如何打造過(guò)目不忘的品牌形象？

有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的企業(yè)都希望自己的品牌可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，最好能做到讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。如果你想塑造這種令人難忘的品牌形象，不妨從這篇文章開(kāi)始了解。

談到品牌，你肯定會(huì)想到“徽標(biāo)（LOGO）”。盡管LOGO可以作為品牌的象征，但是它并不能代表整個(gè)品牌。LOGO能幫助你識(shí)別品牌，但完整的品牌還包括價(jià)值觀的傳遞。你如何傳達(dá)產(chǎn)品？你希望人們?cè)谂c品牌互動(dòng)時(shí)是什么感受？你的品牌既代表了自身的個(gè)性，也包含了對(duì)于客戶的承諾。

品牌形象就是給客戶塑造印象的過(guò)程。

如何建立讓人過(guò)目不忘的品牌形象？

研究你的受眾，確定你的價(jià)值主張與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

想要進(jìn)入市場(chǎng)的第一步就是市場(chǎng)調(diào)研，打造品牌形象也是一樣，你需要先了解你的市場(chǎng)。

▌受眾

不同的人需要的東西不一樣，你不能將A類產(chǎn)品強(qiáng)加給不適合它們的B類受眾。了解你的受眾，了解他們想要什么，才能更好的創(chuàng)建受人喜愛(ài)的品牌。

▌價(jià)值主張與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

是什么讓你在行業(yè)之中獨(dú)樹(shù)一幟？你能為消費(fèi)者提供其它人無(wú)法提供的東西嗎？了解你自己，了解你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異對(duì)于你打造成功的品牌至關(guān)重要。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還能使你了解哪些品牌建設(shè)的方式有效，哪些無(wú)效。

圖片

▌愿景目標(biāo)

你知道你可以為消費(fèi)者提供什么，但是你還是需要一個(gè)清晰直接的說(shuō)明來(lái)描述你的愿景和目標(biāo)。換句話說(shuō)，你要了解品牌的宗旨。如果你不知道品牌的宗旨，就很難為你的品牌創(chuàng)建個(gè)性。

▌品牌個(gè)性

你可以使用類型、顏色和圖像來(lái)代表你的品牌。然后你還需要確定品牌語(yǔ)調(diào)來(lái)增強(qiáng)品牌的形象。你是想要叛逆?zhèn)€性的形象，還是禮貌專業(yè)的形象？無(wú)論是哪一種，你需要確保你打造的品牌個(gè)性能夠代表你的業(yè)務(wù)。

▌SWOT分析

完成SWOT分析能幫助你更好地了解你的品牌，幫你找到最適合體現(xiàn)的品牌特征。

SWOT分別代表：

S優(yōu)勢(shì)：你業(yè)務(wù)的有利特征，在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

W劣勢(shì)：對(duì)你業(yè)務(wù)不利的特征。

O機(jī)會(huì)：行業(yè)變化和趨勢(shì)為你業(yè)務(wù)提供的機(jī)會(huì)。

T威脅：環(huán)境或行業(yè)中可能對(duì)你業(yè)務(wù)造成影響的要素。

盡管這些研究都很枯燥，但是你研究的越深，就越能成功打造一個(gè)令人過(guò)目不忘的品牌。

設(shè)計(jì)標(biāo)志和品牌指南

在了解了你的品牌業(yè)務(wù)之后，你就可以借助平面設(shè)計(jì)來(lái)讓你的品牌形象更加立體。

▌徽標(biāo)（LOGO）

盡管LOGO不是品牌識(shí)別的全部，但是它是你品牌塑造過(guò)程中的重要因素。是你品牌中最容易識(shí)別的部分。從網(wǎng)站到名片，從手冊(cè)到在線廣告，它無(wú)所不在。當(dāng)這些豐富的元素都加上LOGO以后，就會(huì)具備強(qiáng)大的品牌凝聚力。

▌?lì)伾c字體

創(chuàng)建調(diào)色板是你增強(qiáng)品牌形象的一種方式。它給你提供了多種選擇，你可以為你的業(yè)務(wù)創(chuàng)建獨(dú)特的設(shè)計(jì)，同時(shí)也忠實(shí)于你的品牌形象。

在字體、字樣方面，盡管字體的混合搭配已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，但是盡量少混合幾種字體對(duì)你的業(yè)務(wù)會(huì)有幫助。這種相同的字體和字體樣式能給人熟悉的感覺(jué)。

▌創(chuàng)建統(tǒng)一模板

作為一個(gè)品牌，你可能每天都需要發(fā)送一些電子郵件給你的潛在用戶。創(chuàng)建統(tǒng)一模板（比如電子郵件簽名這樣的細(xì)節(jié)）可以為你的品牌提供更加統(tǒng)一、可信和專業(yè)的形象。

