非洲手游市場現(xiàn)狀：玩家月付費(fèi)超印度，輕度游戲更受歡迎

非洲手游市場有何潛力？

12月10日至11日，上海國際游戲產(chǎn)業(yè)交易商洽會于北虹橋舉辦，本屆商洽會以“數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容出?！睘橹黝}，共同探討游戲行業(yè)未來發(fā)展。游戲日報也于參會時了解到，除了日韓歐美等游戲產(chǎn)業(yè)成熟的頭部海外市場，包括非洲在內(nèi)的潛力游戲市場，也是此次會議的課題之一。

會上，科創(chuàng)板上市公司，深圳傳音控股游戲發(fā)行兼聯(lián)運(yùn)部門介紹道，非洲目前擁有50多個國家，根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，人口超過13億，人口數(shù)量接近中國。而非洲游戲產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀，也與數(shù)年前的中國市場比較相似。

非洲也是傳音控股的主要業(yè)務(wù)市場之一，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年傳音控股在非洲地區(qū)市場占有率為52.5%，是非洲地區(qū)的“第一手機(jī)廠商”。在通過自身平臺的數(shù)據(jù)對比后，他們發(fā)現(xiàn)，在很多關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，非洲主要國家的用戶反饋，并不比目前游戲行業(yè)普遍關(guān)注的印度等新興市場弱。

以尼日利亞為例，根據(jù)GSMA數(shù)據(jù)，尼日利亞的智能手機(jī)滲透率為39%，遠(yuǎn)不及中國市場的80%，也不如印度市場的54%。但該地區(qū)的游戲用戶月均花費(fèi)則有1美元，高于印度市場0.75美元（中國是3美元），在新興消費(fèi)市場中，非洲玩家的消費(fèi)能力并不低。此外，尼日利亞還有2億人口，經(jīng)濟(jì)體量頗具挖掘潛力。

目前來看，手游在非洲地區(qū)發(fā)展的最大難題是智能手機(jī)的普及率。根據(jù)GSMA數(shù)據(jù)，到了2021年，智能手機(jī)在非洲的滲透率預(yù)計將達(dá)到50%，但還是不及頭部游戲地區(qū)甚至是印度等其他新興市場的水平。

相比之下，玩家對于游戲的熱情，或許才是非洲游戲市場較之其他新興地區(qū)的潛力所在。除了高于印度地區(qū)的玩家月均消費(fèi)，根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，截至2020年10月31日之前，非洲是H5游戲（頁游）用戶搜索符合增長量最高的地區(qū)，達(dá)到了29%。

那么非洲玩家都喜歡什么樣的游戲呢？

由于目前幾乎沒有機(jī)構(gòu)完整地研究過非洲游戲市場，尤其是手游市場。而綜合以上數(shù)據(jù)來看，無論是智能手機(jī)滲透還是玩家喜好，目前的非洲市場都與2012年左右的中國市場比較相似。即在用戶分布上，輕度游戲、中度游戲、重度游戲用戶呈現(xiàn)倒金字塔排列。

這也從尼日利亞等非洲地區(qū)的iOS與Google Play榜單中有所體現(xiàn)，由King公司開發(fā)的《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》與Moon Active的網(wǎng)賺類游戲《金幣大師》在非洲地區(qū)較受歡迎，在主要國家均是長期免費(fèi)榜+暢銷榜Top5級的產(chǎn)品。中重度游戲方面則是騰訊與動視聯(lián)合開發(fā)的《使命召喚手游》，以及國產(chǎn)SLG《守望黎明》。

不過相對而言，中重度游戲在非洲地區(qū)的市場遠(yuǎn)不及輕度休閑品類。與中國手游市場一樣，在智能手機(jī)普及初期，非洲地區(qū)的手游行業(yè)發(fā)展，或許也要從輕度游戲開始。

關(guān)于上海國際游戲產(chǎn)業(yè)交易商洽會

此次游交會由上海市嘉定區(qū)人民政府和國家對外文化貿(mào)易基地（上海）共同主辦，由上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會、上海東方匯文國際文化服務(wù)貿(mào)易有限公司承辦，得到了上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會的指導(dǎo)與支持。

除了出海方面，此次游交會上，多家爆款游戲廠商代表也分享了國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展現(xiàn)狀。其中包括米哈游的《原神》、椰島游戲的《江南百景圖》、以及莉莉絲的《萬國覺醒》等。