相信外貿(mào)人現(xiàn)在都在積極尋找有影響力的營銷策略。而除了PPC廣告之外，社交平臺上的帖子，也發(fā)揮著舉足輕重的作用。下面我們來了解下，在發(fā)社交媒體帖子之前，需要考慮哪些問題呢？
1、什么時(shí)候布局內(nèi)容更合適？
Facebook 2019年假期營銷指南（Facebook 2019 Holiday Marketing Guide）報(bào)道稱，約45%的消費(fèi)者在11月或更早的時(shí)候開始進(jìn)行購物。這意味著，人們在一些節(jié)日熱潮過后，顧客們就開始尋找打折商品，我們需要在此之前準(zhǔn)備好營銷內(nèi)容，并在他們準(zhǔn)備好購物時(shí)立即發(fā)布。
2、發(fā)布頻率如何設(shè)定？
帖子的發(fā)布頻率因人而異，并非越多越好。既要為用戶帶來價(jià)值的內(nèi)容，又不能給他們帶來困擾。據(jù)Buffer研究表明，當(dāng)發(fā)布的內(nèi)容有趣又能幫助用戶解決問題時(shí)，可以盡可能多發(fā)帖。
理想發(fā)布頻率建議：
Pinterest：5條/天
Twitter：3條/天
Facebook：2條/天
LinkedIn：1條/工作日
Instagram：1.5條/天
3、什么時(shí)間發(fā)布更好？
要想獲得廣泛的傳播和提高用戶的參與度，制定發(fā)布時(shí)間的戰(zhàn)略計(jì)劃必不可少。帖子的發(fā)布時(shí)間長短是很多社交媒體算法的關(guān)鍵因素，根據(jù)MtoM Consulting的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：
Facebook的帖子可見時(shí)間為5-6個(gè)小時(shí)
Instagram的帖子可以持續(xù)48小時(shí)
Instagram故事只能在24小時(shí)內(nèi)可見
Pinterest上可以維持長達(dá)3個(gè)月的可見性
所以，如果你的社媒運(yùn)營以Pinterest和Instagram為主，那么，帖子的發(fā)布時(shí)間就沒有那么重要，不過還是盡量在目標(biāo)用戶在線的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。
CoSchedule研究機(jī)構(gòu)還專門整理了社交媒體上發(fā)布帖子的最佳時(shí)間，對于B2C企業(yè)來說，
各平臺最佳的發(fā)布時(shí)間如下：
Facebook：周四至周日上午9-10點(diǎn)，下午12-1點(diǎn)/4-5點(diǎn)
Instagram：周五上午5點(diǎn)，下午1點(diǎn)，晚上9點(diǎn)
Twitter：周六至周日上午8-10點(diǎn)，晚上7-9點(diǎn)
（B2B企業(yè)則是周一至周五的互動(dòng)最多）
LinkedIn：周三中午
Pinterest：晚上8-11點(diǎn)，早上2-4點(diǎn)
此外，你還需要考慮的是目標(biāo)受眾所處位置，如果粉絲處于多個(gè)時(shí)區(qū)，你可能需要增加帖子的數(shù)量，以便觸及所有的受眾。
4、如何制定得當(dāng)?shù)牟呗裕?/span>
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全球的社交媒體數(shù)量達(dá)到了188多個(gè)，不過大部分屬于小眾網(wǎng)站，和賣家的目標(biāo)用戶沒有直接聯(lián)系。那對于主流的社媒平臺，應(yīng)該如何制定策略更正確呢？
有針對性地進(jìn)行營銷
社交媒體營銷要獲得成功，需要知道目標(biāo)用戶集中在哪些平臺上。如果你的客戶主要集中在Facebook，那就要完善你的Facebook企業(yè)賬號；如果目標(biāo)客戶是游戲玩家，請將營銷時(shí)間花在YouTube和Twitch上。
學(xué)會(huì)運(yùn)營數(shù)據(jù)和工具
過往的銷售數(shù)據(jù)，對下一步的運(yùn)營策略具有很大的參考意義?？梢钥纯催^去節(jié)日里的銷售額是什么時(shí)候開始增長的，然后相應(yīng)地計(jì)劃你的預(yù)算分配、Google Treds（谷歌趨勢）也可以用于查看產(chǎn)品關(guān)鍵詞的地區(qū)搜索熱度，提前鎖定目標(biāo)市場。
回收利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
發(fā)布過的帖子，要注意追蹤效果，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不是一次性的，即使是幾年后仍然具有價(jià)值，只要進(jìn)行更新和添加一部分新內(nèi)容，就可以再次發(fā)布。
加強(qiáng)粉絲互動(dòng)
同時(shí)要注意，社交媒體作為互動(dòng)平臺，所以發(fā)布帖子后別忘了和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，回復(fù)問題，即使是面對批評和投訴建議，也不能回避置之不理。
5、如何追蹤營銷效果？
無論做什么營銷，只有學(xué)會(huì)追蹤效果，才能發(fā)現(xiàn)問題所在，為下一次計(jì)劃提供優(yōu)化方向，更快實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。所以，針對每一個(gè)社交媒體活動(dòng)，設(shè)定一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)非常重要。
例如，如果你打算使用Facebook廣告，Google Ads廣告也是不錯(cuò)的營銷推廣解決方案的選擇，你可以設(shè)定廣告支出目標(biāo)的回報(bào)方案預(yù)覽數(shù)據(jù)。
而對于鏈接到你網(wǎng)站的社交媒體帖子，可以通過安裝Google Analytics追蹤代碼進(jìn)行跟蹤，這樣有利于分析各個(gè)渠道及不同帖子的營銷效果。
下面我們側(cè)重點(diǎn)說一下YouTube這個(gè)平臺
YouTube是目前全球最大的視頻平臺，同時(shí)也是一個(gè)賦予選擇的平臺，每個(gè)人都能在YouTube上找到屬于自己或需要的視頻，我們的客戶也不例外；以YouTube來打造（創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)、用戶）營銷故事，是個(gè)非常棒非常不錯(cuò)的選擇，以大數(shù)據(jù)看，用戶在YouTube觀賞感到狂熱喜愛的視頻內(nèi)容超過60%以上，同時(shí)超過40%的消費(fèi)者會(huì)購買他們在YouTube認(rèn)識到的新產(chǎn)品，同時(shí)利用Google搜索及YouTube研究購買選擇的商品的用戶量超過80%。
搜索+應(yīng)用行動(dòng)視頻，會(huì)讓消費(fèi)者感到到產(chǎn)品實(shí)際用處：需要梳理YouTube
①誰是我的目標(biāo)受眾
②他們的興趣是什么
③他們在YouTube上觀賞是什么？
④他們在搜索什么？
⑤我們同品類有哪些優(yōu)勢趨勢？
確定了推廣營銷方向，那就準(zhǔn)備下營銷素材，做YouTube視頻營銷推廣，我們不要把視頻制作想的太復(fù)雜，視頻建議不要太長，正常制作在7秒，15秒，35秒以內(nèi)的視頻。我們的目的很簡單，就是希望用最短的時(shí)間抓住受眾眼球。
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