超休閑游戲?qū)?shù)百萬的玩家?guī)胗螒蝾I(lǐng)域，那么下一步呢？

Author：Luca Chiovato,Market Analyst

近年來，F(xiàn)acebook一直嘗試將游戲世界與全球各地的移動游戲玩家聯(lián)結(jié)起來，基于此，我們共同研究了移動游戲在過去十年的發(fā)展。本文中的大多數(shù)洞察來自于這份Newzoo與Facebook聯(lián)合發(fā)布的超休閑游戲報告。

僅今年，全球移動游戲市場規(guī)模就將達到863億美元。相比9年前Newzoo發(fā)布《2011全球游戲市場報告》時首次探究該市場以來，過去十年中這一細分市場發(fā)展迅速，而此前游戲市場大部分收入來自于主機及PC游戲。移動游戲中的超休閑游戲更是在過去兩年中實現(xiàn)了巨大增長，在全球范圍內(nèi)都成為下載排行榜上的頭部游戲。

本文將結(jié)合這份報告中的精華內(nèi)容，將焦點集中在超休閑游戲上，包括如今它們面對的挑戰(zhàn)，這類游戲流行的原因，以及未來可能的發(fā)展趨勢。

什么是超休閑游戲？

雖然“超休閑”這一稱呼相對較新，但該類別的起源可以追溯至20世紀七八十年代的街機游戲。在游戲市場初步發(fā)展的那些年中，雅達利（Atari）創(chuàng)始人Nolan Bushnell有句名言：“最好的游戲是‘易學難精’”。這一箴言現(xiàn)被稱為布什內(nèi)爾定律。

這種理念是超休閑游戲的核心，也是這類游戲如此流行和被廣泛傳播的原因之一。超休閑游戲的另一個定義特點則是其玩法簡單、直接，讓人一目了然。

最能代表超休閑潮流的游戲是《像素鳥》（Flappy Bird）。憑借其簡單而引人入勝的核心玩法循環(huán)，這款免費游戲在不到9個月的時間內(nèi)獲得突破5000萬次的下載。

該游戲所獲得的非凡成功，引起了其他開發(fā)人員和發(fā)行商的關(guān)注，并推動了該類型游戲在未來五年的增長。

到2018年，超休閑游戲占據(jù)各移動應用程序商店的下載排行榜的前列。雖然下載量并不一定是游戲是否成功的衡量標準，但這些數(shù)字卻很難被忽略。

如今，超休閑游戲已經(jīng)高度商業(yè)化，許多游戲的核心機制相同，而唯一的區(qū)別是美術(shù)或“包裝”。領(lǐng)先的發(fā)行商Voodoo和Ketchapp擁有數(shù)百款游戲。市場競爭變得越來越激烈，因此在移動游戲行業(yè)中，游戲創(chuàng)造者們被迫進行適應及創(chuàng)新。

聚焦CrazyLabs：超輕度休閑游戲和現(xiàn)今超休閑游戲的發(fā)展趨勢

CrazyLabs憑借其多個位于排行榜前列的游戲，處于超休閑游戲創(chuàng)新的最前沿。實際上，他們正在試圖突破超休閑游戲定義的邊界，而進入名為“超輕度休閑”（ultracasual）的新領(lǐng)域。不同于以往的典型的目標完成機制，超輕度休閑游戲?qū)⒂螒蚝喕链_保每個人都能獲得成功或享受體驗的水平。游戲機制包括一些簡單的模擬操作，例如切片或切割、平滑、鋪展或僅僅是簡單的點擊，有時沒有明確的目標。此類別中包括ASMR（自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應）游戲，這些游戲包括含有凸顯視覺和聲音的游戲玩法，這些視覺和聲音使用戶感到放松或滿意。這些游戲也可以描述為休閑體驗，可以吸引及觸及通常不被認定為游戲玩家的新用戶。我們與CrazyLabs的首席運營官Guy Tomer討論了一些報告中提及的趨勢。以下是訪談的部分摘錄:

超輕度休閑游戲正在突破“游戲”的界限。您是否看到像《來切我鴨》（ASMR Slicing）或者《肥皂切切切》（Soap Cutting）這樣的超休閑游戲的核心受眾與其他CrazyLabs游戲有所不同？

“超休閑和超輕度休閑游戲主要針對非游戲玩家，包括女性和男性。而更有趣的事實是，女性現(xiàn)在已成為移動游戲玩家中的主體，在CrazyLabs的許多游戲中，我們都能看到這樣的轉(zhuǎn)變，包括超輕度休閑、超休閑和休閑游戲。我們通過創(chuàng)建適合所有類型的非游戲玩家的游戲主題，來不斷多樣化我們的產(chǎn)品組合，尤其是那些在尋找可以‘即玩即停’游戲體驗的時間填充者玩家?！?/span>

超輕度休閑游戲面臨哪些獨特的挑戰(zhàn)？CrazyLabs如何解決這些問題？

“游戲行業(yè)內(nèi)的趨勢，其出現(xiàn)及消亡的節(jié)奏非常之快，因此整個行業(yè)需要時刻緊跟潮流。開發(fā)新游戲時，我們面臨的主要挑戰(zhàn)是：

創(chuàng)造一種模擬現(xiàn)實生活的完美游戲體驗，確保游戲在視覺、觸覺和聽覺上都盡可能接近真實體驗；

制作視頻廣告來描述這種體驗，并以一種有趣的方式將其展示出來；

對體驗進行游戲化，這不僅為游戲帶來新玩家，也讓現(xiàn)有玩家每天都有重復體驗的動力。

您對超休閑和/或超輕度休閑游戲的未來有什么預測？

“超休閑游戲的子類型證明，該品類仍有增長空間并可遵循不同的發(fā)展方向?！边^去被視為小眾的游戲題材現(xiàn)在變得越來越流行，對這最好的證明則是：現(xiàn)在實際上所有事情都在往超休閑的方向轉(zhuǎn)變——病毒視頻營銷、社交媒體趨勢、我們過去認為的兒童游戲題材，甚至是非休閑游戲中都出現(xiàn)了超休閑元素。我們還將會看到越來越多的超休閑多人在線游戲。

此外，就像手機操作系統(tǒng)添加了觸覺反饋這一功能并成為超休閑游戲基礎(chǔ)體驗的一部分一樣，我們預計不斷發(fā)展的操作系統(tǒng)及其支持的移動設(shè)備將引入更多功能，這將帶來互動性更強的游戲體驗?？紤]到我們剛剛提到的一切，雖然該行業(yè)可能不會繼續(xù)保持今年（確實是瘋狂的一年）的增長速度，但我們預計超休閑和超輕度休閑游戲的整體玩家數(shù)量，無論是非游戲玩家、女性玩家、時間填充者或是其他類型的玩家，都將會激增?！?/span>

為什么超休閑游戲如此流行?

在研究了幾款塑造如今超休閑游戲市場格局的重要游戲后，我們將研究成果按三個宏觀類別進行總結(jié)，即用戶獲取、留存及商業(yè)化。

這類型游戲最明確的特征可能是其商業(yè)模式。直到2013年，移動游戲的大部分收入都來自游戲內(nèi)購（IAP）。然而，這類收入十分依賴小部分高價值用戶，而這類用戶的獲取成本也越來越高。

而與之不同的是，超休閑游戲可以通過廣告從整體用戶群中獲利。利用規(guī)模經(jīng)濟效應，發(fā)行商可以依靠較低但更穩(wěn)定的收入來源，以填補其用戶群用戶終身價值（LTV）較低造成的落差。

最常用的廣告類型有以下三種：橫幅廣告、插頁式廣告和激勵視頻。通常，插頁式廣告會在每次短暫的游戲環(huán)節(jié)結(jié)束后播放，例如當玩家“死亡”或是錯過目標時。激勵視頻已被證明是跨品類的成功秘方，但由于游戲玩法和功能深度有限，在休閑游戲中確保這類獎勵能在較長時間內(nèi)對用戶有持續(xù)吸引力，可能較為困難。

