如何打造過目不忘的品牌形象？

有數以百萬計的企業(yè)都希望自己的品牌可以與競爭對手拉開差距，最好能做到讓消費者過目不忘。如果你想塑造這種令人難忘的品牌形象，不妨從這篇文章開始了解。

談到品牌，你肯定會想到“徽標（LOGO）”。盡管LOGO可以作為品牌的象征，但是它并不能代表整個品牌。LOGO能幫助你識別品牌，但完整的品牌還包括價值觀的傳遞。你如何傳達產品？你希望人們在與品牌互動時是什么感受？你的品牌既代表了自身的個性，也包含了對于客戶的承諾。

品牌形象就是給客戶塑造印象的過程。

如何建立讓人過目不忘的品牌形象？

研究你的受眾，確定你的價值主張與市場競爭

想要進入市場的第一步就是市場調研，打造品牌形象也是一樣，你需要先了解你的市場。

▌受眾

不同的人需要的東西不一樣，你不能將A類產品強加給不適合它們的B類受眾。了解你的受眾，了解他們想要什么，才能更好的創(chuàng)建受人喜愛的品牌。

▌價值主張與市場競爭

是什么讓你在行業(yè)之中獨樹一幟？你能為消費者提供其它人無法提供的東西嗎？了解你自己，了解你和競爭對手之間的差異對于你打造成功的品牌至關重要。關注競爭對手還能使你了解哪些品牌建設的方式有效，哪些無效。

圖片

▌愿景目標

你知道你可以為消費者提供什么，但是你還是需要一個清晰直接的說明來描述你的愿景和目標。換句話說，你要了解品牌的宗旨。如果你不知道品牌的宗旨，就很難為你的品牌創(chuàng)建個性。

▌品牌個性

你可以使用類型、顏色和圖像來代表你的品牌。然后你還需要確定品牌語調來增強品牌的形象。你是想要叛逆?zhèn)€性的形象，還是禮貌專業(yè)的形象？無論是哪一種，你需要確保你打造的品牌個性能夠代表你的業(yè)務。

▌SWOT分析

完成SWOT分析能幫助你更好地了解你的品牌，幫你找到最適合體現的品牌特征。

SWOT分別代表：

S優(yōu)勢：你業(yè)務的有利特征，在競爭中的優(yōu)勢。

W劣勢：對你業(yè)務不利的特征。

O機會：行業(yè)變化和趨勢為你業(yè)務提供的機會。

T威脅：環(huán)境或行業(yè)中可能對你業(yè)務造成影響的要素。

盡管這些研究都很枯燥，但是你研究的越深，就越能成功打造一個令人過目不忘的品牌。

設計標志和品牌指南

在了解了你的品牌業(yè)務之后，你就可以借助平面設計來讓你的品牌形象更加立體。

▌徽標（LOGO）

盡管LOGO不是品牌識別的全部，但是它是你品牌塑造過程中的重要因素。是你品牌中最容易識別的部分。從網站到名片，從手冊到在線廣告，它無所不在。當這些豐富的元素都加上LOGO以后，就會具備強大的品牌凝聚力。

▌顏色與字體

創(chuàng)建調色板是你增強品牌形象的一種方式。它給你提供了多種選擇，你可以為你的業(yè)務創(chuàng)建獨特的設計，同時也忠實于你的品牌形象。

在字體、字樣方面，盡管字體的混合搭配已經成為了一種趨勢，但是盡量少混合幾種字體對你的業(yè)務會有幫助。這種相同的字體和字體樣式能給人熟悉的感覺。

▌創(chuàng)建統(tǒng)一模板

作為一個品牌，你可能每天都需要發(fā)送一些電子郵件給你的潛在用戶。創(chuàng)建統(tǒng)一模板（比如電子郵件簽名這樣的細節(jié)）可以為你的品牌提供更加統(tǒng)一、可信和專業(yè)的形象。

▌一致性

在以上幾個步驟其實已經反復提到了“一致性”。一致性是建立或者破壞品牌形象的關鍵。保持一致性可以創(chuàng)建和諧的品牌形象。

▌靈活性

在保持一致性的同時，你還需要讓品牌具備一些靈活性，以適應社會環(huán)境的變化。你可以對廣告系列以及一些標語進行調整。甚至可以對你的整體品牌形象進行一些現代化的升級優(yōu)化，以便保持受眾的興趣。

▌品牌手冊

確保品牌被很好應用的最有效方式就是創(chuàng)建品牌“規(guī)則”也就是品牌手冊。記錄你品牌所有能做和不能做的事項。手冊需要清晰，簡潔。讓任何人都可以輕松的理解并且遵循。這是讓人們能夠分享你的品牌并保持品牌規(guī)范的方法。

發(fā)展你的品牌

你已經建立了品牌，現在需要去發(fā)展它。發(fā)展品牌的最佳方法就是為你的品牌提供高質量的內容。通過內容來反映定義你的品牌——優(yōu)秀的內容，優(yōu)秀的品牌。無聊的內容，無聊的品牌。

▌語言匹配

使用與品牌個性相符的語言。如果你的品牌是高端的，請使用專業(yè)的語言。如果你的品牌是悠閑自在的，可以多對話。品牌使用的語言會整合在整個業(yè)務中，所以務必要精心設計你的品牌語氣來匹配品牌的個性。

▌情感聯(lián)系

觀眾喜歡聽故事。準確的說人們喜歡能引起情感共鳴的故事。強大的品牌形象可以與消費者建立情感聯(lián)系，為建立與品牌的持久關系奠定堅實的基礎。

▌廣告設計

設計你的品牌廣告，無論是傳統(tǒng)廣告還是數字廣告。都是能將你的品牌快速推向世界的方法。它能讓你的目標受眾看到、聽到你的品牌信息。

▌社交媒體

與消費者建立聯(lián)系的另外一個好方法就是社交媒體。你可以使用互聯(lián)網上的眾多平臺來建設你的品牌形象。社交媒體能讓你直接與客戶進行交流，建立品牌的親和力。如果你能及時的回應客戶的疑問和疑慮，則能給你的品牌帶來良好的聲譽和形象。

避免不當行為

想要打造一個讓人過目不忘的品牌，你不僅需要知道你要做什么，還要知道你應該避免什么。一些不當的做法可能會讓你辛辛苦苦建立起來的品牌形象瞬間崩塌。

▌不要給客戶發(fā)送復雜的信息

如果你想表達什么，請選擇適當的語言和視覺效果來表現。一些復雜的內容可能只是對你有意義，但是你的客戶并沒有興趣，不要適得其反。

▌不要直接復制你的競爭對手

你的競爭對手也許擁有出色的品牌，并跟你有相同的產品和服務。但這并不是你的捷徑，你不能直接去復制他們的東西。你可以參考他們所做的事情，并加上自己的想法，這樣才有可能讓你在行業(yè)中脫穎而出。

▌不要分割線上和線下

盡管你的打印材料可能與你的線上材料會有所不同。但是你的品牌顏色、類型主題和消息都應該要保持一致，避免分割獨立。

最后，很重要的一點是你需要跟蹤監(jiān)控你的品牌。了解人們如何談論你，如何與你互動。根據跟蹤監(jiān)控的數據，你能及時的糾正錯誤，改善品牌形象。

總結：

打造一個令人過目不忘的品牌形象需要你在各方面都付出精力，當消費者可以基于LOGO立即識別出你是誰以及你代表的一切時，你就不僅僅是一個名稱和符號了。而是植入他們內心深處難以忘記的品牌。