▌一致性

在以上幾個(gè)步驟其實(shí)已經(jīng)反復(fù)提到了“一致性”。一致性是建立或者破壞品牌形象的關(guān)鍵。保持一致性可以創(chuàng)建和諧的品牌形象。

▌靈活性

在保持一致性的同時(shí)，你還需要讓品牌具備一些靈活性，以適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的變化。你可以對(duì)廣告系列以及一些標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行調(diào)整。甚至可以對(duì)你的整體品牌形象進(jìn)行一些現(xiàn)代化的升級(jí)優(yōu)化，以便保持受眾的興趣。

▌品牌手冊(cè)

確保品牌被很好應(yīng)用的最有效方式就是創(chuàng)建品牌“規(guī)則”也就是品牌手冊(cè)。記錄你品牌所有能做和不能做的事項(xiàng)。手冊(cè)需要清晰，簡(jiǎn)潔。讓任何人都可以輕松的理解并且遵循。這是讓人們能夠分享你的品牌并保持品牌規(guī)范的方法。

發(fā)展你的品牌

你已經(jīng)建立了品牌，現(xiàn)在需要去發(fā)展它。發(fā)展品牌的最佳方法就是為你的品牌提供高質(zhì)量的內(nèi)容。通過(guò)內(nèi)容來(lái)反映定義你的品牌——優(yōu)秀的內(nèi)容，優(yōu)秀的品牌。無(wú)聊的內(nèi)容，無(wú)聊的品牌。

▌?wù)Z言匹配

使用與品牌個(gè)性相符的語(yǔ)言。如果你的品牌是高端的，請(qǐng)使用專業(yè)的語(yǔ)言。如果你的品牌是悠閑自在的，可以多對(duì)話。品牌使用的語(yǔ)言會(huì)整合在整個(gè)業(yè)務(wù)中，所以務(wù)必要精心設(shè)計(jì)你的品牌語(yǔ)氣來(lái)匹配品牌的個(gè)性。

▌情感聯(lián)系

觀眾喜歡聽(tīng)故事。準(zhǔn)確的說(shuō)人們喜歡能引起情感共鳴的故事。強(qiáng)大的品牌形象可以與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，為建立與品牌的持久關(guān)系奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

▌廣告設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)你的品牌廣告，無(wú)論是傳統(tǒng)廣告還是數(shù)字廣告。都是能將你的品牌快速推向世界的方法。它能讓你的目標(biāo)受眾看到、聽(tīng)到你的品牌信息。

▌社交媒體

與消費(fèi)者建立聯(lián)系的另外一個(gè)好方法就是社交媒體。你可以使用互聯(lián)網(wǎng)上的眾多平臺(tái)來(lái)建設(shè)你的品牌形象。社交媒體能讓你直接與客戶進(jìn)行交流，建立品牌的親和力。如果你能及時(shí)的回應(yīng)客戶的疑問(wèn)和疑慮，則能給你的品牌帶來(lái)良好的聲譽(yù)和形象。

避免不當(dāng)行為

想要打造一個(gè)讓人過(guò)目不忘的品牌，你不僅需要知道你要做什么，還要知道你應(yīng)該避免什么。一些不當(dāng)?shù)淖龇赡軙?huì)讓你辛辛苦苦建立起來(lái)的品牌形象瞬間崩塌。

▌不要給客戶發(fā)送復(fù)雜的信息

如果你想表達(dá)什么，請(qǐng)選擇適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言和視覺(jué)效果來(lái)表現(xiàn)。一些復(fù)雜的內(nèi)容可能只是對(duì)你有意義，但是你的客戶并沒(méi)有興趣，不要適得其反。

▌不要直接復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也許擁有出色的品牌，并跟你有相同的產(chǎn)品和服務(wù)。但這并不是你的捷徑，你不能直接去復(fù)制他們的東西。你可以參考他們所做的事情，并加上自己的想法，這樣才有可能讓你在行業(yè)中脫穎而出。

▌不要分割線上和線下

盡管你的打印材料可能與你的線上材料會(huì)有所不同。但是你的品牌顏色、類型主題和消息都應(yīng)該要保持一致，避免分割獨(dú)立。

最后，很重要的一點(diǎn)是你需要跟蹤監(jiān)控你的品牌。了解人們?nèi)绾握務(wù)撃?，如何與你互動(dòng)。根據(jù)跟蹤監(jiān)控的數(shù)據(jù)，你能及時(shí)的糾正錯(cuò)誤，改善品牌形象。

總結(jié)：

打造一個(gè)令人過(guò)目不忘的品牌形象需要你在各方面都付出精力，當(dāng)消費(fèi)者可以基于LOGO立即識(shí)別出你是誰(shuí)以及你代表的一切時(shí)，你就不僅僅是一個(gè)名稱和符號(hào)了。而是植入他們內(nèi)心深處難以忘記的品牌。