規(guī)模經(jīng)濟是超休閑游戲商業(yè)化的核心，因此用戶獲取階段至關(guān)重要。這些游戲的大部分廣告都出現(xiàn)在游戲內(nèi)，甚至是競爭對手的移動應用上。如今，用戶經(jīng)常同時玩多個游戲。因此，共享用戶群能讓每個人獲益。

與其他游戲相比，超休閑游戲在用戶留存上遇到的挑戰(zhàn)最大。一方面，他們能夠吸引數(shù)以百萬計的玩家。而另一方面，他們通常無法長時間吸引這類用戶的注意力。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，最受歡迎的游戲的第一天留存率為40%，第七天降至10%，而三十天后降至3%或以下。

開放商們?nèi)绾蚊鎸Τ蓍e游戲的用戶留存問題？

隨著市場逐漸走向成熟，移動游戲開發(fā)商正在探索新的保持用戶參與度的方式。無代碼開發(fā)平臺的引入，加上開發(fā)超休閑游戲所需的低預算，大大降低了市場準入門檻。這些都使得留住用戶和最大化用戶終身價值（LTV）變得比以往任何時候都重要。為此，最成功的超休閑游戲會加入輕度的休閑機制或者元玩法，從而改善游戲的中長期留存率。

最近，發(fā)行商們將這一想法進一步向前推進。通過將超休閑玩法中令人上癮的核心機制與RPG等中度游戲中更常見的設(shè)計和成長系統(tǒng)相結(jié)合，取二者的精華而從中獲益。這一方式的結(jié)果是一種被稱為混合休閑類游戲的誕生。這類的游戲一個典型《弓箭傳說》（Archero）就已展示出這種混合方式的力量，自2019年3月推出以來該游戲收益已超過8200萬美元。由此可見，該子類型游戲的普及度將繼續(xù)提升。

事實上，如今決定休閑游戲成功與否的因素不僅在于游戲本身，還在于其獲取用戶的策略。

一些其他發(fā)行商在沒有改變游戲玩法的情況下，開始嘗試將通過比賽獲得獎勵的功能加入到游戲中。來自巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》就是如此。通過玩游戲，用戶可以贏得現(xiàn)實生活中的獎品，包括耐克運動鞋等。這一策略幫助這款游戲在發(fā)行五年后，仍位處榜單前列。

更嚴格的隱私和數(shù)據(jù)條款也在迫使超休閑游戲?qū)で髣?chuàng)新

不僅發(fā)行層面上的競爭很激烈，游戲開發(fā)人員還要面對的另一個挑戰(zhàn)是用戶數(shù)據(jù)隱私上越來越嚴格的規(guī)則。從2021年第一季度開始，Apple將會借助iOS 14的更新改變其處理用戶數(shù)據(jù)的方式。

屆時，iOS用戶將被詢問是否與游戲發(fā)行商共享其唯一的移動廣告識別符（IDFA）。在無法獲取用戶IDFA的情況下，廣告主原本用來追蹤廣告效果的歸因模型將會改變，這會對廣告千人成本（CPM）帶來一定負面影響。盡管部分游戲工作室并不依靠個性化投放，但這一舉動帶來的影響仍會波及整個行業(yè)。

但最近一連串的投資活動表明，超休閑游戲的未來仍然光明。對超休閑游戲發(fā)行商的多重收購和重大投資行為都展現(xiàn)該游戲類型在后IDFA時代的潛力，這類型游戲的發(fā)展道路將不斷拓展。

2020年8月，美國社交游戲開發(fā)商Zynga以1.68億美元的價格收購了超休閑游戲工作室Rollic 80%的股權(quán)。同月，騰訊收購了全球最大的休閑游戲發(fā)行商Voodoo的少數(shù)股份。最近，俄羅斯的My.Games收購了白俄羅斯超休閑游戲開發(fā)商Mamboo Games的少數(shù)股權(quán)，這都表示全球市場對超休閑游戲的興趣還遠遠沒有結(jié)束。