikTok一樣俘獲了年輕人擁有相似的用戶基礎(chǔ)對用戶的爭奪只會(huì)更慘烈。

Facebook雖然用戶基數(shù)接近30億人但關(guān)系鏈愈加復(fù)雜，包含了家庭關(guān)系、工作關(guān)系、學(xué)校關(guān)系等私密信息，這在一定程度上束縛了年輕人無法暢所欲言，因此Snapchat憑借匿名社交快速崛起成為美國人心中的“B站”。

皮尤研究中心2018年報(bào)告顯示，18歲至24歲的美國年輕人當(dāng)中有78％的人使用Snapchat，而根據(jù)美國市調(diào)機(jī)構(gòu)Piper Sanlder的最新報(bào)告TikTok已經(jīng)超越Instagram成為美國年輕人第二大最受歡迎的社交應(yīng)用，三分之二的美國TikTok用戶年齡在20歲左右。

截至2020年初，Snapchat的月活躍用戶達(dá)到3.6億，其中日活躍用戶為2.18億人，日活用戶平均單日使用時(shí)長超過30分鐘，每天平均打開Snapchat超過20次。

不但用戶年齡結(jié)構(gòu)與使用習(xí)慣與B站相似，發(fā)展經(jīng)歷也比較契合，都是從小眾互聯(lián)網(wǎng)需求起家的。Snapchat最初是一款匿名聊天軟件，當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定規(guī)模后，才上線了各種大眾功能，逐步成為一個(gè)包括方方面面的社交平臺(tái)。B站早期以鬼畜、動(dòng)畫等二次元內(nèi)容出道，后來人氣聚集之后慢慢深入游戲、影視、娛樂等領(lǐng)域也成為一個(gè)綜合社交平臺(tái)。

IBM與美國零售聯(lián)合會(huì)調(diào)研報(bào)告顯示明，年輕人正在成為全球市場的主要增長點(diǎn)，2020年，全球95后消費(fèi)者總數(shù)將達(dá)到26億，成為全球核心消費(fèi)群體，他們將成為未來十年中美等各國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)增長的關(guān)鍵推動(dòng)因素。

閱后即焚在國內(nèi)遭遇水土不服

Snapchat在美國如魚得水國內(nèi)很快也冒出一批“中國版的Snapchat”，也是直接對接需要閱后即焚的剛需用戶但這些效仿Snapchat的應(yīng)用幾乎沒有多大的進(jìn)展有的銷聲匿跡有的成為非主流功能，為什么閱后即焚模式在國內(nèi)無法落地生根？

有市場人士表示國內(nèi)社交環(huán)境相對豐富，有人人都離不開的微信也有重新定位年輕化的QQ，經(jīng)過20余年的積累，QQ擁有Qzone、QQ秀等眾多玩法，完全可以滿足年輕一代的好奇心，因此不需要美國年輕人的Snapchat。

也有用戶表示閱后即焚比較雞肋，無法真正保護(hù)個(gè)人隱私，通過截屏的方式就可以保留消息，這個(gè)破解方法雖然打上了補(bǔ)?。c(diǎn)開消息后需要長按，手離開屏幕就會(huì)自動(dòng)銷毀），但還有用另外一部手機(jī)錄像的漏洞，久而久之用戶就不再感興趣了。

再回到Snap身上，Snap也面臨被Facebook包抄的危險(xiǎn)，前不久Messenger和Instagram紛紛增加了消失模式，用戶可以將聊天設(shè)置為在信息被看到后自動(dòng)刪除并關(guān)閉聊天，F(xiàn)acebook此舉也是想與Snap爭奪年輕的用戶努力擺脫“老態(tài)”的標(biāo)簽。

TikTok或能與Facebook共存，但與Snapchat卻是魚死網(wǎng)破的關(guān)系，那么Snap只怕是要雙線作戰(zhàn)了。